电视《广告文案写作》

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1、一、电视广告文案写作产生创意撰写脚本故事板绘制拍摄制作（一）电视广告创意Creative：有创造力的Creativity:创造力Idea：思想、创意创意是广告的生命和灵魂“竹锁桥头卖酒家”“踏花归去马蹄香”“万绿丛中一点红”“深山藏古寺”怎样把冰箱卖给爱斯基摩人？冰箱可以取暖——外面是零下五十多度，冰箱里只有零下十八度，暖和推销冰箱时说:绝对省电!不用插电,即可冷冻食品告诉他里面有美女告诉他那个是新款的房子当保险箱用这个是现在世界上最流行的家具，几乎人手一套，是身份和地位的象征1、切勿忘记品牌，30秒的广告只提一次名字，这是大品

2、牌的广告；如果不是一个强势品牌，应该在广告中多提几次名字。创意秘诀！2、强记术。长时期的重复视听可以产生效果。很多广告人认为多念几次品牌名字就是粗俗的广告，但是那些认为销售产品比娱乐观众更重要的人来说，应该做到：（1）广告的前5秒内使用品牌名（2）广告中多出现几次品牌名，30秒钟的广告出现3到5次，15秒钟的广告最好出现2次（3）在广告中使用名字做游戏（4）用整个广告强化品牌名字的内涵3、“单纯”广告更有力量。按照播音规律，15秒的广告最多可以说35个字。在一只广告中放入2到3个信息，结果往往是一个信息也没有被接受，因此单纯的广

3、告才更有力量。4、开门见山。一开始就在视觉上给观众以刺激，你便可以掌握观众。5、特写镜头。特写镜头的运用是绝对好的。特写镜头就像人们在相隔3到5厘米的地方审视对方，只有近距离才能看得更清楚。如方便面的配料特写人垂涎欲滴。6、没有话说时，就唱。有很多广告片利用歌唱来表达广告口号（广告歌曲最好不要用Hi-pop的方式，除非针对这一类目标受众）7、字幕和声音同步。8、避免平凡画面。要观众注意你的广告片，你必须在画面上出现一些从来没有看到过的情景。9、镜头更换不能太频繁。片子短而镜头多会使观众看得眼花缭乱，使人看不清画面内容，忽略画面要

4、表述的信息。10、电视可以表现任何东西。只要你的想象力足够。保险公司广告正文：彼得梦见与上帝同行，路面上留下两双脚印，一双是他的，一双是上帝的。但当彼得经历一生中最消沉、悲哀的岁月时，路面上的脚印却只剩下一双。彼得问上帝：“主啊！你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰苦的时候，你却弃我而去。”上帝答道：“孩子，当时我把你抱在怀中，所以，只有一双脚印。”当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你；当你遇到不测之时，本公司助你度过难关！错误的比喻正确的比喻文案健谈者媒婆作家推销员广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程二

5、、电视广告文案写作文学脚本分镜头脚本图画脚本旭日东升，水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一片金波。写着“洋河大曲”名字的酒瓶从水中冒出。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”"中国人民保险公司上海分公司"电视广告脚本镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。镜头二：（叠化

6、到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。锐头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。画外音：哎呀！镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。画外音：咦？镜头六：（用特技叠上字幕）"参加保险，化险为夷"。画外音：噢！镜头七：（叠化到全景）"中国人民保险公司上海分公司"。河北省电信公司广告（45秒）镜头一：

7、（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。行驶方向，电信营业厅。镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？”老人：“交电话费啊！”儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。男士乙：“咱们这总出差的

8、交电话费还真麻烦”！镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北电