海尔品牌双节传播规划方案

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1、新思路:BetterforBetter海尔2011品牌战略传播提案2010-11-1925年成就世界第一5.1%第一全球市场占有率182亿美元全球营业额160多个国家全球销售网络百万消费者最喜爱十大IT品牌不断创造革新物超所值2.51.50.5-0.5-1.5-2.525年，建立起众多品牌资产offersreliableproductsefficientintheiruseofwaterandenergyexcellentafter-salesserviceI’mpreparedtopaymoreforthis

2、brand来源：2009年家电行业品牌调查offerstopqualitylastaverylongtimeperformsparticularlywellinproducttestsgoodvalueformoneyparticularlyeasytouse根据消费者需求定制istailoredtomeetthecustomer’sneeds有效率的使用水和能源technologicallyleadingoutstandingperformancenoveltieswhichoffersrealbenefit

3、scontinuouslycreatingrealinnovationsexcellenttechnicalandaestheticdesign愿意付出更多的钱购买abrandwhichpeoplearehappytodisplay挑战.1:海尔品牌趋于中庸和老化。同时，品牌也面临挑战如何能使品牌重新充满朝气，成为年轻化及时尚化的品牌？挑战.2：海尔作为首屈一指的民族品牌。如何能在消费者心目中成为具有国际高度的全球化品牌？挑战.3：海尔品牌宣传绿色，着力于可持续发展。如何能从绿色追随成为绿色引领品牌？挑战.4：

4、海尔品牌往往需要多渠道进行传播。如何能通过各渠道的协力和整合，增强消费者和品牌之间的参与性及互动性？你们的要求：以“可持续发展、绿色，同时包含科技”为核心的2011品牌战略传播以及双节的传播。我们以新思路，帮劣海尔•成为绿色引领的品牌•体现出国际性、时代性、超值性•执行整合的、消费者互劢参与性高的传播今天的提案章节一：海尔2011品牌战略策略的新思路章节二：海尔2011品牌战略创意的新思路章节三：2011双节整合传播双节促销的新思路提案内容章节一：海尔2011品牌战略策略的新思路两个关键出发点#1海尔的品牌定位

5、BetterLifeBetterPlanet（绿色科技的品牌资产）#2关键目标受众:25-35岁新一代家电消费者消费者洞察25-35新一代消费群体的洞察？海尔产品带给消费者如何的利益点？绿色引领如何能真正绿色引领，建立起绿色科技的品牌资产？2011品牌传播策略平台将绿色环保做的很漂亮，很具有高度，但是和消费者所关心的生活没有任何的关联度。为了做绿色而只是将一个标示放置在那，整个传播和绿色不具有紧密联系消费者洞察25-35新一代消费群体的洞察？海尔产品带给消费者如何的利益点？绿色引领创新的科技，拉近绿色和消费者生

6、活之间的联系2011品牌传播策略平台内心冲突心理洞察学生工作婚姻，事业他们所处的人生阶段：冲突成家立业的需求难以预测的社会环境压力和不安渴望逃避和释放享乐主义寻求保护机智的现实主义巧用信用卡：享受更多优惠淘宝和团购:最少的代价，最大的乐趣宜家：买得起的精致生活在享受和实际之间寻找平衡在享受和实际之间寻找平衡关键问题：他们如何看待环保？来源：麦肯锡中国消费者调查他们比我们想象的要更关注环保因为环保代表一种健康愉悦的生活方式环保：是否能带来实际利益？来源：麦肯锡中国消费者调查消费者洞察我关注环保,但我更在意环保是

7、否能提高我现在的生活品质，给我带来实际利益海尔产品带给消费者如何的利益点？绿色引领创新的科技，拉近绿色和消费者生活之间的联系2011品牌传播策略平台透视海尔产品2011年关键产品分析•••••冰箱洗衣机空调热水器彩电变频风冷根据箱内温度和食物多少自动调节压缩机转速零碳芯变频双动力洗涤快洗程序无氟变频3D速热余热回收技术智能感应，人机互动精确控温，高效快速冷冻超级静音精准洗涤高效洗净多，快，好，省省电（多个+，多省1600元）高效省电提升加热速度，增大热水量，节能节能（感应没人看的时候自动待机）产品理念:人性化的

8、技术精确运作高效节能消费者利益点:更好的生活享受节省开支的实际利益环保海尔产品独特利益点：人性化科技创造高效节能表现海尔产品人性化科技创造高效节能表现绿色引领创新的科技，拉近绿色和消费者生活之间的联系2011品牌传播策略平台消费者洞察我关注环保,但我更在意环保是否能提高我现在的生活品质，给我带来实际利益绿色引领创新的科技，拉近绿色和消费者生活之间的联系两者兼得想环保享生活消费者洞察我关