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1、目录摘要2ABSTRACT3绪论5第一章全方位认识微电影的营销方式71.1电视广告的传播71.2明星参与下的带动传播71.3新媒体的传播81.3.1互联网技术81.3.2手机上网91.3.3微博之势10第二章微电影的优势102.1投资小，群众的参与性大102.2深入表现企业价值观112.3淡化产品，宣传品牌122.4娱乐和广告深度整合，着力后期推广122.5微电影在企业中的营销价值13第三章微电影的缺陷14第四章微电影未来发展的展望145.1内容的创新155.2商业化155.3微电影题材的更加丰富化175.4多元化发展175.5差异化经营，打
2、造微电影品牌18第五章结语18参考文献19致谢2018微电影营销的价值及其未来发展摘要可以说微电影就像是舞台表演上的小品作品，虽然短虽然小但是却美丽，一直吸引着人们的视线。它的出台不仅仅是满足了企业的品牌宣传需求而且可以满足观众的娱乐休闲需求。微电影可以说是广告与电影之间的中间物。对于企业来说，微电影是完全为企业而定制的，它采用了一种更加柔和的宣传方式，但是在本质上是通过一些故事情节来打动观众的心，让观众在一种不排斥甚至自愿接受的心境下接受这些企业的相关信息。相对于观众来说，微电影是以情节制胜，性质又好像与电影相同，但是它又是在影视中植入某种
3、营销方式，这种植入的方式确实比较自然的，而且并没有因为植入营销手段而改变了受众率。微电影以比较轻松而自然地方式将企业的品牌信息融入到故事情节当中展现在观众的视线面前。本文主要是围绕着微电影的营销方式、价值为主题来进行阐述，并且对其未来发展做了一个展望。关键词：微电影；营销方式；未来发展18ABSTRACTThemovieislikeastageplay,itscharacteristicissmallandbeautiful,anditsownadvantagestonotonlysatisfytheenterprisebrandpublic
4、ityandcanmeetthedemandoftheaudienceentertainmentandleisuredemand.Themoviemaysayistheadvertisingandfilmthethingbetweenmiddle,advertisingandthecoreofthefilmadvantagestogether.Forcompaniesto,themovieiscompletelyfortheenterpriseandcustom,thissamewithadvertising,butitwasnotusing
5、advertisingthatcurtpropagandaway,butusingamoredownypropaganda,natureisstillthroughtheplottoimpresstheaudience,soastolettheaudienceinverythejoyfulmoodbyenterpriseundertherelevantinformation.Ontheaudience,themovieplottowinning,andthismovieissimilar,butitalsothanregularfilmimp
6、lantedmarketingmorenaturalandreasonable,filmandtelevisionimplantisjustabridge,becausetheauraoffilmandtelevision,bigplothasorderedinadvance,notbecauseadvertisingimplantandchange,andthemoviehasnotbeenaconcern,itcansetaroundenterprisespecializedplot,ofcourse,theplotisalsotomee
7、tthetargetaudienceforleisure,entertainment,sothemoviecanbemorerelaxedandnaturaloftheenterprisebrandinformationintotheplotof.Thispaperismainlyaroundthefilmwaysofmarketing,valueforthethemetoelaborate,andthefuturedevelopmentmadeaprospect.Keywords:Micromovie；Marketingway；Thefut
8、uredevelopment18绪论微电影起源于传统影视广告，但是它却产生于复杂的文化背景之中。即解构、多元和创意并存的互联网文化生态。在当代社会中网络视频的快速发
