品牌战略定位经典案例

《品牌战略定位经典案例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、杰信品牌战略定位案例品牌定位与广告语：用一个指头的力量引爆营销的核能杰信品牌定位案例舍得酒——定位：舍得是一种大智慧、中国第一文化酒广告语：品舍得酒、感悟智慧人生”、一瓶可以放进书房的酒报喜鸟——定位：闲庭信步、跨越事业巅峰、享受生活本真广告语：天高任我飞海信空调——定位：变频空调的领导者广告语：选变频、选海信宝娜斯袜业——定位：生态健康袜广告语：贴身的、健康的昆仑润滑油——定位：润滑车并关心车上的司机和乘客广告语：关爱车、更关爱您久大盐——定位：深井、环保、健康广告语：深井、好盐、更自然幽沫奶茶——定位：不要平淡、无聊、寂寞

2、的生活广告语：不要寂寞要幽沫、懂奶茶更懂幽沫南京地铁——定位：超越快速到达、一路有浓浓的人文关怀广告语：驰载人文身心直达天恩服饰——定位：为淡雅自守、不媚俗的女孩定制广告语：上帝恩宠的精灵舍得广告主文案有一种品味叫舍得凝聚天府之灵气有一种甘洌叫舍得百斤好酒萃取两斤精华有一种智慧叫舍得中华文明精髓尽在其中智慧人生，品味舍得舍得酒一瓶可以放进书房的酒舍得智慧英雄竞猜、舍得国学讲席教授、“舍得与商业智慧”、“舍得与幸福指数”论坛报喜鸟——闲庭信步，跨越事业颠峰杰信专家团通过调研，深刻洞察到报喜鸟的目标消费群由于周围社会关系复杂，每天

3、要变换十几种角色，在公司是精英，要展现出活力和能力，在家里是丈夫和父亲，在下属面前是领导，要展现出威严，在有利益关系的客户面前要展现出精明干练。长期的角色变换让他们心力憔悴，他们最希望的是做自己，哪怕只有一天也好！工作节奏过快，压力过大，生活幸福指数明显受到影响。所以他们十分渴望对生命本质意义的追求——不是金钱的积累和权力的膨胀，而是回归生命本真的快乐。再结合报喜鸟的消费者都是事业成功者而且渴望突破事业天花板获得更高层次的成功，于是“闲庭信步，跨越事业颠峰”的品牌核心价值呼之欲出。这一核心价值既与消费者的内心渴望高度一致，而也

4、彰显了他们是成功的一群。报喜鸟——创造超越产品的文化价值”的男人总能以自己的智慧和领导魅力，带领团队，从容应对挑战，获得事业的成功，他们总能分清主次从不为琐碎的小事抓狂乱了分寸，张驰有度，为自己创造怡然自得的心境。能达到这一境界的目标消费者非常少，但几乎是所有报喜鸟消费者非常渴望的。而一个伟大的品牌就应该给消费者一种信念并实质性地去帮助他们去实现他们的梦想。杰信案例1—报喜鸟报喜鸟游艇体验活动，与顾客深度沟通“闲庭信步、跨越事业巅峰、享受生活本真”的核心价值看到“空调变频专家”的字眼，你会想到哪个品牌？海信空调——变频技术打造

5、品牌的创新感与技术领导形象图为2000年翁老师在海信作《海信品牌战略诊断与战略规划报告》海信空调——变频技术打造品牌的创新感与技术领导形象不追逐概念与热点，把技术升级与传播的重点锁定在变频技术上从消费者对海信的记忆与联想看，海信有良好的基础打造变频之王与技术先锋的形象通过打造打造变频之王与技术先锋的形象能提高品牌延伸与扩张能力不断创新占位"变频技术变革先锋"的形象宝娜斯广告语及核心文案：从未如此女人有一种美，她尊贵、内敛、从容一份自然流露的风情一种源自内心的体味淡定是唯一不变的主题美丽随心绽放绽放高雅绽放美从未如此女人超越外表

6、的气质，自然流露的韵味。一直珍藏内心深处的渴望，原来能在瞬间幻化成美好。爱上宝娜斯，昆仑润滑油——关爱车、更关爱您创造销售额增长3倍的奇迹久大营养盐—深井、好盐、更自然•服务内容：品牌整合传播全案、渠道与终端管理、导购与促销、新闻与软文、为营养盐找到“每一口美味都为健康加分”的定位、为盐业放开后普通食盐找到“深井、好盐、更自然”的定位•业绩：盐专营体制下，完成了自贡、内江等核心市场的启动、低成本进行消费者教育、销售额同比上升86%•亮点：•1、创造性发展出“每一口美味都为健康加分”的品牌诉求——每一餐中轻松地摄入必需营养，润物

7、细无声中，你越来越健康。•2、以“实惠持续的健康之道”培育市场——没有保健品的昂贵，也没有保健品的容易忘记服用，好东西持续摄入才能真正有益于身体。久大营养盐--每一口美味都为健康加分3、精确锁定目标消费群，选准极易突破且能承受高溢价的消费群，以点带面，尤其是首轮目标消费群必须健康盐对他们具有“雪中送炭”意义，而非“锦上添花”——用营养盐不是为了“身体更好”，而是不用则对身体危害很大，如低钠盐；4、钙、锌盐等产品在消费者心智中已经非常普通了，必须以“多元复合营养素”和“神秘”、“高贵”元素进行产品创新，构建差异化和溢价基础，如“

8、城市精英健康卫士”；5、权威的研发专家、研发机构是必须的，可考虑巧用代言人来助力推广；6、主力形象产品托起品牌的可信赖感、安全感与价值感，带动常规品种的全面动销；久大营养盐--每一口美味都为健康加分•7、以低成本的传播组合拳形成品牌的高曝光率，提升品牌的知名度与熟悉感，并创造