Aupres化妆品新品上市活动方案

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1、Aupres化妆品新品上市活动方案Aupres化妆品上市推广方案Aupres化妆品上市推广方案<<隐藏窗体顶端窗体底端AUPRESLaunchActivities1整体策略阶段阶段目标制造悬念期待孙俪新形象产品概念传递揭开悬念产品、代言人及广告片品牌新形象露出推广概念让媒体、用户、经销商充分体验产品特性品牌期待传递品牌呈现品牌体验绽放你的最美2传播内容时间内容第一阶段1月18日媒体见面会第二阶段3月3日第三阶段3月9日——27日品牌期待品牌呈现品牌体验新闻发布会9城市沟通会抛出悬念抛出悬念-了解美?新产品展示?代言人告知?新产品试用?媒体互动揭开悬念

2、揭开悬念-绽放美?新产品亮相?新广告发布?代言人现场秀?明星广告歌演绎推广概念推广概念-传递美?产品体验?消费者沟通?广告片露出?地方媒体告知31月18日18日3月3日3月中下旬4媒体见面会——AUPRES新品上市媒体见面会多角度了解品牌/产品了解·了解·美内容1内容1：了解品牌目的：让媒体详细了解欧珀莱新产品信息，品牌新理念等内容，提高媒体对新品牌内涵的理解。内容：发布品牌战略提出新口号新产品亮相内容2内容2：了解代言人目的：接触品牌标识，引发媒体关注，加深品牌印象。内容：公布代言人孙俪采访VCR内容3内容3：了解产品目的：用互动的形式让媒体直接接

3、触新产品，阐述产品特性，赋予产品更多感性认识，加深媒体对产品内涵的认同。内容：媒体互动-生命活力感受阐述品牌内涵，阐述品牌内涵，提高期待值拍摄广告片花絮现场试用5活动概述活动概况名称：名称了解·美AUPRES新品上市媒体见面会时间：时间2008年1月18日地点：地点北京人数：人数约80人（北京媒体60人+上海20人）活动流程＊媒体签到媒体签到＊主持人开场白主持人开场白＊领导致欢迎辞领导致欢迎辞＊品牌使命发布品牌使命发布＊新产品亮相新产品亮相主要内容①②③④⑤⑥⑦品牌使命发布新产品亮相产品介绍代言人话题引爆媒体互动媒体试用媒体专访＊产品特性介绍产品特性

4、介绍＊代言人VCR播放代言人VCR播放代言人VCR＊媒体互动—“插花”生机活力感受媒体互动—插花”媒体互动＊媒体试用媒体试用＊媒体专访媒体专访＊活动结束活动结束6新品亮相——产品包装感受产品包装感受1铺垫舞台上摆放设计好的产品展示台，顶端为花朵造型设计花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产品，花瓣四周水气萦绕嘉宾上台启动装置萦绕在花朵四周的水气弥漫，花慢慢打开，花心内带有水珠的产品完全露出23启动高潮亮点：亮点：含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合，水气的营造传递了新产品水润的特点。7新代言人感受代言人VCR代言人VCR代言人新闻发布作为媒体见面会亮点之一，将

5、消息抛出，吸引媒体关注，充分利用孙俪拍摄广告机会，制作广告花絮短片，制造新闻话题，为产品的正式上市提前预热。抛出悬念，让媒体期待：①②③在拍摄新广告片过程中有很多趣事新广告片中的新形象与以往大有不同担任新品代言人的机缘巧合孙俪VCR拍摄脚本：孙俪VCR拍摄脚本：VCR拍摄脚本地点：广告片拍摄地点内容：“亲爱的朋友们，大家好，我是孙俪，我现在是在欧珀莱新广告的拍摄现场，很荣幸能成为欧珀莱新产品的代言人，这次为了配合欧珀莱的全新改变，我将以全新的造型出现，与以往的形象感觉相比有很多的不同哦，在拍摄过程中还有很多有趣的事情，请大家期待我的全新形象，也期待欧

6、珀莱带给你们的全新形象！3月3号发布会见吧”8媒体互动它们是活力、水润生机的化身…鲜花带给我们的是充满活力、水润生机、美丽，正如新产品所要传递的信息！生命活力感受内容：内容：媒体分成10组，每组准备鲜花和插花材料花艺师介绍鲜花特点和插花技巧小组成员自己DIY现场插花，花艺师点评——以鲜花为依托，活动中穿插“插花体验”，让媒体感受到鲜花的活力和水润生机，传达新产品所赋有的“生命活力”特点。9会场布置整个基调：粉色＋简洁＋时尚＋活力＝整个基调：粉色＋简洁＋时尚＋活力＝新颖别致的视觉效果会场氛围：互动时尚体验Party会场氛围：互动时尚体验Party外围环

7、境入口活动区域产品体验＋产品体验＋茶歇区10场地推荐北京美洲俱乐部位置：建国门，北京华润大厦风格：高雅、时尚、休闲面积：600平米11场地推荐《唐廊》餐厅唐廊》位置：位置：工体南门特点：特点：独立落地玻璃窗建筑中西合壁整个楼体装饰金色、银色、粉色营造出奢华的时尚感觉。风格：风格：简单、时尚、充满活力12场地推荐茉莉餐厅位置：位置：位于工体东门特点：特点：雅致、时尚、高档13活动预算1月18日媒体见面会预算18日媒体见面会预算日媒体所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预

8、算（以下报价不含佣金）1—硬件?主会场布置：90,000主会场布置：主会场布置?外围布置：70,000外围布