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1、青岛滨海学院艺术设计专业毕业论文引言在广告摄影当中图片有着他自身的强烈可信性与直观性，可以把商品的内容与特性及其企业的经营理念传达给大众消费者，这样企业就可以达到促销的目的了。广告摄影拍出的画面更加的真实，它多表现出来的的信息在消费者当中能得到广泛的应用。广告摄不仅的能感知某种商品，这也是一种商业活动的开始和它审美的过程。一、广告摄影的发展道路广告摄影是从上个世纪20年代起渐渐兴起的，如果从传媒角度来说，那时的摄影效果和复制技术还远远的不能够让人得以满足。在当时的那个年代是我们唯一可以依靠的摄影技术就是简单的复制和印
2、刷技术，这样的摄影产品往往的是成本较高且时间又长，商家一般的是还很难接受的，在随后几十年中，随着科学技术的不断进步下，它也推动了摄影在广告领域的迅猛发展，尤其是以本身的纪实优势和技术特征，他不仅能把复杂的绘画技巧简化，最终要的是摄影能够使我们获得的图像更为真实。在我国广告摄影大展的短短这十几年里经历了质的变化，让广告摄影的市场更加的有次序和规范了，初步形成了一个独特的产业。而现代的商业广告不在是单单为了推销商品的，更多是体现当今的一种生活方式，因此它为我们带来了新的生活理念，而且激发出了人们内心最深处的渴求。二、我国
3、广告摄影的发展现状由于我国历史的缘故,长期的处于在经济不发达的时期,广告摄影在我国的起步是比较晚的,在过去很长的一段时间里,我国大陆的的广告摄影同港台和国外的技术来比较,不论是创意还是在技术设备等方面都有着很大的差距,随着我们改革的春风,经济的发展和国力的提升,我国的商品广告摄影有了更大发展的空间,于国外的一些技术设备相比的话，差距已经不是那么的明显了,主要的差距大是在广告的创意上尤其是在信息的传递上。以我国目前在媒体上所刊登的一些广告摄影作品来看,多是体现一些摄影师们审美意识和个人主观的,还有就是技巧技术方面也多了
4、注意一些,但还没能够真正的做到对市场了解和消费者的心理的了解,不能够将技术和消费者心理的研究和市场的调查与商品的信息联系在一起并进行有机结合,所以缺少了欧美广告作品中那种商业的味道,而这恰恰是我国摄影师们所缺少和认真考虑并且要加以改进学习的地方。在现代广告中,广告自身就是一种文化的体现。为了更好的得到消费者的认可,在广告摄影中常常是以人们所熟悉行为准则和价值观念为摄影基调的,使摄影能够在文化上得8青岛滨海学院艺术设计专业毕业论文到认同以此带动产品的销售。在当今的社会作用下，广告摄影已成和好的成为了招贴设计重要的基础，
5、广告摄影已全面的走进了现代设计艺术领域，与此同时它也成为了平面招贴设计中一种重要的设计表现手段，现在的刚搞摄影已经脱离了早期的早期商品摄影那中简单通过摆拍用光表现商品的形式，更好的与平面设计进行了结合，运用这样巧妙手法能更好的凸显出商品它本质特点，可以一比较好的姿态展现在人们的面前。一、广告摄影的创意（一）创意是广告摄影的灵魂在我们所了解当中广告的个性化表现形式是多种多样的,似是有他自己的规律但又无处可寻,广告是商品经济的产物，要为其服务的,这也是商品信息所表现的一种形式,所以在,广告的个性化中最重要的一点就是广告创
6、意的个性化。而摄影师们的艺术修养文化和学识等综合体现就是对作品的创意,创意是我们智慧和灵感在撞击后所迸发出来的灿烂火花。广告创意更为接近的是科学并非的是艺术。而塑造的鲜明广告形象则是广告创意的重要内容。因此服务于广告总体创意的就是广告摄影的创意部分，这是以摄影艺术为手段,使创意意象转化成为直观生动的形象。这种现象并不是对意念的直接理解,而是以生动感人的艺术形象去传递广告信息的。因此,从广告摄影的创意设计,我们可以体会带到积极的发挥和创造,并非是广告自身的总体创意的被动服从的表现。广告摄影的艺术形式与他的表现有着很大的
7、不同,其一，广告摄影作品的主要功能就是以传递商品信息为主,从传播学的功能角度上来理解的话,也可称它为信息的传递艺术。作品的创作力量是我了更好的地吸引消费者的注意力,以此来引起消费者对商品所宣传的注意,广告摄影不像其它的摄影艺术形式那样,以摄影本身单纯艺术摄影形式摄影师自己可以按照的意愿来确定表现的主题,也可以依照摄影师的审美情趣作为唯一的目的,这样更能够发挥出摄影师的个人创造力和想象力的,但是就广告摄影而言的它的作品是必须要迎合消费者,能够满足消费者的实际需求,消费者看到广告摄影作品后会有什么实际行动和反应使我们必须
8、考虑到的。所以在整个的广告摄影创作当中创意时不可缺少的重要环节,也可以的这么说,广告摄影作品中创意就是摄影的灵魂,广告摄影的创意中心必须是以传递最重要商品销售信息为核心的,而广告摄影过程中的创意,是围绕着最为8青岛滨海学院艺术设计专业毕业论文重要的商品信息凭借技能与直觉力,利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼,组合和转化并加以原创性表现的过程
