电视广告文案写作

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1、第五章电视广告文案写作主讲:姜一梅第一讲电视广告概述教学目标：（1）了解电视广告的特点（2）掌握电视广告的构成要素1924年，英国人贝尔德发明了最原始的电视机，用电传输了图像。1928年，“第五届德国广播博览会”在柏林隆重开幕了。在这盛况空前的展示会中，最引人注目的新发明——电视机第一次作为公开产品展出了。从此，人们的生活进入了一个神奇的世界。一、电视发展概况随着电子技术在电视上的应用，电视开始走出实验室，进入公众生活之中，成为真正的信息传播媒介。1936年电视业获得了重大发展。这一年的11月2日，英国广播公司在伦敦郊外的亚历山大宫，播出了一场颇具规模的歌舞节目。这台

2、完全用电子电视系统播放的节目，场面壮观，气势宏大，给人们留下了深刻的印象。对同年在柏林举行的奥林匹克运动会的报道，更是年轻的电视事业的一次大亮相。到了1939年，英国大约有2万个家庭拥有电视机，美国无线电公司的电视也在纽约世博览会上首次露面，开始了第一次固定的电视节目演播，吸引了成千上万个好奇的观众。二战的爆发使得刚刚发展起来的电视事业几乎停滞了10年。战争结束以后，电视工业又蓬勃发展起来，电视也迅速流行起来。1946年，英国广播公司恢复了固定电视节目，美国政府也解除了禁止制造新电视的禁令。1954年彩色电视试播成功。电视的发明深刻地改变了人们的生活，它不但使人们的休

3、闲时间得到前所未有的充实，更重要的是它加大了信息传播空度和信息量，使世界开始变小。如今，电视已成为普及率最高的家用电器之一，而电视新闻、电视娱乐、电视广告、电视教育等已形成了巨大的产业。电视作为一项伟大的发明，给人类带来了视觉革命。麦克曾断言:好莱坞和广告不可分割.两者构成了一个完整的世界.作为两种影响深远的艺术,广告显然与电影具有某些方面的一致性,尤其是电视广告,因其与电影的形式与本质上的相似而称作”袖珍电影”.二、电视广告的特点电视广告的优势与劣势有哪些？（一）电视广告的优势1、具有很强的依赖感2、具有很强的感染力3、容易产生话题效果（二）电视广告的劣势1、非持久

4、性媒体,信息转瞬即逝2告知性媒体,不能传递复杂信息3广告出现突然,观众易产生抵触心理三电视广告的构成要素一般来说,电视广告由两部分构成—视觉要素与听觉要素(一)视觉要素演员场景道具图形字幕(二)听觉要素人声音效音乐四电视广告的主要类型与规格1.主要类型:提供节目广告(特约播映/冠名节目)插播广告报时广告广告节目2.规格:5秒15秒30秒60秒广告专题小结广告显然与电影具有某些方面的一致性,尤其是电视广告,因其与电影的形式与本质上的相似而称作”袖珍电影”.电视广告由两部分构成—视觉要素与听觉要素