公益等实体公关活动方案

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1、媒体选择广告语平面广告微电影公益活动体验式营销寝室之星开学季送关怀一、活动分析（一）活动主题1.主题名称：爱“新”从未停止2.主题阐述：1.这个主题充分体现了公益元素，呼吁社会群众关注某地贫困地区缺少衣服的现状，通过对爱心的提倡，汇集全校师生的爱心与关怀，激发人们的同情心，使其力所能及地帮助该地区的人们。2.爱“新”与爱心同音，拥有双关的含义。同时，此主题简洁明了，便于记忆。“从未停止”既指人们的爱心一直如旧，又蕴含着碧浪这款产品对于洁净如新的追求与创造一直都在进行。3.该主题体现着产品特点，即碧浪洗衣液的洁净如新功能，在大家捐助爱心的同时让大家可以

2、记住碧浪的产品，记住这款产品的特点，留下深刻的印象，以此达到宣传品牌、扩展展品市场的效果。（二）活动背景1.百度捐旧衣服吧的启示相对于捐款而言，大多数人更常做的是捐衣服，旧衣服不穿浪费，穿又没有新鲜感。但偏远地区的人们却因缺少衣物而在寒风中瑟瑟发抖。百度捐旧衣服吧的成立缘系于此。而它的高知名度与高发展也反映了很多人想捐旧衣服的现实。2.旧衣物处理后的效果不佳捐出旧衣服给灾区人民、贫困地区孩子已经成了当今高校大学生投身公益、奉献爱心的主要方式之一。捐出的衣服会经过清洗、消毒之后被送往需要的人手中。但送达的衣物由于过旧或是污渍沉积过久而难有青春、洁净的感

3、觉，在无形中浪费了资源，也难以传达捐助者的心情、点亮受捐者的笑容。3.红十字会不收旧衣物的现象关注捐献旧衣服的人不难发现，现在有很多关于红十字会拒收旧衣物的报道。据其称，拒收主要是由于红十字会的仓库有限或是旧衣物的清洗、分类等事项处理十分困难，耗时耗力。这些问题就使得一部分不愿自己邮寄又想捐衣物的人无所适从。4.宝洁公益活动的单一性据资料显示，20年来宝洁公司虽然在公益方面有所建树，但并未以碧浪的名义进行慈善捐款等公益活动，而且宝洁公司全球公益活动的关注点为0-13岁的孩子，其关注重点是青少年的基础教育，目前为止已建立了170所希望小学，但缺乏其他类

4、型的公益，形式较为单一。然而公益活动无疑可以延伸品牌力量，增强人们对碧浪的关注度与喜爱度。所以，以碧浪品牌的名义单独开展公益活动，是提升碧浪品牌形象新的发展方向。（三）活动意义1.爱心帮助人们一方面，此次公益活动可以帮助偏远地区的人们解决穿衣问题，使其不必担忧受冻的问题，另一方面，还可以通过洁净如新的衣物调节心情，令生活随着衣物而色彩斑斓、清爽阳光。同时通过该公益活动增强该地区人们的被关注度，提升他们获得资助的可能。2.宣传企业形象此次校园之行使宝洁的公益活动更丰富，也借此机会在无形中向西南财经大学的同学们做了品牌的推广宣传。通过公益活动进一步提高宝

5、洁的社会责任意识、提升企业形象，提高企业公信力。3.推广产品通过在校园举办公益活动，令大学生加入其中，更加了解碧浪该款产品，从而增加消费群体。同时，捐助对象为偏远地区、农村地域，也对扩展农村市场有一定的作用。一定程度上，可以将碧浪的品牌时尚效应扩大渲染力度，起到城乡与农村相结合的功效。二、活动内容（一）活动前期1.机构联系本次活动主要由西财宝洁精英俱乐部负责承办。一方面考虑到P＆Gclub一直以来在西南财经大学的公信力和知名度较高，能很好的调动同学们积极参与宝洁的相关活动，同时，可以更好塑造该组织的校园形象。在此之前，应与学校爱心社团、校青年志愿者协

6、会及校红十字会进行联系，建立合作关系，并向学校提出活动申请等相关事宜。鉴于以上社团机构本身的公益性质，也经常举办和开展类似活动，比较有经验，也卓有成效，捐衣捐物的具体流程和安排也比较清楚和熟悉，所以与诸如上述机构合作，有助于活动的进行。2.联系地区西财宝洁精英俱乐部派出工作人员详细考察被捐助地区，进行实地调查与情况了解后，确定受捐助地区。3.与学校洗衣房合作对于之后筹集到的旧衣物将被集中到学校的两个洗衣房进行清洗、消毒。这样既方便实施，又能够与洗衣房建立良好的关系。同时还可以与洗衣房建立合作关系。很多同学洗衣服经常忘带洗衣粉或是洗衣液，也有的人觉得带

7、过去很麻烦。碧浪可以与洗衣房合作，将自己的产品放在洗衣房代销，通过这种方式让学生逐渐习惯碧浪的产品，抓住潜在的消费群体。4.媒体造势（1）视频制作视频短片是媒体宣传常用的手段之一，也是大众较为接受的传播方式。我们将在活动正式启动前进行一个视频短片的制作，由公益背景出发，结合该地区的贫困状况，进行较为煽情的编制与拍摄（2）网络媒体①碧浪新浪微博②人人网③校园BBS④QQ群通过碧浪的新浪微博、西财人人网等网络媒介进行网上的新兴媒体宣传。（3）实体宣传①海报②喷绘③横幅虽然以上的线下宣传模式已经成为老生常谈，但它在大学活动的推广选择中，占有不可覆盖的优势。

8、④宣讲会⑤广播站此外，在校园内张贴海报、喷绘及相关横幅，扩大宣传力度。并且在学校举行宣讲会、通过财大之声广播