精品文案-天橙广告保利雍圣美地品牌推广沟通案

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1、万有引力，一种万物相互靠拢和彼此吸引的力量人类价值的引力大小，是和社会阶级的高低成正比的人都需要标签，以表示自己的归属是在哪个群体阶级，一段区分人类价值的距离对于顶级别墅，我们到底需要做些什么？拉开领袖（小众）和大众之间的距离保持距离拉开保利与其他品牌（项目）之间的距离保持距离拉开精神与物质之间的距离保持距离其实，没有姿态就是最好的姿态距离即姿态没有标榜，而被标榜；没有传扬，而被传扬距离即姿态我们的姿态，只是面对合适的人就是平实地呈现，只属于他们的阶级和格调顶级别墅卖给谁？他们是看不见的顶层和看得见的上层合适的人一个看不见的阶级，他们曾经喜欢炫耀和挥霍顶层——合适的人后来，他们在媒体，

2、大众的嫉恨、慈善机构募捐者的追逐下销声匿迹了合适的人没有人对这个阶级做出了细致的研究合适的人48岁，长沙人，大型房地产公司董事长这是他在加洲买的别墅，还想在长沙买一栋52岁，常德人，政府机关主要部门负责人去加拿大公务考察时，就想买这样一栋别墅一个富有又看得见的阶级，他们懂得享受，家中宾客川流不息上层——合适的人耀眼，这点是毫无疑问的，但不需特意提及（合适的人）合适的人他们有着太多的正面标记，例如高尔夫、雪茄……合适的人39岁，江西人，留学美国多年，国内大型上市企业身居要职有了自己成功事业，需社会进一步认同43岁，株洲人，清华大学毕业，32岁开始创业业务已经延伸到了海外，平时经常到硅谷考

3、察学习无论是谁，其实都在追寻属于自己的阶级阶级与格调而且，每个阶级都有属于自己的精神印记与符号阶级与格调我们要说的，不仅仅只是高尔夫、雪笳与红酒阶级与格调而是，渗入骨髓的阶级性生活格调阶级与格调是少数人只可意会不可言传的心领神会阶级与格调是平凡中的张扬，是质朴中的标榜阶级与格调展现一个阶级的格调：尊尚、极至、内敛地张扬……阶级与格调他有着敢为天下先的创造精神，他们有着不羁的成熟的个性，他们的格调总在细节之处体现拥有财富，还要有这样的心境和时间，培养一种优雅的嗜好，让生活中充满美好的事物脱去PRADA西服，踢掉BOSS皮鞋，做一回赤脚大仙在自己的庭院中收获绿意盎然的快乐阶级的格调可以从哪

4、些方面诉求？阶级VS产品阶级VS资源阶级VS标榜阶级VS人文阶级VS传袭阶级VS概念阶级VS气质阶级VS心理阶级VS文化一个只属于一个阶级的，我们的目标——地产奢侈品牌的诞生……一个只属于顶尖阶级的品牌志北美/原生/CLASS——品牌精神品牌、资源、区位、产品……品牌志的本位差异城市起点较低，市场还没有形成真正的豪宅品牌品牌志的本位差异别墅用地的收紧，占据原生资源的别墅日益稀缺品牌志的本位差异城市有意识地增强区域发展，区域标杆重新洗牌品牌志的本位差异以经济型别墅为主，缺乏纯高档的优质别墅产品品牌志的本位差异∑∑∑传承保利这一国宝级品牌的尊贵血统，以纯别墅的至上人文，传扬当代领袖生活风范

5、毗邻野生动物园，保持原生态环境资源，山体之中的四大自然水体成就绝无仅有的溪谷抢占长株潭三市融城绝对核心，紧临长沙南北向的城市中轴——芙蓉南路，升值前景巨大保利集团十多年来的品质保证，坚持纯别墅定位，缔造多种数量有限的尊贵别墅席位品牌志的本位差异品牌资源区域产品北美珍藏版·顶尖溪谷别墅NorthAmericaRavineVillaFinial袭成北美/原生溪谷/顶尖品牌与产品RaidstheNorthAmericaTheravineofpristinezoologyTheapicalbrandandproductionofPoly产品定位创造、极至、尊崇、纯正一个只属于顶尖阶级的价值取向

6、对接CREATED＆SUPERLATIVE＆VALUED＆STERLING品牌个性保利·雍圣美地一个山水组成的世界一幅幅极至的北加洲山水画POLYYOSEMITE案名案名的联想“一张照片的生命起自摄影者对影像的观想，代表摄影者斯时斯地的悸动与感觉……”——《A·亚当斯回忆录》《A·亚当斯回忆录》《A·亚当斯回忆录》《A·亚当斯回忆录》产品VS品质地位VS标榜人文VS价值气质VS心理精神VS距离品牌沟通阶梯品牌系统化沟通体系体验营销(现场/事件/包装)公关(活动/媒体/会员)传播(小众路径)品牌系统工程选择主流报纸媒体为主，有节奏地进行树立本项目的品牌形象和提升知名度。以《长沙晚报》、《

7、潇湘晨报》等覆盖本土的强势媒体为主进行信息发布，在短时间内以头版和半版以上的版面深化品牌高段形象，在长时间内则以四分之一通栏或新闻报道的形式强化产品的客观价值以及项目的市场热度。媒介运营战略长线：以报纸、户外等高空媒介为主，特别是在其重要节点前后，加大品牌的辐射力度，以长沙市区为中心向周边扩张。短线：以直投媒介为主体，逐步向目标人群的活动场所进行大范围的扩张。媒介投放节奏Ⅰ、树立（极至）Ⅱ、平台（丰满）Ⅲ、稳固(丰富)（06年2月—06年4月）