小米手机事件营销案例分析研究报告

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1、网络互动传播与品牌形象之传奇小米的品牌之路SOMETHINGABOUTUS我们是Formoreinformationpleasevisitourwebsite:高尚罗艺漫苏鹏亮小米手机-小米手机的零零点点品牌之道-互动营销传播的成功和困境研究问题-我们如何面对和解决Ta好吧！我们要开始分享一个网络互动传播的品牌神话了……小米手机的零零点点赢在细节，输在格局到底小米具有什么独特的基因，才奠定了今日之格局……推出小米手机的前前后后都做了哪些准备工作……XiaoMi-关于小米小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前

2、Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。小米拼音是mi,首先是MobileInternet，小米要做移动互联网公司；其次是missionimpossible，小米要完成不能完成的任务,用小米和步枪来征服世界。经过了1年4个月的准备，2011年8月中旬，小米手机正式对外发布，售价1999元。XiaoMi-小米发布路线图7月12日，雷军首度向媒体揭秘小米科技的目标：要做顶级的智能手机。8月16日，小米手机在北京

3、798艺术中心D·PARK北京会所举行发布会，正式发布小米手机，售价1999元。承诺将于10月份正式上市。8月29日-31日，每日10:00秒杀200台工程机纪念版，售价1699元。9月5日，雷军辟谣称：“网上有谣言说，小米手机今年只生产一万台，这个太荒唐了。”9月5日，小米手机接受网上预订，排队不限资质，任何人都可以排队，预订不交钱。小米手机会按照排队的先后顺序来发货。9月6日，小米手机排队预订人数已超过30万，预订截止。对于预订成功用户，10月份将按预订顺序确认购买并发货。XiaoMi-小米手机发布路线图7月12日，雷军首度向媒体揭秘小米科技的目

4、标：要做顶级的智能手机。8月16日，小米手机在北京798艺术中心D·PARK北京会所举行发布会，正式发布小米手机，售价1999元。是国内首款双核1.5G手机，配1G内存，800万像素相机，1930mAh电池。内置MIUI系统，基于Android2.3.5深度定制，支持无锁刷机，可以刷原生Android系统，承诺将于10月份正式上市。8月29日-31日，每日10:00秒杀200台工程机纪念版，售价1699元。9月5日，雷军辟谣称：“网上有谣言说，小米手机今年只生产一万台，这个太荒唐了。”9月5日，小米手机接受网上预订，排队不限资质，任何人都可以排队，预

5、订不交钱。小米手机会按照排队的先后顺序来发货。同时小米也和金山等进行商务合作，预留部分小米手机在金山的会员渠道进行预订营销；但购买和发货均统一归口到小米官网；据传VANCL也有几百台内部手机名额。9月6日，小米手机排队预订人数已超过30万，预订截止。对于预订成功用户，10月份将按预订顺序确认购买并发货。XiaoMi-小米手机预订细节图从来没有一款国产手机，短短不到两个月内，就成为万众瞩目、引爆舆论的现象级产品。但小米手机做到了。1天30万的预定量，创下了国产手机事件营销的神话。谁是米粉，米粉是谁？为什么小米科技可以做到？雷军的号召力、1999元的高性

6、价比、MIUI系统长期积累的粉丝力量。重要传播手段总结罗马不是一天建成的小米不是一天炼成的拼人品不是谁都可以做到的但仅仅是人品又远远不够的小米手机，到底做了哪些事情……米聊先行雷军卖身累不死还是雷布斯不怕卖得贵，只怕买不到口碑营销在互联网排队买米我18岁的时候就是乔粉,我从来没有奢望过自己能成为乔爷第二,小米也绝对成不了苹果,因为乔爷是神,是我们顶礼膜拜的偶像,极简完美设计是我们无法企及的高度。小米努力的方向是“易上手,难精通”,全力设计高品质高性能的发烧手机。有一群发烧友喜欢就足够。——@雷军XiaoMi-小米营销传播1.米聊先行米聊，诞生于201

7、0年12月，是小米科技出品的一款跨Iphone、Android、Symbian手机平台，跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络（WiFi、3G、GPRS），可以跟你的米聊联系人进行无限量的免费的实时的语音对讲，信息沟通和收发图片，只会消耗少量的网络流量。米聊当头兵◆据媒体数据，米聊现有注册用户超过400万。◆虽不能说玩米聊的就会买小米手机，但米聊的推广与后来“玩米聊抢小米手机”、米聊用户邀请好友安装并登陆米聊即有机会免费获得1699元小米工程纪念版手机或抢先购买名额等优惠活动，无疑是前后呼应的，对于如今小米手机“一票难求”的火

8、热，无疑很具吸引力。◆米聊为小米手机做了铺垫。XiaoMi-小米营销传播2.雷军卖身雷军参加发布会了雷军接受