基于摄影技术的广告创意

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青岛滨海学院艺术设计专业毕业论文引言在广告摄影当中图片有着他自身的强烈可信性与直观性，可以把商品的内容与特性及其企业的经营理念传达给大众消费者，这样企业就可以达到促销的目的了。广告摄影拍出的画面更加的真实，它多表现出来的的信息在消费者当中能得到广泛的应用。广告摄不仅的能感知某种商品，这也是一种商业活动的开始和它审美的过程。一、广告摄影的发展道路广告摄影是从上个世纪20年代起渐渐兴起的，如果从传媒角度来说，那时的摄影效果和复制技术还远远的不能够让人得以满足。在当时的那个年代是我们唯一可以依靠的摄影技术就是简单的复制和印刷技术，这样的摄影产品往往的是成本较高且时间又长，商家一般的是还很难接受的，在随后几十年中，随着科学技术的不断进步下，它也推动了摄影在广告领域的迅猛发展，尤其是以本身的纪实优势和技术特征，他不仅能把复杂的绘画技巧简化，最终要的是摄影能够使我们获得的图像更为真实。在我国广告摄影大展的短短这十几年里经历了质的变化，让广告摄影的市场更加的有次序和规范了，初步形成了一个独特的产业。而现代的商业广告不在是单单为了推销商品的，更多是体现当今的一种生活方式，因此它为我们带来了新的生活理念，而且激发出了人们内心最深处的渴求。二、我国广告摄影的发展现状由于我国历史的缘故,长期的处于在经济不发达的时期,广告摄影在我国的起步是比较晚的,在过去很长的一段时间里,我国大陆的的广告摄影同港台和国外的技术来比较,不论是创意还是在技术设备等方面都有着很大的差距,随着我们改革的春风,经济的发展和国力的提升,我国的商品广告摄影有了更大发展的空间,于国外的一些技术设备相比的话，差距已经不是那么的明显了,主要的差距大是在广告的创意上尤其是在信息的传递上。以我国目前在媒体上所刊登的一些广告摄影作品来看,多是体现一些摄影师们审美意识和个人主观的,还有就是技巧技术方面也多了注意一些,但还没能够真正的做到对市场了解和消费者的心理的了解,不能够将技术和消费者心理的研究和市场的调查与商品的信息联系在一起并进行有机结合,所以缺少了欧美广告作品中那种商业的味道,而这恰恰是我国摄影师们所缺少和认真考虑并且要加以改进学习的地方。在现代广告中,广告自身就是一种文化的体现。为了更好的得到消费者的认可,在广告摄影中常常是以人们所熟悉行为准则和价值观念为摄影基调的,使摄影能够在文化上得8 青岛滨海学院艺术设计专业毕业论文到认同以此带动产品的销售。在当今的社会作用下，广告摄影已成和好的成为了招贴设计重要的基础，广告摄影已全面的走进了现代设计艺术领域，与此同时它也成为了平面招贴设计中一种重要的设计表现手段，现在的刚搞摄影已经脱离了早期的早期商品摄影那中简单通过摆拍用光表现商品的形式，更好的与平面设计进行了结合，运用这样巧妙手法能更好的凸显出商品它本质特点，可以一比较好的姿态展现在人们的面前。一、广告摄影的创意（一）创意是广告摄影的灵魂在我们所了解当中广告的个性化表现形式是多种多样的,似是有他自己的规律但又无处可寻,广告是商品经济的产物，要为其服务的,这也是商品信息所表现的一种形式,所以在,广告的个性化中最重要的一点就是广告创意的个性化。而摄影师们的艺术修养文化和学识等综合体现就是对作品的创意,创意是我们智慧和灵感在撞击后所迸发出来的灿烂火花。广告创意更为接近的是科学并非的是艺术。而塑造的鲜明广告形象则是广告创意的重要内容。因此服务于广告总体创意的就是广告摄影的创意部分，这是以摄影艺术为手段,使创意意象转化成为直观生动的形象。这种现象并不是对意念的直接理解,而是以生动感人的艺术形象去传递广告信息的。