品牌传播规划

《品牌传播规划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、品牌传播规划现阶段品牌建设策略传播节点整合传播渠道和形式传播素材创作品牌建设策略传播节点7、8月份——应对中秋9、10、11月份——应对新米上市12、1月份——应对春节节日性宣传节点七一建党—政治性节日八一建军—政治性节日七夕情人节—民俗性节日九月十日—教师节中秋—民俗性节日国庆—政治性节日重阳—民俗性节日腊八—民俗性节日线下活动推广卖场活动广场活动传播渠道和形式线上是指通过各种形式的媒体如：电视、广播、报纸、网络、灯箱、广告牌等，将自己的品牌信息和促销信息以软、硬广告的形式进行信息传递。线下指的是通过其他非媒体的形式进行宣传推广如：路演、发布会、各种折扣优

2、惠、买赠、抽奖、回展等。线上传播平面媒体广电媒体网络媒体线下传播路演促销、买赠、品鉴终端广宣发布广播投放策略投放时段组合投放内容组合品牌形象传播功能利益传播情感共鸣传播广播稿素材梦中的小米儿时的味道香、粘、柔、滑富含多种氨基酸维生素笨小米更香粘——黄粱梦小米带您畅享老家小米粥的味道56道种植工序36道品质把关为您奉献出原生态绿色天然的黄粱梦小米稿一情感关联功能利益点品质保障还能喝上香粘柔滑的小米粥吗？还能买到纯正天然金灿灿的小米吗笨小米更香粘——黄粱梦小米带您梦圆记忆中的经典味道富含氨基酸维生素矿物质56道种植工序36道品质把关为您奉献出原生态绿色天然的黄粱

3、梦小米稿二情感关联功能利益点品质保障七月份宣传推广活动“盛夏的果实”——卖场宣传促销活动“滚锅香海报特价”八月份宣传推广活动“小米加步枪”追忆峥嵘岁月畅享幸福生活——庆八一黄粱梦小米大型促销推广活动“小米加步枪”自己动手丰衣足食——庆八一黄粱梦小米大型促销推广活动九月份宣传推广活动“富贵黄粱梦圆中秋”——黄粱梦小米中秋节促销酬宾活动“黄粱米香中秋月圆”——黄粱梦小米中秋节促销酬宾活动十月宣传推广活动“九九重阳日浓浓敬老情”——黄粱梦小米重阳节促销推广活动卖场促销推广活动精准锁定目标群体的定向制导轰炸——高端学校、幼儿园；投放品鉴米、敬老卡、消费优惠卡、折扣卡

4、“九九重阳礼送黄粱”——黄粱梦小米重阳节促销推广活动十一月份宣传推广活动“丰谷飘香新米上市”——黄粱梦小米新米上市促销推广活动卖场布堆热卖黄粱梦新小米品鉴活动品中华黄粱温经典故事游黄粱梦观十二月份宣传推广活动五月“辛勤劳动收获梦想”——庆五一黄粱梦小米促销活动六月“米好粽香”——端午节黄粱梦小米促销推广活动结合、借势端午佳节，宣传促销黄粱梦小米，切勿使粽喧宾夺主，巧妙结合。七月精准研究：科学系统的市场环境、营销渠道、竞争者、消费者进行研究。区域市场研究：市场环境、消费群、经销商、地域习俗和购买行为习惯研究。企业内部资源诊断：企业内部资源盘整，优势、劣势、机会

5、、威胁全方位分析。1-3年营销战略规划；5-10年营销战略规划：企业目标设定、产品策略、品牌策略、渠道策略、促销策略的建立。精准定位：企业战略定位、产品卖点定位、品牌形象定位、目标消费