aupres化妆品新品上市活动方案ppt课件

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1、AUPRESLaunchActivities1传递绽放你的最美品牌呈现品牌体验制造悬念期待孙俪新形象产品概念传递推广概念让媒体、用户、经销商充分体验产品特性揭开悬念产品、代言人及广告片品牌新形象露出阶段阶段目标整体策略品牌期待2传播内容第一阶段第二阶段第三阶段1月18日3月3日3月9日——27日品牌期待媒体见面会品牌呈现新闻发布会品牌体验9城市沟通会抛出悬念-了解美新产品展示代言人告知新产品试用媒体互动揭开悬念-绽放美新产品亮相新广告发布代言人现场秀明星广告歌演绎推广概念-传递美产品体验消费者沟通广告片露出地方媒体告知时间内容39城市沟通

2、会品牌体验3月中下旬新闻发布会品牌呈现3月3日品牌期待1月18日媒体见面会4阐述品牌内涵，提高期待值多角度了解品牌/产品内容1：了解品牌目的：让媒体详细了解欧珀莱新产品信息，品牌新理念等内容，提高媒体对新品牌内涵的理解。内容：发布品牌战略提出新口号新产品亮相内容2：了解代言人目的：接触品牌标识，引发媒体关注，加深品牌印象。内容：公布代言人孙俪采访VCR拍摄广告片花絮内容3：了解产品目的：用互动的形式让媒体直接接触新产品，阐述产品特性，赋予产品更多感性认识，加深媒体对产品内涵的认同。内容：媒体互动-生命活力感受现场试用了解·美——AUPRE

3、S新品上市媒体见面会媒体见面会5活动概况名称：了解·美AUPRES新品上市媒体见面会时间：2008年1月18日地点：北京人数：约80人（北京媒体60人+上海20人）主要内容品牌使命发布新产品亮相产品介绍代言人话题引爆媒体互动媒体试用媒体专访活动概述媒体签到主持人开场白领导致欢迎辞品牌使命发布新产品亮相产品特性介绍代言人VCR播放媒体互动—“插花”生机活力感受媒体试用媒体专访活动结束活动流程6舞台上摆放设计好的产品展示台，顶端为花朵造型设计花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产品，花瓣四周水气萦绕1铺垫萦绕在花朵四周的水气弥漫，花慢慢打开，花心内

4、带有水珠的产品完全露出2启动3高潮——产品包装感受新品亮相亮点：含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合，水气的营造传递了新产品水润的特点。嘉宾上台启动装置7代言人新闻发布作为媒体见面会亮点之一，将消息抛出，吸引媒体关注，充分利用孙俪拍摄广告机会，制作广告花絮短片，制造新闻话题，为产品的正式上市提前预热。抛出悬念，让媒体期待：在拍摄新广告片过程中有很多趣事新广告片中的新形象与以往大有不同担任新品代言人的机缘巧合代言人VCR新代言人感受孙俪VCR拍摄脚本：地点：广告片拍摄地点内容：“亲爱的朋友们，大家好，我是孙俪，我现在是在欧珀莱新广告的拍摄现场，

5、很荣幸能成为欧珀莱新产品的代言人，这次为了配合欧珀莱的全新改变，我将以全新的造型出现，与以往的形象感觉相比有很多的不同哦，在拍摄过程中还有很多有趣的事情，请大家期待我的全新形象，也期待欧珀莱带给你们的全新形象！3月3号发布会见吧”8内容：媒体分成10组，每组准备鲜花和插花材料花艺师介绍鲜花特点和插花技巧小组成员自己DIY现场插花，花艺师点评媒体互动——以鲜花为依托，活动中穿插“插花体验”，让媒体感受到鲜花的活力和水润生机，传达新产品所赋有的“生命活力”特点。生命活力感受鲜花带给我们的是充满活力、水润生机、美丽，正如新产品所要传递的信息！它

6、们是活力、水润生机的化身…9入口活动区域产品体验＋茶歇区外围环境整个基调：粉色＋简洁＋时尚＋活力＝新颖别致的视觉效果会场氛围：互动时尚体验Party会场布置10北京美洲俱乐部位置：建国门，北京华润大厦风格：高雅、时尚、休闲面积：600平米场地推荐11《唐廊》餐厅位置：工体南门特点：独立落地玻璃窗建筑中西合壁整个楼体装饰金色、银色、粉色营造出奢华的时尚感觉。风格：简单、时尚、充满活力场地推荐12茉莉餐厅位置：位于工体东门特点：雅致、时尚、高档场地推荐131月18日媒体见面会预算所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不

7、含佣金）1—硬件2—AV主会场布置：90,000外围布置：70,000现场氛围营造：60,000共计：RMB220,000灯光布置：45,000音响视频：35,000共计：RMB80,0003—场地费用4—管理执行场租：50,000茶歇：15,000共计：RMB65,000运营/文件/其他：85,000第三方人员：50,000共计：RMB135,000总计：RMB500,000活动预算149城市沟通会品牌体验3月中下旬1月18日品牌期待3月3日媒体见面会品牌呈现新闻发布会15欧珀莱品牌14年的成长历程的积淀下，2008年度全力打造年轻、动

8、感、活动的品牌新形象。欧珀莱产品新形象的发布2008年度新代言人的亮相羽泉的歌曲发布表现产品概念传达给现场来宾通过媒体参与传播新品上市新闻通过现场布置和气氛营造，迎合品牌及产品的特点使用清晰主