因此,从广告摄影的创意设计,我们可以体会带到积极的发挥和创造,并非是广告自身的总体创意的被动服从的表现。广告摄影的艺术形式与他的表现有着很大的不同,其一，广告摄影作品的主要功能就是以传递商品信息为主,从传播学的功能角度上来理解的话,也可称它为信息的传递艺术。作品的创作力量是我了更好的地吸引消费者的注意力,以此来引起消费者对商品所宣传的注意,广告摄影不像其它的摄影艺术形式那样,以摄影本身单纯艺术摄影形式摄影师自己可以按照的意愿来确定表现的主题,也可以依照摄影师的审美情趣作为唯一的目的,这样更能够发挥出摄影师的个人创造力和想象力的,但是就广告摄影而言的它的作品是必须要迎合消费者,能够满足消费者的实际需求,消费者看到广告摄影作品后会有什么实际行动和反应使我们必须考虑到的。所以在整个的广告摄影创作当中创意时不可缺少的重要环节,也可以的这么说,广告摄影作品中创意就是摄影的灵魂,广告摄影的创意中心必须是以传递最重要商品销售信息为核心的,而广告摄影过程中的创意,是围绕着最为8 青岛滨海学院艺术设计专业毕业论文重要的商品信息凭借技能与直觉力,利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼,组合和转化并加以原创性表现的过程,只有创造性地向消费者传递商品信息,才能创作出形式美的画面,做到创意新颖独特,将消费者瞬间无意之中的目光吸引过来。（二）广告摄影的创意要服从广告的主题广告摄影所要播的主题和表达的思想就是广告，这是为了能达到更好的表达核心内容对某种商品起到宣传的目的，这是广告摄影的核心力量。在大多数的广告摄影中，其成功的主要原因就是它们都有一个满足消费者心理需求和适应市场的诉求重点，这就是它所表达的主题思想。因此，广告摄影的创意就要服从于广告的主题思想的，因为无论什么广告创意都是要依据的基础思想就是主题思想，是我们必须要认真把握的根本要素，在创意和构思的时候是我们是决不能偏离违背主题思想的，要不然这个广告就会以失败而告终。把产品作为画面的第一主角，甚至把没有生命的产品人格化。强调产品的外形表现，当广告商品本身的外观和质感具有特殊的视觉效果时，借助摄影技术逼真地再现商品的外形特点，这种方法即直接表现法。一、广告摄影的要求广告摄影的最终目的就是通过图片宣传产品或某项服务，是以刺激消费购买的欲望和消费行为。所以，成功的产品广告摄影应当同一般的广告摄影一样符合以下要求：(一)突出推销意图广告摄影是图解性的一种摄影，他所表达的艺术性画面的并不是广告摄影首要的目的。摄影作品所运用的表现手法能明确地将推销意图传达给受众是其首要目的。否则，再具有艺术性的产品广告摄影，如果没有推销的意图，不能够将产品很好地销售出去，就不是成功的广告摄影。(二)具有视觉冲击力广告摄影本身就是要通过强烈的视觉刺激吸引受众的注意，因此，广告静物摄影呈现的视觉信息必须具有强烈的视觉冲击力。能在第一时间吸引观者的眼球，广告静物摄影就成功了一半，这也是广告摄影的宗旨。(三)具有深度诱惑力8 青岛滨海学院艺术设计专业毕业论文广告摄影的终极目的是引导消费，因此，如果摄影画面能使观者产生某种联想或认同摄影片中的生活方式，并产生消费愿望，那就是极大的成功。五、产品广告设计的创意手法（一）创意在广告摄影中的表现形式创意是广告摄影设计中成败的关键所在，它也是广告摄影设计的“灵魂”所在。在一副好的作品当中个性张扬而新颖独特是必须体现的中心思想的。1.摄影的写实性画面与表现手法的描写。在大多数的写实性画面中，主要的是依据商品所表现出的外部造型或是内部结构主体为对象。通过对商品直观的描写，尽可能多地了解消费者对商品的感受和印象。在对画面的写实性描写中，摄影师们一般的都好考究的是商品所表现的细腻肌理、真实色彩与光影，这样能够准确地再现描写对象的细节与外貌，使摄影作品具有高度纪实感、真实感，而从视觉上能够让消费者产生一股强烈的吸引力和感染力。