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1、数据解读小米手机2营销事件----@小米手机2新浪微博社会网购首单Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.数据采集时间截至2012年12月31日22：00Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❶#小米手机2微博开卖#活动效果总览（2012/12/199:00-2012/12/2112:00）转发人数：@小米手机新浪微博粉丝增长曲线2,593,195实际参与用户数量：2012/11/21-2012/12/291,433,412160000
2、0覆盖人次：1500000479,832,9361400000微博链接点击量：1300000303,2181200000110000010000002012年12月19日至2012年12月21日，900000@小米手机新浪官方微博由活动前的76800000万粉丝，迅速翻倍为152万粉丝，平均每700000天增长近40万粉丝（＠小米手机新浪微博粉丝增长曲线如图右所示）2012/12/12012/12/32012/12/52012/12/72012/12/92012/11/212012/11/232012/11/252012/11/
3、272012/11/292012/12/112012/12/132012/12/152012/12/172012/12/192012/12/212012/12/232012/12/252012/12/272012/12/29Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❶#小米手机2微博开卖#活动效果总览（2012/12/199:00-2012/12/2112:00）#小米手机2微博开卖#传播曲线—每小时转发数量(2012-12-1909：00——2012-12-2１２３:00)微博And
4、roid客户端90000小米手机知微解读：小米手机80000星座爱情001活动开始于2012年12月19日上70000午9：00，活动一发布即分别用微博搞笑排行榜小米公司、产品、员工、粉丝后60000援团等微博账号带动转发，并集50000合新浪一系列官方微博账号联合40000全球热门排行榜转发，如@微博Android客户端，瞬间就将每小时转发量带至8万30000次，且热度持续性较好。直到下20000午3点才开始陆续出现营销类草根大号的身影。1000002012-12-19092012-12-19112012-12-1913201
5、2-12-19152012-12-19172012-12-19192012-12-19212012-12-19232012-12-20012012-12-20032012-12-20052012-12-20072012-12-20092012-12-20112012-12-20132012-12-20152012-12-20172012-12-20192012-12-20212012-12-20232012-12-21012012-12-21032012-12-21052012-12-21072012-12-21092012-1
6、2-21112012-12-21132012-12-21152012-12-21172012-12-21192012-12-21212012-12-2123Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❷这样的传播效果是怎样做到的？三大营销阵营力量解读小米军团草根大号军团新浪军团总转发量：347,669总转发量：49,666总转发量：16,305总评论量：95,685总评论量：1,740总评论量：2,936知微解读：小米公司是为数不多的在社交媒体敢于投入重兵的企业，在两年内悄然构建出以公司
7、，产品，创始人/员工、粉丝团为主的微博矩阵生态群落，本次营销只调用了数量很少的营销类草根大号作为引子，先前打造的品牌吸引力使得内容引爆一触即发。值得注意的是创始人@雷军并未直接转发本次抽奖活动原帖。小米联合新浪旗下的一系列官方微博账号，如微博小助手等。值得一提的是，此次营销，新浪第一次正式启用了@微博钱包。Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❷这样的传播效果是怎样做到的？三大营销阵营——草根大号军团（TOP10）冷笑话精选星座秘语粉丝量：10,624,772粉丝量：4,059,4
8、641转发次数：16转发次数：4转发总量：2,148转发总量：1,379评论总量：220评论总量：174微博搞笑排行榜全球奇闻趣事粉丝量：9,744,099粉丝量：4,029,2082转发次数：27转发次数：1转发总量：14,322转发总量：520评论总量：43
