江门摩根国际品牌形象与传播提案 (压缩)

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1、2013年10月江门·摩根国际品牌形象与传播提案解构综合体、城市、资本的理念何谓综合体？就是HOPSCA。是将城市中的商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活空间进行组合,并在各部分间建立一种相互依存,相互助益的能动关系,从而形成一个多功能,高效率的综合体。江门人对此并不陌生，万达广场、保利大都会、益丞国际广场、国翔·汇悦城就是。启示：综合体概念已为市场接受，必须乘风借势！综合体&城市综合体，城市中的城市，城市的地标；城市，是一座放大了的综合体；综合体足以前瞻一座城市未来的发展方向。启示：综合体的推

2、广，必须借力城市资源，关联城市发展。综合体&资本资本的本性是逐利，唯利是图为资本千古不变的定律。综合体体量大、投入高，因此需要大量资金；资本成就了综合体，综合体为资本的增值提供物质载体，两者相互依存。启示：综合体的投资价值是广告重要的一环，必须紧扣。综上，综合体的优势在于综合优势，城市的、项目各单元组成的、未来的。虽然本案在推广上会因应产品的不同而实行具针对性的推广概念，但在项目推广前期，综合体形象对摩根国际地标形象的确立作用重大。因此，传播必须综合体先行发声，公寓、住宅、写字楼等各单元产品踏实跟进，做到先声后实。放弃此

3、线路等同于对优势的放弃和对资源的浪费。那么，综合体怎么做？第一步：地标级定位于城市而言：摩根国际就是江门的城市地标建筑，结合江门前所未有的高端都市综合体形态，足以支撑项目成为城市形象的一个展示工程。创造历史，代言未来。高端都市综合体的多功能复合产品，更给江门这座蓬勃发展的城市带来了城市生活的更多可能性，成为江门国际化新的推动力和触发点。对城市资源的占有上，江门CBD核心，10年江北区成熟，大型地产项目不断涌现，地标荟萃，政府行政机构，以及元宝山体育公园、保利影院、稻香酒家、假日酒店、家乐福超市、万达广场、紫茶小学、青少年

4、宫等就在左右。现在已成熟，未来更精彩。如果以世界的高度，看摩根国际……一如纽约，以地标影响世界。一如巴黎，每一次生活都是PARTY。一如米兰，以艺术洗练城市灵魂。一如悉尼，以国际的方式享乐。一如香港，以最自由的精神玩味财富。摩根国际同步国际的高端商住综合体SO，项目定位：地处江门CBD核心，绝对江门中心的门户，以打造“城市中的城市”为气度，集顶级写字楼、高尚住宅、酒店式公寓和时尚LOFT一体，尽显江门独树一帜的艺术、景观、办公、生活的一面，创造一种全新的工作、娱乐、生活方式，揭幕一座城市的繁华与未来。第二步：强有力的沟通

5、显然，“同步国际的高端商住综合体”明确了项目的属性，但在与目标群的沟通上是存在比较大的距离感的。因此，我们必须进一步确立项目带给目标群的切身利益点。触手可及的利益点：板块业已成熟，地标云集，资源丰盛，坐享其成，无需等待。可以想象的利益点：城市发展朝向此处，政府重点打造的热点区域，必然越来越好；摩根国际，未来型商务居住综合体，全新的工作、娱乐、生活方式，启幕城市未来。伟大的理想从来都是放诸未来，用以追逐。其实，你可以选择现在会晤未来。不用再想象成熟，因为正在享受成熟。不用再计算到中心的距离，因为已位居中心。最in的办公，第

6、一时间登录。最惬意的生活，在此首映。摩根国际现在，就是未来！SO，我们的核心广告语：摩根国际未来·已来利益触手可及，无需经历漫长的等待；全新诞生的生活、财富模式，抢先一步；今天的潮流，就是明天的主流，机不可失。第三步：出色的创意执行LOGO标识-方案ALOGO标识-方案BLOGO标识-方案C定调主画面定调主画面定调主画面户外创作-A户外创作-B户外创作-C围墙创作围墙创作围墙创作效果道旗创作楼书创作示范物料设计示例换一种方式来执行？关于摩根国际，我们还有另一种广告执行思维。就是以“遇见摩根，预见未来”为核心主题语，直接点

7、出摩根国际就是稳赢未来的最好选择，创意以此展开。主题：遇见摩根，预见未来展开：1.遇见中心，预见城市未来2.遇见城熟，预见生活未来3.遇见价值，预见财富未来主体形象展开-A展开-B展开-C一些推广上的建议活动、创新媒体、礼品、现场装置等，多方面出击，力求将“未来·已来”这一主题思想完美推广。阶段划分：广告推广的阶段以营销节点为依据，各阶段执行方案待项目形象确定后再细化。媒体组合：报广、户外、外展、活动、电视、电台、短信；关键是创新媒体的运用，例如微信、微博、3D技术、创意礼品，这些最能体现“未来·已来”的国际化形象。公关

8、活动建议公关活动是吸引大众眼球的有效途径。通过组织与项目调性匹配、能良好展示“未来感”主题的多个活动，积极向江门市民输出摩根国际“同步国际的高端商住综合体”这一形象。活动一：韩庚3D武术舞蹈秀3D舞蹈秀是以真人与3D动画结合的秀，融入时下先进的3D技术、LED视频与演员的配合，能欣赏到的机会并不多，若能在现场重现，必