崇尚名牌的消费心态

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1、崇尚名牌的消費心態篇名崇尚名牌的消費心態作者屏北高中.一年七班.22號.陳慧憶1崇尚名牌的消費心態壹․前言為何大多數的女性都在瘋名牌?名牌真的代表你有錢、你走在流行時尚尖端?有的人買名牌是認為材質好又耐用，但有的人卻不是！有的人買名牌是為了讓自己的身分地位提高、引人注意。有的人甚至毫無原因…因為別人瘋就跟著瘋，即使貸款、欠債也沒關西！名牌並不適合每一個人，必須看你自己得經濟能力是否負擔得起！而並不是一直盲目的買。貳․正文<一.>這年頭，擁有名牌好像變成一種台灣男女的成年禮儀式。更令人訝異的是，這種進化過程所需時間已經大大縮短，曾幾何時，

2、台灣也和日本街頭一樣，少女人人手提LV、PRADA，立委夫人和泡沫紅茶辣妹可以共享同樣一只夢幻包，打包一季厚度的虛榮和快樂。名牌到底為什麼這麼流行？大概就像KTV裡頭的最新排行榜歌曲，無論你喜歡不喜歡這個調，如果只有你不會唱，你就遜掉了。而那中文英文粵語日本語都來的，自然捧為神人一般，大家總會猜測他到底透過什麼手段改頭換面。但是，就算你會唱這一季的所有前50首，到下一季沒有時時溫習，你馬上就出局了。人際壓力令人心驚膽跳，而在這樣資本主義掛帥的社會裡，經濟實力定義了旁人對你的眼光，一隻OMEGA或滿天星，一個白襯衫邊的小LOGO，或者滿是

3、英文字母的皮包，往往比銀行帳戶更有赤裸裸的說服力。據說日本對於時尚的無比追求，其實是都是許多無殼上班族帶動的。由於地產價格高昂，許多人放棄傳統置產觀念，轉而追求消費的快感。沒有像美國以車子、房屋炫耀財力的機會，處在擁擠都市裡的人們只有靠著添購行頭展示自己滿足好勝心，虛構一個新的身份和地位。名牌的地位階級概念往往也結合了舊有的種種偏見，包括地域性的位階。日前看一電視節目請來三個跑消費線的媒體記者，言談中便對佯裝對名牌一概不知的主持人謝震武語多嘲笑，甚至連「LV衣服放在店裡就很以水準，但是衣服穿在你身上就很台」這種話都可以不經思考就出口，並

4、且洋洋得意，彷彿對名牌的知識賦予他神聖不可侵犯的地位。儘管許多服裝真正生產地都已移到中國東南亞，歐美名牌的符號仍舊帶有歐美「高人一等」的色彩，穿上一席禮服，彷彿也握有通往西方上流社會的門票，令人頭暈目眩，卻忘記台灣民情不同，社交場合和習慣不同，於是滿街都是過份盛裝出席的人們，去一場不存在的盛宴。我大概曾經算是「憤怒青年」一列的，所以有段時間對名牌2崇尚名牌的消費心態免疫。不過名牌就像B型肝炎，一旦染上，終身帶原(註一)。<二.>日本怪現象：笑貧不笑娼崇尚名牌，援交償債稀鬆平常儘管經濟和社會情況如此惡化，奢侈品及青少年消費卻依然興旺，爭取

5、青少年儼然成了各類業者最主要的利基。尤其是在奢侈品方面，日本經過泡沫經濟期間的洗禮，對奢侈品已培養出極為高檔的品味。歷年來歐洲各家名牌由於競爭激烈，許多名牌為求擴大市場，已由「高」向「中高」價位轉進，對於這種「墮落的名牌」，日本青少年已興趣缺缺，他們所崇拜並耽溺的，乃是那種真正高檔，像LVMH一個小錢包就要大約10萬日圓的高檔名牌。為了滿足名牌癖而刷爆信用卡，最後以「援交」償債，也漸漸成了稀鬆平常的行為。日本青少年的高檔消費癖，乃是美國式過度消費的更進一步發展。對物質的擁有，已成了一種新的沉溺、新的價值，甚至還是新的宗教。日本過去對債務

6、有著強烈的羞恥心，但這種恥感文化及價值已在當今的青少年裡被連根拔除。因此，在日本形成，而後向東亞蔓延的這種奢侈品崇拜，乃是「物質擁有」最獨特的型態。為何在百業蕭條下，特別昂貴的商品反而在日本青少年的鍾愛下一枝獨秀？就以LVMH這家法國昂貴名牌商為例，它以前在日本只有44個行銷點，但因業績持續成長，2001年遂開設大型旗艦店，乃是它全球最大的旗艦店面，2003年還會再開兩家大店。把物質的消費和擁有變成一種至高的認同價值，而且其位階還高於刷爆信用卡及為了名牌而去「援交」所產生的羞恥感，這實在是一種特別值得注意的現象。它顯示出對日本相當多的青

7、少年，「獲得」某些具有特別的物質這種「符號式的意義」，業已成了「存在本身的意義」。古代「笑貧不笑娼」已轉化成「笑沒有名牌不笑信用破產和援交」。除此以外，對許多青少年或不順利的中產階級，日本政策所造成的價值混亂，也不無關聯，那就是，從1991年起的10年裡，日本為打消公司所欠銀行的呆帳，已動用了相當於7500億美元的公共財政，這也就是說，當銀行瀕臨破產邊緣時，政府可以用財政手段來拯救，為何個人破產時可以不救？若日本國民每人都刷爆信用卡，使銀行出現壞帳，則私人問題變成公共3崇尚名牌的消費心態問題，是否即可獲得紓困？這種價值上的錯亂，對人們的

8、不以信用破產為意，也不無推波助瀾的效果。這也就是說，隨著經濟的惡化，人民的失業及所得降低，以及日本政府藉著總體經濟手段來掩蓋經濟結構問題，一種對個人信用採取虛無態度的人生觀已告出現，無論自己有業無業，無論自