炫耀性名牌消费的伦理分析

《炫耀性名牌消费的伦理分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、炫耀性名牌消费的伦理分析目录2炫耀性名牌消费及其表现2.1名牌的产生及特点2.1.1名牌的产生2.1.2名牌的特点2.2炫耀性消费与炫耀性名牌消费2.2.1炫耀性消费是一种虚荣消费2.2.2炫耀性名牌消费是炫耀性消费的突出表现2.3当前炫耀性名牌消费的表现2.3.1攀比风气严重2.3.2浪费现象严重2.3.3盲目崇标外国名牌2.3.4消费群体低龄化3炫耀性名牌消费的影响因素3.1经济发展与炫耀性名牌消费的关系3.1.1经济体制转变是经济发展的关键51（应该探讨什么什么与炫耀性名牌消费的关系，而不是探讨与炫耀性名牌消费无

2、关的内容，题目改过来）3.1.2经济增长与（炫耀性？）名牌消费比例不一致3.2社会地位与炫耀性名牌消费的关系3.2.1炫耀性名牌消费是证明经济地位的方式3.2.2炫耀性名牌消费倾向于（与）政治地位（社会地位？那习总书记呢？）成正比3.3广告对名牌商品的宣传（改为：舆论宣传与炫耀性名牌消费的关系）1、商业广告对----2、影视作品对---3、社会舆论对-----3.4消费者个体因素的影响（消费者个体因素与炫耀性名牌消费的关系）3.4.1消费中人的异化3.4.2消费价值观的扭曲3.4.3（对名牌）强烈认同感的内在需要3.4

3、.4中国人面子文化的影响以上影响因素中少了一处重要因素，即社会道德观念、文化、教育等因素对炫耀性名牌消费，补上这一节4炫耀性名牌消费的影响与引导4.1炫耀性名牌消费对社会的影响4.1.1影响社会主义伦理道德建设514.1.1影响资源环境发展要写上对传统美德的冲击4.2引导炫耀性名牌消费观念合理转变（炫耀性名牌消费的合理转向）以下各节标标改为以下格式：（由***消费转向***消费，理出三到四个这样标题即可）（参见我的论文一次性消费的绿色转向一文中的格式）4.2.1树立适度消费观和科学的生活幸福观4.2.2引导消费者公平消

4、费4.3构建正确消费伦理观的对策4.3.1倡导节俭环保的消费伦理原则（把此点提到上一节来写，如由----消费转向节俭消费，由----消费转向环保消费）消费者个人应该怎么办？学校教育应该怎么办？舆论宣传应该怎么办？广告应该怎么办？等等。每一点列一个三级标题来写对策建议应该对上上面的影响因素4.3.2发挥社会舆论的消费评判作用4.3.2依靠公共组织构建和谐消费伦理关系具体意见和建议在文中，红色有是我的建议、意见及修改或疑问，你在我发给你的这一稿基础上修改。因为其中有些地方我直接改过了。51512炫耀性名牌消费及其表现消费文

5、化的延伸培育了名牌，名牌构建了消费文化重要的价值之维。消费者在选择消费品时，在关注其物理功能的同时，更加注重其附加价值，比如能给消费者带来身份、地位等象征意义。借用消费以炫耀自己的身份、地位和财富，以便在满足自己心理的同时也引起他人的羡慕。而名牌，则正是在满足炫耀性消费的前提下被企业和消费者共同培育成长起来的。2.1名牌的产生及特点总的说来，名牌是驰名品牌或著名品牌的简称。但不少人对名牌颇有误解，认为名牌就是知名度很高的品牌。这种理解只是强调了品牌的认知性，而忽视了品牌的形象和权益。名牌应该是知名度和美好形象的统一体，

6、是优异品质和美好联想的组合体。2.1.1名牌的产生物品一旦被放在社会中进行价值交换，它就变为了商品。作为商品，其价值的体现靠的是成功售出，即消费者的购买。在全球经济迅猛发展的今天，经济的增长绝不仅是依赖于商品的一次或两次交易而完成的，只有持续进行的消费行为，才是经济增长的巨大源泉和动力。持续消费行为的物质基础是产品，产品生产和供给则需要专门的工厂和企业来制作、管理、策划和营销。如果说人与人之间最基本的识别依靠的是名字，那么企业和产品也是如此。一个企业及其产品51，若要做到与同类或其他产品有所区分，首先是要从名称上来辨别

7、。名称对于企业和产品来说是最基本也是最重要的部分，名称一经注册便成为商标，有了法律保障，此时这个名字称就成为企业或产品在消费市场中独一无二的标识，而这个标识就是我们所常说的品牌。当然，品牌的概念不能只简单的划归为名称，它既可以从狭义和广义两方面去定义，又可以从企业和消费者两个角度分别进行界定。但因本论文研究重点不涉于此，故不再将其做具体分析。如果说品牌是产品的牌子，是企业给自己产品规定的商业名称的话，那么名牌则是品牌的延伸。名牌可直接理解为出名的牌子，是在一定的区域、国家乃至全世界都具有一定知名度的品牌。名牌产品则是指

8、产品实物质量在一定区域内处于领先地位、有较高的市场占有率和用户满意度、具有较强市场竞争力和发展潜力的产品。起初就是把同类或不同类的产品聚在一起一同在市场里流通、竞争，经过市场和消费者的考验，产品出现等级之分。那些未被淘汰的并在竞争中取胜的产品，连同它的品牌自然地被划分到高等级的范围内，与其他品牌相比更为出众，这就产生了名牌。2.1