基于虚拟现实技术的户外互动广告创意研究

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1、基于虚拟现实技术的户外互动广告创意研究[摘要]随着数字技术的快速发展，传媒市场也发生了翻天覆地的变化，以虚拟现实技术为代表的新媒体的出现与应用引发了我国广告传播理论和实践的一次巨大改革。新媒体时代的到来也为传统广告的广告创意模式带来了颠覆性的变化。打破传统广告模式的束缚，从细节化、具体化转向整体框架的整合；广告创意评价体系也由传统只重视信息表现的ROT，升级到了SPT，即可搜索性(Searchable)，可参与性(Partieipative)，可标签化(Tag-able)；广告创意的接受者注重参与，

2、可是实现产品的亲身体验。由此可以看出，我国的广告业已经发生了不可轻视的变化。[关键词]虚拟现实技术；户外广告；互动；创意Basedonthevirtualrealitytechnologyofoutdoorinteractiveadvertisingcreativeresearch[Abstract]Withtherapiddevelopmentofdigitaltechnology,mediamarketalsohasundergoneearth-shakingchanges,virtualrea

3、litytechnologyasarepresentativeoftheemergenceofnewmediaandapplicationinChinabyadvertisementcommunicationtheoryandpracticeofagreatreform.Thearrivaloftheeraofnewmediafortraditionaladvertisingcreativeadvertisingmodelbroughtdisruptivechange.Breakthebondage

4、oftraditionaladvertisingmodel,fromthespecificdetails,totheintegrationofthewholeframework;AdvertisingcreativeevaluationsystemfromtraditionalonlytotaketheinformationoftheperformanceROT,upgradedtotheSPT,cansearchingcapability(Searchable),andparticipation(

5、Partieipative),butthelabel(Tagaable);Advertisingcreativerecipientsattentioninvolved,butrealizeproductexperience.Canseefromthis,theadvertisingindustryinChinahasbeenunderestimatesofchange.[Keywords]Virtualrealitytechnology;Outdooradvertising;Interaction;

6、creative目录1绪论11.1研究背景11.2研究目的和意义21.3研究现状31.4研究框架和相关术语41.5研究方法52基于虚拟现实技术的互动广告概述52.1虚拟现实技术的定义62.2主要的虚拟现实技术72.3基于虚拟现实技术的互动广告的产生82.4基于虚拟现实技术的互动广告的特征93户外互动广告的类型与创意模式113.1游戏式互动广告113.1.1游戏式互动广告简介113.1.2游戏式互动广告的创意模式133.2影像式互动广告153.2.1影像式互动广告简介153.2.2影像式互动广告的创意

7、模式173.3模型式互动广告193.3.1模型式互动广告简介193.3.2模型式互动广告的创意模式204户外虚拟现实互动广告的发展趋势及相关建议224.1户外虚拟现实互动广告的发展趋势224.2户外虚拟现实互动广告的建议235结论25参考文献261绪论1.1研究背景虚拟现实(VirtualReality，简称VR)，又译为临境，灵境等。从应用上看它是一种综合计算机图形技术、多媒体技术、人机交互技术、网络技术、立体显示技术及仿真技术等多种科学技术综合发展起来的计算机领域的最新技术，也是力学、数学、光学

8、、机构运动学等各种学科的综合应用。这种计算机领域最新技术的特点在于以模仿的方式为用户创造一种虚拟的环境，通过视、听、触等感知行为使得用户产生一种沉浸于虚拟环境的感觉，并与虚拟环境相互作用从而引起虚拟环境的实时变化。现在与虚拟现实有关的内容已经扩大到与之相关的许多方面，如“人工现实”(Artifi-cialReality)、“遥在”(Telepresence)、“虚拟环境”(VirtualEnvironment)、“赛博空间”(Cyberspace)等等。随着广告业的加