原产地和品牌效应对奢侈品评价的影响——基于在上海对白领消费者的调查

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1、X953502g欠擘硕士学位沦文学校代码：10246学号：032G25124原产地和品牌效应对奢侈品评价的影响——基于在上海对白领消费者的调查院专姓系：管理学院业：企业管理名：林越指导教师：陆雄文教授完成日期：2006年4月20日原产地和品牌效应对奢侈品评价的影响摘要我们首先在吸收和借鉴原产地理论、品牌理论和奢侈品市场研究成果的基础上，利用探索性研究方法获得上海地区的白领奢侈品消费者对不同原产地和品牌的偏好，然后运用实证研究考察原产地、品牌对白领奢侈品消费者对产品品质、态度和购买倾向的评价的影响。正如大家所预料的，意大利制造对于自领奢侈品消费者来说

2、仍然代表了至高的工艺品质和时尚的设计，中国制造显然不如意大利制造，但耐人寻味的是中国制造比无原产地标识获得的评价高，这可能由于中国制造业经历了十多年的发展精益程度显著提高。与在其他领域的研究结果不同，产品品牌对白领奢侈品消费者在产品品质和态度评价方面的影响高于原产地的影响，而在购买倾向评价方面的影响低于原产地；其次，我们还对白领奢侈品消费者的产品评价受产地和品牌的交叉影响进行了比较，发现相对强势品牌而言，不良的原产地形象或没有原产地标识会给弱势品牌带来更为负面的影响。本文的发现为奢侈品营销者提供了营销活动依据。关键字：原产地，品牌，奢侈品，中国，消

3、费者SummaryBasedonthecountry—of-origintheory,brandtheoryandliteraturesonluxurymarket，theresearchfirstestablishedbrandandcountryoriginpreferenceamongluxuryproductconsumers’inShanghaiofficeemployees．Afterthat，afullscopesurveyisundertakentotesttheimpactonbrandandcountryorigineffect

4、sonconsumers’evaluationonproductquality,attitudeandpurchaseintention．AswehaveexpectedeanicT．made-in-Italystandsforthesuperbcraftsmanshipandtrendydesignfromwhite—collaredluxuryconsumers．Made-in—Chinaisdefinitelyinferiortomade—in—Italy．Butweweresurprisedtofindthatmade—in—Chinasc

5、oreshigherthannoCOlin竹originsigns．ThismightbebecausetheimprovedmanufacturingqualityoverthepasttwentyyearsdevelopmentofChinesemanufacturers．Unl诹eresultsfromresearchesonbrandandcountryorigineffectOllotherfield．brandhasmoreimpactonwhitecollaredluxuryproductconsumersthancountryofo

6、riginintermsofqualityperceptionsandattitude；butlessimpactintermsofpurchaseintention．Inaddition，weinvestigatedtheinteractionbetweenbrandandcountry-ori西neffect．AIthoughanunfavoarablecountryoforigincuewouldhavesomenegativeinfluenceonastrongluxurybrand，itismoredamagingtoaweakluxur

7、ybrand．Thefindingsinthesurveywillbeusefultoluxuryproductmarketersindesigningtheircountry·oLoriginstrategyinChina．Keyword：country·of-origin，brand，luxuryproduct，Chinesecomsumer2第一章研究背景国际时装界的大师乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)去年4月中旬出现在北京的故宫，向中国的游客和媒体表现出亲切的姿态。而他此行中国的正式目的是：给设在上海外滩三号的阿玛尼中国旗舰店主持

8、开业典礼。今年4月2日至5月3曰，上海美术馆和古根海姆基金会将举行乔治·阿玛尼回顾展。400余件服装、原作草图和视听展示的