媒介融合形式下加强企业宣传引导和舆论引导能力的思想政治工作创新

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1、媒介融合形式下加强企业宣传引导和舆论引导能力的思想政治工作创新引言1一、新媒体时代概述2（一）新媒体时代概述2（二）新媒体的特点21全面性22互动性23空间性24普遍性3（三）新媒体对信息传播的改变31全媒体化32全时性33多样性34平等性3二、新型传播媒介的迅速发展现状4（一）碎片化阅读4（二）文化传播4（三）网络言论自由5三、完善对国企加强舆论引导工作的措施和建议5（一）建立健全国企独立运营的自媒体平台51自媒体定义52自媒体的特点53自媒体的内涵6（二）自媒体平台在国企加强舆论引导工作中的价值体现6

2、1使得国企真正的做到便民的服务62信息传达快递且精准63真切地传达员工需要的信息6（三）加强国企合理合法使用自媒体的建议71合法行使话语权72合法提高参与度7四、发挥国企自媒体意见领袖的作用7（一）正视意见领袖的价值，加强自媒体的社会舆论引导作用7（二）提升国企自媒体的二级传播效应，实现网络舆论与社会现实的互动8（三）提高国企自媒体运营者的社会资本，加强自身热点事件的嗅觉8（四）掌握更多的媒体资源，发挥国企党员的先锋模范作用8五、总结9引言媒体行业的学者们对于新媒体这一词的定义也是各有千秋，真正能对新媒体

3、下的定义也是宽泛的、没有固定的界限。新媒体亦非毫无根据而产生的，新旧是相对而论的，新媒体是基于“旧”媒体之上的即老式、传统的媒介表达方式，也就是人们常说的报刊、广播、电视等传统媒体。而新媒体采用的方式是互联网的模式，使用电子化数据及文章的技术、互联网技术，通过网络、卫星、手机终端、数字化电视等手段进行传播。另外，我们也能看到上至党和国家领导人，下至普通居民，均关注并运用"自媒体"、"微信"这平台进行交流。12月25日，习近平视察解放军报社，在军报自媒体微信发布平台，习近平敲击键盘，发出了一条自媒体。截至目

4、前，该自媒体已有30万次转发，3万多条留言。在广大网民间产生了巨大的影响力，同时也成为各门户网站app的头条推送，因此，这也给国有企业带来了启示，如何利用自媒体对加强企业宣传引导和舆论引导能力的思想政治工作创新，是目前亟待解决的问题。11一、新媒体时代概述（一）新媒体时代概述广义的新媒体是指形成于二战以后，依托于数字化、网络化信息处理技术和通信网络的新型信息媒介的总称。狭义而言，新媒体是指形成于二战以后，依托于数字化、网络化、平民化信息处理技术和通信网络，由专业信息网络机构主导，以各种数字化信息处理终端为

5、输出装置，通过向大量用户大规模提供交互式信息和娱乐服务以获取经济利益的各种新型传媒形态的总称。随着时代发展，如今的新媒体更多是指以手机为试听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。（二）新媒体的特点1全面性新媒体时代的利用科学技术手段，可完成在传统媒体时代无法实现的信息包容面广、信息量大等，新媒体的表现形式和表达方式也可谓十分的全面、多样化，可通过网络、手机终端、数字电视等多种频道和多种数字工具来得以实现。在互联网上每一位互联网用户都可成为原始信息的发布者和信息的接收者。2互动性这一点可谓是新媒体时

6、代中最为突出和闪耀的一点。在以往的媒体时代中，人们只能接收媒体带给我们的信息，而新媒体的意义在于，不仅能够接收海量的信息，且可以随时利用互联网发布已见和与他人进行多方面的互动。这是从本质上改变了原始信息的传播和传播价值。3空间性新媒体在建立和完善数据库的过程中，也扩大了信息的空间性。在过往定时定量的信息传播方式上保证了信息留存和扩大了信息的覆盖面。从每日的定时定量接受信息，至可以自行选择时间进行信息的接受。4普遍性11与传统媒体的固定、单调的传播途径，不能使得互动和交流很好的实现。新媒体基于互联网和手机平

7、台可以使得互动和交流随时随地的发生，每一个有想法的人都可以轻松地表达出自己的看法，每一个人都可以能为信息的原始发布人和信息内容的原创者。（三）新媒体对信息传播的改变新媒体相对“旧”媒体而言，并不是一类单独存在的传播媒介，确切地说是利用互联网对所有传统媒体进行整合，同一则新闻的传播渠道更广，反馈途径更多。在新媒体环境下，信息传播显得更加灵活，具有全媒体化、全时性、多样性、世界性、平等性等特点。1全媒体化在信息传播过程中，传播形式不只拘泥于文字+图片，而可能出现文字+图片+影像+声频等多种表现载体的结合；以及

8、受众不仅可以通过报纸、电视、广播了解新闻时事，只要有移动媒体（如手机等）以及互联网提供传播渠道，何时何地都能及时浏览到新闻讯息。2全时性信息传播不再像传统的信息传播那样，只能在固定时间段内接收到实时的新闻讯息，而是搭载互联网终端后，受众无时不刻都能通过互联网浏览信息，获取自己想要了解的新闻资讯。3多样性尽管在传统媒体叱咤的时代，信息传播也有传播国外的新闻讯息，但这样的传播毕竟有限，长期内仍然是以国内报道为主。新媒体蓬勃发展后，