精品文案-解读步行街晶城1期推广策略

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1、晶钻私寓「解读」步行街．晶城晶城1期推广策略「如果爱」触动人们的基本情感＿爱ＣＨＡＮＧＥＳ　ＦＯＲ　ＬＩＦＥ１、爱的符号——案名２、爱的宣言——主广告语３、想象爱——市场分析４、寻找爱——产品定位５、找到爱——推广定位６、如何爱——核心策略７、爱的传达——推广策略８、爱的延伸——VI延展爱的符号QGOTO全向沟通1步行街·晶城爱的宣言QGOTO全向沟通2步行街上，晶钻私寓「关键词」步行街-----项目独有的地理位置上----------繁华之上，独有的生活空间晶钻-------品质的表征私寓-------身份的象征想象爱３QGOTO

2、全向沟通城市在优化，人在优化，生活在优化“城中心”是否还能再带给我们惊喜？如何让大众再次爱上城市生活？生活在拔高，市场要区隔如果不把步行街上的生活形态拔到一定高度，我们就会淹没到竞争对手的汪洋大海之中城市生活城市中心生活步行街上的生活●她应该区别于一般意义上的城市生活●她是一种城市核心生活的象征，真正的城市脉动所在●她是时尚的、品质的、享受的「市场区隔」谁可以拥有她？寻找爱４QGOTO全向沟通不分年龄，不分男女，他们只是一群热爱城市生活，乐于享受城市核心生活的人谁会来买步行街·晶城？我们的消费客群他们是时尚的领导者或追求者，享受生活

3、的便利他们是一群消费广告的人，希望所买的房子让自己看起来更成功他们是一群讲究文化品位，或希望自己看起来更有品位的人这是就是晶城撬开情感之门的突破口！他们热爱生活、享受生活崇尚城市,时尚、品质及自由独特的生活方式他们坚信生活是拿来“爱和享受”的，他们是“私享家”因为…Because…她是时尚之城,她是品质之城,她是享受之城她如水晶一般折射我们对生活依恋让我们回归并享受从容优雅的生活状态或许这才是生活的温暖才是城市的可爱于是…So…找到爱５QGOTO全向沟通爱时尚爱品质爱享受爱晶城感染、共鸣、诱惑、对话时尚品质享受首期调性：时尚、品质体

4、现步行街上生活的时尚与内涵,语调温情感性.以独特的诉求主张来区隔目标族群二期调性：地位、沉稳如何爱６QGOTO全向沟通代言由谁来他只是我们生活的一种状态NO！NO！他只是我们生活的一种状态他只是我们生活的一种状态NO！SEEANDTOBESEEN（看与被看）它代表着一个沸腾而快乐的城市生活空间一种更丰富都市的生活,更浓郁的生活情调Citytheater城市剧场！正是我们要表达的一种城市生活状态爱的传达7QGOTO全向沟通一、推广体系[A.产品定位B.推广定位C.核心策略D.案名E.广告语F.媒介策略]形象模块策略模块销售工具模块-广

5、告模块:[报纸、电视、广播、户外、杂志等媒体的创意设计][楼书、海报、DM、户型手册及其他销售资料]-舆论模块-公共关系模块策略模块产品定位推广定位核心策略案名广告语媒介策略首期调性：时尚、品位策略模块产品定位推广定位核心策略案名广告语媒介策略时尚之城、品质之城、享受之城策略模块产品定位推广定位核心策略案名广告语媒介策略引入城市剧场的概念策略模块产品定位推广定位核心策略案名广告语媒介策略步行街·晶城策略模块产品定位推广定位核心策略案名广告语媒介策略步行街上，晶钻私寓策略模块产品定位推广定位核心策略案名广告语媒介策略形象期111月26

6、号_12月8号策略模块产品定位推广定位核心策略案名广告语媒介策略建立品牌形象（打造知名度、形成品质认知）■塑造“步行街上晶钻私寓”的项目形象■诉求“城市剧场”概念卖点■推出项目核心优势：区位/生活配套情感诉求步行街上的晶城给予我们的是怎样一种生活空间，孕育消费族群心理层面的认同感，取而代之的是将以往居住认识做一次心灵类比。从概念落实到族群的生活的自我感受.形象期1策略模块产品定位推广定位核心策略案名广告语媒介策略形象期1■Citytheater城市剧场每天都是生活ＳＨＯＷ■在这里，你是城市的风景有了城市，有了步行街，也就有了天生的明

7、星光彩■在这里，每天都有盛装的理由有了城市，有了步行街，也就有了天生的明星光彩■回家，是取悦身心的游戏下班后去那里约会？晚上去哪玩？或者想给男朋友送一个特别点的礼物■在这里，只需要选择，不需要寻找爱城市的人总在城市里过得最舒服，他们往往又是对生活要求最高的人推广手段1：系列硬广城市的剧场阶段主题策略模块产品定位推广定位核心策略案名广告语媒介策略■城市剧场，引领城市核心生活城市的剧场系列软文■领舞时尚潮流的城市剧场■倾城之变，解码性格城市生活形象期1推广手段２：系列硬广策略模块产品定位推广定位核心策略案名广告语媒介策略城市的剧场户外媒

8、体永不落幕的时尚PARTY每天都是生活秀■Citytheater城市剧场媒介选择建议：户外T牌、车身、候车亭广告、灯箱等形象期1推广手段３：系列硬广策略模块产品定位推广定位核心策略案名广告语媒介策略形象期1推广手段4：其他媒介城市的