网易云音乐产品分析和改进建议

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1、网易云音乐产品分析和改进建议网易云音乐作为一款被无数用户称赞的音乐播放器究竟有哪些优点，又有哪些需要改进的地方呢？一、网易云音乐产品定位网易云音乐的产品定位是做最有逼格的音乐播放器，网易云音乐的逼格体现在：1.高品质的音乐库网易云音乐提供的所有歌曲都具备320kb的高品质。对于用户已有的本地歌曲，网易云音乐还提供非常便捷的一键升级到320kb的功能，可以说将高品质的音乐做到了极致。2.高逼格的界面设计高度统一的界面色彩运用，大气而简洁。QQ音乐采用的红绿色调搭配的配色风格，没有保持一致性，同时红绿两色对冲式的运用

2、有点不讨好眼球，整个界面效果看起来就要逊色几分。率先采用模仿留声机的播放界面设计，非常有逼格。随即也引来了竞争对手的争相模仿。播放界面的主色调会根据音乐的专辑封面的色调而改变，逼格满满。当然同样也被竞争对手相继模仿。所有调用菜单都保持一致的色调、图标大小和排列方式，整个设计的一致性非常高。网易云音乐对细节的一丝不苟，可谓处处体现了高品质和高逼格。作为对比的QQ音乐的调用菜单，不仅色调不一致，在用户视觉线路上也采用了不同的排列方式，图标大小和字体大小的都没有保持一致，看起来就显得很杂乱，设计感较差。二、网易云音乐用

3、户分析1.年轻群体为主85后占据网易云音乐用户数的86%2.女性用户为主使用网易云音乐的用户中，男性用户只占38%，女性用户占62%。女用户是网易云音乐的主流用户。3.一二线城市用户为主网易云音乐2014年度，移动音乐用户最集中地城市为北京、广州、上海、成都、杭州、南京、武汉、深圳等全国区域中心型城市。用户从原有的东部、沿海城市等较发达地区，逐渐向哈尔滨、长春、兰州、天津、青岛、南昌、厦门、福州、佛山、东莞、昆明、桂林、贵阳等二十多个城市及周边均有大幅扩散；二线城市网易云音乐用户涨势迅猛。4.用户人均收入较高网易

4、云音乐用户最集中在月收入3000-5000元、5000-8000元两档，而其它音乐软件用户月收入则主要集中在3000元以下；特别要指出的是，网易云音乐月收入10000元以上的用户高达25%，而其它音乐应用软件高收入群体相对稀少。网易云音乐用户具有相对于其他音乐用户收入更高的特点。5.用户使用设备较高端网易云音乐43%用户手机价格超过3000元，用户群具有很强的数码产品消费倾向。6.用户听歌时间和空闲时间吻合，使用场景为上下班途中，工作空闲，午休，睡前时间移动音乐应用在线人数从傍晚19:00开始攀升，到21:00升

5、到峰值，热度一直持续到23:00开始回落；白天时段则从早7:00开始明显的在线人数提升，中午12:00-13:00期间出现小峰值。三、网易云音乐产品设计1.网易云音乐信息架构图从下图可以明显的看出，网易云音乐的信息架构是按照功能模块展开并为功能服务的。个性推荐和歌曲搜索（包括关键字搜歌，分类筛选歌曲，听歌识曲）既是网易云音乐的主要功能，从信息的角度又是对在线音乐信息的一种分类和排列方式。并且个性推荐，作为将在线歌曲进行重新分类和排列的信息架构方式，取得很大的成功。2.网易云音乐功能架构图：3.设计总结网易云音乐最

6、大的特色就是歌曲的个性化推荐功能。从网易云音乐的信息架构来看，网易为它最核心的功能和竞争优势确立了最高的优先级，而对传统音乐播放软件主打的关键字搜歌功能，网易则降低了其优先级。网易的整个设计重心始终围绕着其核心价值“网易为你发现好歌”。这也符合丁磊对音乐类APP的看法，他认为当时的音乐类App其实就是一个音乐播放器，有很多的优秀作品没有被广大的用户发现，所有音乐类APP应该像身边对音乐非常了解的朋友那样把好听的歌曲推荐给用户，然后让用户去试试，让更多的人能够发现更多适合个人的优秀音乐作品。并且从歌曲播放数据来看，

7、网易云音乐主推的个性化推荐和歌单模式，确实使得更多的好歌被用户听到。网易云音乐还有个非常聪明之处就是，在联网状态下，开启网易云音乐默认首屏就是发现功能下的个性推荐页面；而在断网状态下默认首屏则是我的页面。这准确切合了用户在不同联网状态下的听歌需求，方便了用户的操作。四、网易云音乐核心优势1.精准的个性化推荐功能使得网易云音乐具有优秀的用户体验。网易云音乐精准的区分了两种找歌情况的用户需求的不同：网易主打推荐的做法可谓非常聪明，很好的区分和准确把握了用户的两种找歌意图（①.场景触发的找某一首歌②.对听本地歌曲有了一

8、丝重复的厌倦，希望听新歌），并采用针对性的设计和产品战略。网易通过降低关键字搜歌等功能的权重，主推个性化推荐歌曲功能，很好的满足了第二种找歌需求。两种找歌情况下的用户行为学模型和不同的APP团队的工作内容：用户找歌情况①的行为学模型：在行为一中的情况下，APP团队的主要工作就是：1、提高搜索功能的便捷度；2、优化搜索功能，提升搜索结果反馈的精确度；3、烧钱，扩张曲库的大小