新时期媒介舆论引导的艺术

《新时期媒介舆论引导的艺术》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新时期媒介舆论引导的艺术　　摘要：“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民”，作为新闻事业一项重要的社会功能，舆论引导水平的高低，直接关乎新闻宣传的效果与人心向背，关乎社会的稳定与发展。新时期、新形势下，舆论引导更要讲求新方式、新办法。本文结合新时期新形势，从比较引导、疏散引导与舆论领袖引导等方面探讨在信息多元化的今天，我们的新闻媒体如何提高舆论引导水平，讲求舆论引导的艺术。　　关键词：舆论引导　比较　疏散　舆论领袖　　引导舆论是新闻事业的重要社会功能之一，是指新闻媒介通过连续不断的对事实的报道和评论促成舆论形成，对广大受众施加影响和引导，使他们的思想观念和言论行动

2、朝着有利于社会特定阶级和利益的方向发展，以实现新闻传播者的目的。①我们国家目前正处在由农业社会向工业社会过渡、由计划经济向市场经济转轨的过程中，社会经济利益主体与受众需求日趋多元，传统思想观念与现代思想观念强烈碰撞，在这种情况下，新闻宣传如何在坚持无产阶级党性原则的前提下正确地引导舆论，如何更好地教育人、影响人、感召人，这是摆在新闻工面前的重要任务，要正确地引导舆论，更要讲求引导的艺术，因为舆论引导艺术水平的高低，直接关乎新闻宣传的效果。　　比较引导　　随着科技的发展，互联X、等媒体的普及，群众获取信息的渠道已经多元化，所谓的权威信息渠道的地位也不再存在，在这种情况下，如果一味地只

3、利用主流媒体讲好话，片面地强调渲染某些事实，只强调现在而忽视历史、只看到点而忽视面，必定不会给受众带来客观的印象，没有了受众对媒体的客观认知，新闻媒介的舆论引导也就无从谈起。媒体只有通过提供多方面、多角度的事实，以比较来让受众自己得出结论，这样才能极大地提高结论的可信性与稳定性，因为舆论“不仅仅是各种意见的总和，而是在广泛的知识和经验的基础上不断比较和对比一些意见的一种连续的过程”②。　　纵比。我们的社会主义建设事业在逆境中起步，经历了十分艰苦的过程，现在的成绩就显得尤为珍贵，新闻报道在今天与过去的生产力对比、发展环境对比、人们生活水平对比、公众对事物认知对比、政府在解决问题处理事

4、务的方法对比中，人们会形成国家与社会进步发展的自豪感，会在新旧对比中了解过去，正视现在，吸取经验，找到不足，使整个社会形成一股向上的动力。邓小平同志指出，舆论引导中要注意讲道理，做比较，哪怕是在报道上访告状问题，或者是负面报道时，“如果我们各个单位真正是把国家面临的问题给群众讲清楚，甚至把今天的困难同1962年的困难做个比较，还把我们现在采取了什么办法来克服困难向群众讲清楚，群众的情绪、群众的反应肯定不同”③。如今新中国已经成立60多年了，倘若把今天改革开放的成就与60年前，哪怕是20年前、10年前相比较，人们也会立刻看出我们国家的经济与社会的快速发展，感受到改革开放带给人们的巨大

5、实惠，社会主义的优越性不言自明。　　横比。横比的实质，就是把某一历史阶段一个国家、一个地区、一个行业、一个领域内发展中的一“点”提升到整个人类社会发展的“面”上去考察。分清哪些是共性的东西，哪些是个性的东西，从而确定这个“点”在全局中的地位及其作用；同时，对其他国家、地区、行业中的某些在理论和实践中都具有通用价值的部分加以吸收、利用，以促进舆论的形成，推动“点”的发展。在比较中，让广大受众充分了解自己所处的位置，消除盲目悲观失望的情绪与崇洋媚外的思想，寻求一种理性解决问题的方法。在媒介具体运作过程中，横向比较最主要体现在广播电视的节目编排与报纸杂志的版面设计上，通过同类报道的相关编

6、排表达编辑、记者的意图。横比必须遵循科学的方法，不能盲目胡比乱比，必须依据特定的时代背景进行比较考察，否则很容易通过对某些点的比较，尤其是在对中西方不同文明发展阶段的比较中，进一步上升到对社会主义制度的攻击与否定，这样反倒把舆论引到了十分危险的境地。　　正反比较，是横比方法中较为有效的手段，在媒体的实际操作中具体表现为坚持以正面报道为主，反面报道为辅的舆论引导方法。从正面讲，围绕一个目标，用积极的事例来引导，这样可以极大地渲染社会主义核心价值体系，弘扬社会风尚，营造正确的舆论氛围，受众在这种无形的氛围当中，更易受到潜移默化的影响；而适当地补充负面的典型、事例，一方面会使正面典型更加

7、突出，另一方面会增加人们辨别是非的能力，公众会在正反对比中使自己的思想观念朝向主流舆论。负面报道的运用一定要有度，否则会使公众对媒介所营造的环境产生虚假的认识，进而会影响其生产、生活，甚至是改变人的价值观念。　　疏散引导　　在社会发展的进程中总会出现很多新问题、新矛盾，有时许多问题不可能很快得到答案，新闻媒介在引导舆论时，一定要以疏散受众消极情绪为目标，尽力找到一些可能的解决途径，为群众指出事物发展的方向。　　近几年来，群体性事件频发。当一个社会在发展中存在结构性压力