网易云音乐APP分析.ppt

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1、网易云音乐APP分析MadebyBenWang概览一、APP选取理由二、产品分析维度一：用户体验要素三、产品分析维度二：成功产品要素四、总结一、APP选取理由1、获奖2014年：【中国十佳移动互联网应用】【百度移动2014年度优秀视觉设计奖】【豌豆荚“设计奖”】2015年4月：第六届金鼠标数字营销大赛：【最具数字营销创新精神品牌】【最佳移动营销媒体】【跨媒体整合类金奖】【社会化营销类银奖】行业认可2013年：第十一届中国国际网络文化博览会【最佳移动平台音乐客户端】2、用户口碑众多的知乎网友对网易云音乐的评价为：业界良心源自于：苹果AppStore与魅族应用中心源自于：三大应用市

2、场（360手机助手、安智市场、安卓市场）用户认可3、数据2>TalkingDate移动数据研究中心：2014年1-9月份，网易云音乐以36.5%的用户月增长率居所有音乐类App的第一位，超过QQ音乐等同行产品；1>用户数：7537万乐迷；3>移动音乐端品牌知名度位列第三。数据不骗人网易云音乐和QQ音乐，你支持谁?总参与者：6177人5559人d.新浪微博投票活动：618人＞Vs4、特点自身有料2>创新标签多时间轴酷狗酷我百度QQ天天动听虾米网易云音乐20042005200620072008200920131>起步晚独特歌单音乐社交精美UI个性化推荐音乐社交作品曲库全UGC质量高

3、二、产品分析维度一：用户体验要素1、战略层：产品目标与战略需求1>Slogan：听见•好时光2>产品定位：打造中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。3>盈利方式：广告类（开机画面广告、焦点图广告、歌单广告、电台植入软广告）流量包（联通流量包、环球音乐包）、积分商城等。如此晚进入在线音乐市场原因：——摘自：网易音乐高级总监王磊1、老板音乐情结；2、完成移动互联网领域的布局；3、社会公益、愿景、梦想；产品内部定位：1、布局移动互联网领域里的娱乐；2、通过网易云音乐来突破社交领域；3、公益性：引导国民文化素养提升；用户需求：7>音乐社交（分享、讨论

4、）1>海量歌曲库；2>歌曲播放流畅；3>高品质音质+免费；4>多屏听歌体验；5>插入广告少；6>个性化推荐歌曲（更懂用户）强需求弱需求2、范围层：功能规格和内容需求1>2>3>4>5>3、框架层与结构层：交互设计和信息架构网易云音乐整体框架4、表现层：感知设计三、产品分析维度二：成功产品要素成功产品的三要素：2、要有粘性；3、优秀的用户体验；1、解决用户需求；1、解决用户哪些需求？7>个性化推荐歌曲（更懂用户）1>海量歌曲库；2>歌曲播放流畅；3>高品质音质+免费；4>音乐社交；5>插入广告少；6>多屏听歌体验；1>个性化推荐；2、如何才能粘住用户？2>高质量评论；3>歌星或知

5、名DJ推荐歌单；4>活跃的音乐社区与好友3、良好的用户体验从何而来？1>曲库全、歌单质量高；2>音质高+免费，不卡顿；3>UI界面设计精美且易操作；4>广告推介少，不扰用户；5>与朋友、歌手之间互动；6>高质量的歌曲评论；7>支持多方账号登录及歌单导入四、总结网易云音乐的别具一格的UI界面、创新的功能点、极致的用户体验、独特的数字营销手段等方面处处都体现了互联网思维，这种“黑马级”的产品的确值得深入学习和挖掘。本演说参考的资源，但不仅限于以下所列：参考书籍：1、《人人都是产品经理》2、《用户体验要素》3、《简约至上》4、《结网@改变世界的互联网产品经理》网络资源：1、知乎2、人

6、人都是产品经理3、豆瓣4、CSDN5、网易科技6、爱范儿7、艾媒网8、苹果中国9、百度口碑10、新浪微博四大应用中心：安卓市场、安智市场、360手机助手、魅族应用中心谢谢各位，欢迎指正梦想在茁壮成长