iPhone6宣传布置要求

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1、中国电信iPhone6上市渠道变脸及传播规范湖南公司市场部2014年10月目录一、总体要求二、主视觉集约模板三、媒体及渠道应用场景总体要求1：线上+线下，文海人海口碑战役。传播主题：到电信拿iPhone6抢疯了！宽带白送！话费白送！手机白送！流量白送！辅助主题：天翼4G引领世界潮流网络引领、手机引领、资费引领活动平台：“天翼4G分享美好”体验活动持续，客户真实体验激发传播；执行要求：1、传播核心优势：传播“全网通+好网络”，树立天翼4G引领地位；2、文海人海战役：全媒体+全渠道+全员工，朋友圈100%传播；3、全面引流渠道：借势iPhone6，引流渠道促进3G

2、4G一体化销售。10月17日~11月10日10月17日~12月30日预热期+热销期+持续期热销期+持续期1、文海战役：1、全渠道、核心媒体变脸：1）省公司：100篇网络素材。1篇/天，湖南电信官统一承接上市物料及投放；方微信每天推出；组织用户体验素材。发动天翼4G2、自主组织首销活动：和iPhone6体验用户，密集推送客户体验素材。1）省实体渠道部统一策划14市州首销活动；2）市州公司：要求1篇/周网络素材，以本地客户、2）分公司自行选择组织；媒体体验评测或参与为主。每周二上报省市场部。3、统一主题、分头组织体验活动：1）全省以“天翼4G分享美好”为主线；2、人海战役

3、：2）各市州自主组织“4G+iPhone6”体验活动。1）要求：省市公司全体员工及朋友圈转发4、网络持续热炒：2）激励：10—12月，转发或者分享湖南电信官方1）省公司持续发布病毒素材、软文宣传（对比微信/易信/微博iPhone6首销活动信息并@3位好友，网络、套餐等优势，客户及媒体体验评测）；每月抽取转发数量或评论最多、并截图给官方微信，2）市州承接并组织本地素材传播；奖励iPhone6一台。总体要求2：渠道+媒体，统一节奏变脸。预约期，10月1日起。已执行。上市日及热销期，10月17日起。省公司：统一主视觉画面；省公司：企业官网、掌厅、官微统一制作P版物料（橱窗海

4、报、业预约页面广告；P版物料务受理台背板、手机墙背板等）（苹果版）分公司：分公司网、掌厅、官微分公司：物料承接和投放预约页面广告T版物料省公司:统一设计主视觉广告;（省内促销版）省公司：统一设计预约海报（上市海报/水牌、折页、价签、胸牌物料下发）到电信抢iPhone6市州公司：海报制作投放市州公司：统一制作，投放、地方疯了！媒体广告投放•集团/省公司统一主视觉设计及P版物料制作，10月14日下发。海报（横、竖版）、折页•市州公司统一制作T版物料，根据专营和开放渠道不同布放差异化物料。必做：1、渠道：上市海报/水牌、折页、功能台卡、价签、橱窗海报、横幅、电子滚动屏；2、

5、媒体：电子化媒体投放（户外led、视频媒体等），电台媒体。选做：1、渠道：首销活动，充气拱门、吊旗；2、媒体：核心商圈户外、交通枢纽等自选。执行手册—省公司事项完成时间责任单位下发规范《iPhone6上市渠道变脸及集约传播规范》10.141、户外：省级交通枢纽LED、灯箱等10.172、广播：918湖南交通频道、893汽车音乐电台、金鹰95510.17-11.10省级等省级电台上下班高峰省市场部媒体3、网媒：新浪湖南、华声在线、红网、大湘网等软文10.17-12.304、院线：长、株、潭、岳、衡、永、影院贴片15秒1个月5、电视：都市、经视、潇湘电影频道1个月1、网络

6、素材：1篇/天，湖南电信官方微信/微博/易信，每天文海+人海推出；10.17-12.30自媒体推广2、病毒传播：对比网络、套餐等优势，客户及媒体体验评测首销活动统一策划14市州首销活动，自行组织首销活动；10.17省实体渠道1、以“天翼4G万人体验分享美好”为主线，组织体验活动“4G+iPhone6”体验活动；10.17-12.30省市场部2、持续分享客户体验、客户评测。1、政企客户单位宣传合作伙伴及政企部2、集团客户微信群宣传10.17-11.10客户宣传客户服务部3、客户服务接触点宣传告知员工挂机短信10.17省移互部内部氛围营造员工微信、易信、微博转发10.17

7、-11.10全渠道执行手册_自有新媒体事项执行时间责任单位湖南电信网上营业厅10.17—11.30微博：1、全省所有官博、员工微博、底板更新省市场部10.17—11.30电脑屏2、全省所有门店：注册门店微博帐号（非官方）省电渠网站：省公司OA，省公司网站，省公司相关专业网站等10.17—11.30省移互部宽带用户mini弹窗10.17-20楼宇视频：视频、图片、飞字10.17—11.30电视屏LED10.17—11.30省移互部itv开机页面10.17微信：1、湖南电信官方微信。自媒体主阵地，每天推出一篇用户体验省市场部网络素材/软文；省电渠10.1