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《中国房地产广告现状、问题分析及发展策略探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要房地产广告的发展与我国房地产业的发展是始终联系在一起的，房地产广告并不是建筑实体简单的推销，它的策划和推广过程实际上是继建筑师之后对楼盘的二度创造。目前由于我国房地产市场起步较晚，发展过快，对房地产广告的需求过于迫切，加上某些开发商的短视和对消费者的过于迎合，各种各样良荞不齐的房地产广告充斥着整个市场，消极作用开始显露出来。在近五年来，中国房地产的发展进入了一个新阶段。而房地产广告也随着飞速发展，广告投入持续增长，已经成为了我国的广告大户。但当前我国房地产广告在发展的过程中存在着很多问题，在很大程度上制约着我国房地产广
2、告的发展。所以本文在总结了国内外研究成果的基础上，对我国目前房地产广告发展的现状进行了深入的分析，并且从中找出了目前房地产广告在发展中存在的问题，如虚假、夸大广告泛滥；房地产广告千篇一律，缺乏独特的卖点和个性；概念炒作风靡甚至呈现出炫富和低俗化倾向。对此，本文提出了相关解决策略。我国房地产广告要进入健康持续发展的车道，第一要注重市场调研，准确定位目标市场；第二要加强广告用语的规范；第三要对广告设计模式进行创新；第四是媒体要加强把关作用；最后是要求政府尽快完善监管机制。并希望这些建议的提出对我国房地产广告的发展有一定的帮助。
3、关键词：房地产广告现状问题发展策略AbstractTheadvertisementofrealestatedevelopmentandourcountryrealestateindustrydevelopmentisalwayslinkedtogether,realestateadvertisingconstructionentityisnotasimplemarketing,itsplanningandpromotionprocessactuallyisthearchitectofthesaleafterthetwocr
4、eation.Becauseofthecurrentrealestatemarketinourcountrystartslate,developmentfast,ontherealestateadvertisingdemandtoourgent,plussomedeveloperssightedandconsumertoocaterto,allsortsofimbalancedrealestateadvertisingfloodedthemarket,negativeeffectwasbeginningtoshow.Int
5、hepastfiveyears,China'srealestatedevelopmenthasenteredanewstage.Butwiththerapiddevelopmentofrealestateadvertising,advertisinginvestmentgrowscontinuously,alreadybecameourcountry'smajoradvertising.Butthepresentourcountryrealestateadvertisinginthedevelopmentprocessth
6、erearealotofproblems,toalargeextentrestrictsthedevelopmentofourcountryrealestateadvertising.Sothispapersummarizesdomesticandforeignresearchresultsinthefoundation,currenttoourcountryrealestateadvertisementdevelopmentpresentsituationhascarriedonthethoroughanalysis,a
7、ndfindoutthecurrentrealestateadvertisinginthedevelopmentoftheexistingproblems,suchasfalse,exaggeratedadvertisement;realestateadvertisementfollowthesamepattern,lackofuniquesellingpointandpersonality;theconceptofspeculationpopularevenshowflauntwealthandvulgartendenc
8、y.Tothis,thispaperputsforwardrelevantsolutions.Ourcountryrealestateadvertisingtothesustainedandhealthydevelopmentofthelane,thefirstshouldfocusonmarketre
