白沙品牌整体传播规划

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1、[白沙整体品牌传播规划]广州市蓝色创意广告有限公司各种迹象表明，国内香烟市场的竞争将不可避免地进入一个——[品牌竞争的时代]第一篇市场竞争的两个层面1-1产品竞争和品牌竞争分属两个层次产品的竞争（口味，包装，价格……）——物质及技术层面的竞争品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值……）——精神及心理层面的竞争第一篇竞争的两个层面1-2香烟市场竞争现状国际品牌在品牌附加值上的竞争（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼……）国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……）国内品牌自觉或不自觉地进入品牌竞争阶段！第一篇竞争的两个层面1-3品牌竞争的评价标准为品牌构筑

2、独特易辩、含意清晰的视觉联系符号在产品与消费者之间建立单纯而鲜明的心理联想即：为白沙品牌赋予明确唯一的个性主张第一篇竞争的两个层面1-4品牌竞争的广告传播方法从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发现并确定品牌的核心主张从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动超越产品层面的竞争，是白沙品牌发展的必由之路第二篇白沙品牌现状及发展规划2-1目前白沙产品系列情况中档类：软白沙，盖白沙精品类：精品白沙，环保精品白沙第二篇白沙品牌现状及发展规划2-2白沙产品发展规划精品类：白沙“银世界”+精品白沙+环保精品白沙高档类：白沙“金号角”——目标对手：芙蓉王极品类：白沙“大唐盛世”——

3、目标对手：中华第二篇白沙品牌现状及发展规划2-3白沙近期全系列品牌结构规划极品高档精品中档“大唐盛世”“金号角”精品、环保、“银世界”软白沙，盖白沙白沙产品线渐趋完整，已具备品牌竞争的产品支持第三篇白沙品牌资产分析及消费心理3-1白沙的品牌形象资产核心意念——飞翔象征——自由、无拘无束、畅快的感受视觉联系符号——飞翔的鹤、轻舞的手广告口号——“鹤舞白沙，我心飞翔”第三篇白沙品牌资产分析及消费心理3-2吸食香烟的消费心理及比较可见，以“飞翔”比喻吸烟感受是有依据的，也因此引起了消费者的共鸣。鹤舞翅助跑腾空飞翔飞机发动滑跑离地起飞心灵冲动释放约束自由飞翔吸烟吸食欲望准备，点火心飞起来第三篇

4、白沙品牌资产分析及消费心理3-3白沙品牌应保留的识别特征品牌个性——飞翔消费者心理联想——（吸烟）飞起来的快感鲜明的视觉符号——飞的象征手形第四篇白沙品牌塑造过程中需解决的问题4-1突破广告法的限制平面和影视广告“形异而神似”的解决方案保留核心意念（飞翔）的另备用广告语向企业Logo联系和聚焦的视觉表现手法第四篇白沙品牌塑造过程中需解决的问题4-2多个分品牌对白沙主品牌的形象支持银世界、金号角、大唐盛世均需要自己的个性，但首先必须处理好与白沙主品牌的从属关系平面广告及影视广告意念一致的表现形式所有形象的最终归宿——飞翔的符号（企业Logo）识别意念——心在飞翔第四篇白沙品牌塑造过程中需

5、解决的问题4-3具体要考虑的品牌建设工作全新阐述白沙整体品牌概念“飞翔”的影视广告片分品牌（银世界、金号角、大唐盛世）的形象规定分品牌符合形象规定的包装设计分品牌的影视广告发展思路及创意分品牌的平面广告及售点建设第五篇白沙品牌发展的阶段划分5-1阶段一：视觉上与“鹤舞”形象保持联系，令消费者进一步熟悉和记忆白沙品牌个性5-2阶段二：视觉上渐渐脱离“鹤舞”形象，而与飞翔的符号（企业Logo）产生联想，使白沙品牌无论从产品线，还是从品牌塑造角度，都有更大发展与传播空间第五篇白沙品牌发展的阶段划分5-3整体品牌规划工作白沙整体品牌广告片的创意拍摄白沙分品牌的形象规划5-4分品牌的全面设计工作

6、分品牌的包装设计分品牌影视广告创意摄制分品牌的售点用品设计及平面广告系列第六篇白沙品牌及分品牌形象规划初探坚定不移地走品牌塑造之路，是白沙本阶段工作的战略要点白沙每一个分品牌的推出，其前题除了考虑营销风险外，必须同时考虑品牌积累的要求即每个分品牌必须对白沙整体品牌有贡献白沙的品牌之路（探讨）以“银世界”为例，上市推广也应以“飞”为主线，强化消费者脑海中对白沙“飞翔”的联想尽可能避免：引导消费者记住了“银世界”的个性，而淡忘或忽视了白沙品牌个性一种思路：按不同媒介的属性，分别承担对主品牌和分品牌的推广工作白沙的品牌之路探讨电视广告：主品牌——白沙——我心飞翔平面、户外及售点：“银世界”—

7、—浪漫地飞翔影视广告对主品牌的塑造，可用多支广告片表达和丰满“飞一样的感受”平面、户外及售点广告则在适当兼顾白沙主品牌同时，全力塑造分品牌个性，以色彩、调性及语言，与分品牌的目标对象沟通白沙的品牌之路探讨分品牌的包装设计，应特别强调视觉统一及延展性：即设计银世界时，心中应有金号角作为分品牌，“银世界”的表现落脚点，仍然是“飞”，而不是“赢”，这是品牌塑造的要求因此，其平面广告画面应是单纯的，用分品牌对应的品味、场景来阐释“飞”。比如：网吧里，男