中小物流企业营销现状及策略研究——以青岛市中小物流企业为例

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1、Yg子UdJJ分号至』塑翌§壁2』蚴研究生学位论文群幽龆缝毯盔指粼崔迅熬授申请学位级别亟±堂焦专业名毪王窟篮麴±l塑邑△2谶℃咎擗日搠窒Q鲤生垒旦尽学嘲好日期窒Q鳗生曼旦中国海洋大学独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得(逵；翅鎏查墓丝置墨挂型岂盟的：奎拦互窒2或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：元乏．弄’k茎签字日期

2、：，，存珀歹，日学位论文版权使用授权书‘’．本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手十段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学叠论文作者签名：磊衾哜盘耋导师签字：布巳签字日期：砌戽’月；口日签字日期：。‘年广月歹f日学位论文作者毕业后去向：青岛市工作单位：山东外贸职业学院电话：0532—85821635通讯地址：青岛市江西路62号山东外贸职业学院组织人事处

3、邮编：266071·中小翻流企业营销现状及策略研究——以青岛市中小物流企业为中心／．中小物流企业营销现状及策略研究——以青岛市中小物流企业为例摘要为了增强核心竞争力，制造企业流程重组势在必行，其中一部分企业物流业务要外包，利用外部资源来完成，形成制造专家和物流行家的联合与协同。中小物流企业必须适应这一形式，必须延伸其业务服务内容，制定发展战略，寻求企业物流业务的发展空间，并与客户企业建立长期的合作关系。这些都需要制定物流营销战略规划、营销组合策略并全力实施才能实现。、中小物流企业由于自身存在的诸多劣势，更要进行物流营销，，不仅要面对客户制定服务策略，而且要针对竞争

4、者制定成本策略、竞争策略等，以提升自身的竞争实力。因此，我们有必要对青岛市的中小物流企业进行调查与研究，制定出相应的营销策略，以点带面，对全国其它地区的中小物流企业也具有一定的借鉴意义．．．。．本文总结了我国物流行业的发展现状、特点，并对其进行了宏观环境分析和5WOT分析，进而对青岛市的物流行业进行了分析；同时对青岛市中小物流企业的现状进行了调研与分析，进而对青岛市中小物流企业的营销现状进行了分析，找出了青岛市中小物流企业市场营销中存在的若干问题，最后制定出营销战略和策略．。青岛市的中小物流企业应降低物流成本，实旌合理的服务定价，提升物流服务水平。并学会在“夹缝”

5、中生存的能力，．在市场细分中找准定位，向纵身领域发展，或专著于行业物流，增强品牌意识。加强与其它企业的联合，尽快提高物流基础设施水平，提升市场竞争力，缓解竞争压力；同时，加大投入，通过企业内部培训、外部招聘等方式，提高从业人员营销管理水平，以适应市场竞争的需●-要。．青岛市中小物流企业的发展虽然面临着许多困难，与大型物流企业相比在市场竞争方面存在劣势，但发展趋势不可阻挡．使用先进的营销手段，采用先进技术设备的中小物流企业将在市场竞争中处于更加有利的地位。关键词：物流营销；SWOT分析；企业流程重组．r。中小物流企业营销现状及策略研究一以膏岛市中小物流企业为中心AB

6、STRACT‘Forboostingupcorecompetitiveability，manufacturingProcessReengineedngmustputinpractice．papalenterpdses'Iogisbcsoperationneedsepiboly,usingexternalresourcetoachieve．Middleandsmalllogisticsenterprisemustadaptthisform．andmustextenditsoperationservingcontent,searchingfor瞻logisticsop

7、eration··developingspaceandsetuplong-termsymbiosiswith瞻clients．Theseallneedlogisticsmarketingstrategicplanningandpolicy．BecauseMiddleandsmalllogisticsenterprisehavelotsofdefects，itneedlogisticsmarketinggreatly．Itisnotonlyinthefaceofcustomermakingsewingpolices，butalsointhefaceofcompeti

8、torma