微电影发展现状与未来.pdf

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1、陕西省自学考试新闻专业本科毕业论文浅析微电影-网络-发展的现状与未来姓名：李中祥准考证号：指导老师：周写作时间：2013年1月—4月联系方式：目录摘要.................................................1前言.................................................2一微电影的产生与发展................................2（一）微电影的定义................................2（二）微电影的特点、分类、受众群分析..............3二微电影

2、迅速发展的条件..............................5（一）互联网技术的发展与“碎片化时代”............5（二）受众因素和商业环境因素......................5（三）技术及硬件条件因素..........................6三微电影所引领的突破及其价值........................7（一）微电影带来的突破............................7（二）微电影所带来的商业价值与社会价值............9四微电影发展所面临的挑战及困局......................10（一）

3、微电影在商业广告道路上的同质化趋向..........10（二）微电影在制作与创意过程中的瓶颈..............11五微电影在商业模式的探索上任重道远..................12（一）短期利益与长期生存的兼顾....................12（二）协调微电影的质量门槛与成本控制..............13（三）微电影在狭窄的营销渠道中求生存..............13（四）微电影的规模化、产业化途径..................14六政策导向及行业监督体系............................17（一）政策扶持及导向......

4、........................17（二）行业监督与行业自律..........................17七微电影发展的未来..................................18（一）主体多元化、题材丰富化......................18（二）商业与艺术的统一............................18（三）专业人才的“培养基”........................19八总结与展望........................................20注释....................

5、.............................21参考文献.............................................21浅析微电影发展的现状与未来浅析微电影发展的现状与未来内容摘要：随着互联网技术的发展和人们对品质生活的不断追求，越来越多的新兴娱乐、文化得到了不断的发展与创造。微电影作为“碎片化时代”与“新媒体时代”共同作用的产物，不仅具备传统电影的文化内涵，也融入了这个时代的文化精神，是最具代表性的新兴文化现象。本文通过受众分析、社会及商业环境、广告营销方式等方面对微电影的产生以及发展进行较为简明的分析。通过这些分析揭示微电影对社会生活以及商业发

6、展所产生的巨大影响以及对传统传媒的某种挑战和启示意义，也将发现微电影发展过程中将要面临的机遇和挑战，最终探索微电影持续发展的方向。关键词：微电影;碎片化时代;受众选择;广告与营销;新媒体时代Abstract：Nowadays,alongwiththedevelopmentoftheInternetandthepeople`sconstantlypursuittothegoodqualitylife,moreandmoreemergingentertainmentstylesandcultureshavealwaysbeendevelopedandcreatedout.Asthecommonp

7、roductof“Eraoffragmentation”and“Newmediaage”,Themicrofilmnotonlyhavetheculturalconnotationoftraditionalfilms,butalsoithasthenewage`sculturalspirit,It`sthemostrepresentativeemergingculturalphenomenon.Thisthe