2.摄影中对故事性画面和表现手法的描写。在故事性的画面描写中，将表现的产品置于一个故事的情节当中，通过对画面的一定创意，让人们能够联想到了整个的发展过程。这就是故事性画面描写的最大优势，这是在于把单纯的画面从商业性质的表现中摆脱出来，通过令人意想不到的情景、场面和新奇的构思，产生的强大的视觉冲击。例如在国外的某保险公司广告当中，把侦探电影中的某个镜头，应用到了广告的画面当中，画面中的保险公司职员，像保镖一样，随身陪伴，避免客户遭遇不测，通过这个戏剧性画面的描述，向读者有效地传递出了保险公司的职责和可信度。(美)艾莉丝•特姆罗.平面设计为什么[M].北京：中国青年出版社，2006.广告设计的表现语言和力度被摄影的多样性创意手法的进一步的丰富了，这给广告设计开拓出了更加广阔的天地。3.摄影写意性画面和表现的手法的描写。在描写写意性的摄影中，商品一般是不占有主要地位的，在商品的画面表现时，是不着重于对商品本身刻画的。所以，作者创意的机会在一定程度上也就得到了最大的发挥空间，我们可以尝试运用多种手段去强调画面的意境美和突出画面的形式感。（二）广告摄影的案例解析8 青岛滨海学院艺术设计专业毕业论文产品广告摄影一般都是直接服务于广告客户的，因此，如果广告客户对画面的表现形式有明确的要求，拍摄时就要尽量满足他们的要求。否则，就需要摄影师自己根据广告物的特点和大众的消费心理灵活地采用有创意的表现手法；尤其现代的产品广告摄影，已经开始由技术表现型转向了创意表现型，既为产品广告摄影提供了很大的自由空间，也对摄影师的想象力和创意提出了较大的挑战。表现手法以塑造产品广告艺术形象为主要特征，必须诉诸丰富的想象力。人们都说:照相机不说谎，因为它可以记录眼前所发生的一切。正是因为摄影的纪实性特征，摄影广告远比绘画广告更具有亲和力和说服力。但是，仅借助这种实证性所带来的审美效应还远远不够，广告摄影是一种创造性的劳动，它时尚，又极具挑战性，广告摄影作品的创意、设计和拍摄，需要作者具有极强的想象力和敏锐的洞察力，还要有脚踏实地的务实精神，同时又需要掌握某些特殊的拍摄技巧。追求亮点的创意思维，有时候创意的核心就在于对新形象的追求，而利用联想和暗示，是使之升华的有效途径。关联想象是形象思维的一种基本方式，将原本没有关联的两个不同物体，通过某个链接点把它们联系起来，就会有新的形象出现。此图的高露洁牙膏广告，就是寻找到了链齿与牙膏这个链接点，将牙膏与拉链组合在一起，并形象地通过齿链被拉开、变白的情景，展示了高露洁美白牙齿的功效。有时候，一个新鲜画面的产生，并不一定要苦思冥想良久，或挖空心思去拼凑组合，实际上只要将现有的图像略作构图上的改进，都会产生意想不到的效果。通过对牙膏这一产品的招贴创作探索平面招贴设计与摄影技术的关系，依靠摄影技术来实现平面设计中的可视图形，深刻体会摄影与设计的共通之处，运用摄影语言准确体现招贴内容，达到宣传推广产品良好的预期效果，使受众从中感受摄影艺术带来的视觉享受。随着主题摄影的流行，其创意者通过吸收世界文化的精华，勾画出一个个奇思妙想的主题，我们常常的可以从作品当中看到有些对象是作为环境的组成部分是对拍摄的情节、主体起着烘托作用的，以加强主题思想的表现力。对主体形象及丰富主体的内涵突出起着重要的作用就是道具了。造型艺术家都很重视道具的作用，摄影艺术家同样懂得，背景对一幅摄影作品的成败有举足轻重之势。8 青岛滨海学院艺术设计专业毕业论文结语根据上面的描述，广告摄影独特纯的粹创意美感能够在视觉上给予人们愉悦的感觉，这样以此来提升消费者审美的水平，还能够培养和提升消费者良好的审美能力。它要求批判与创新，继承与借鉴，其内涵及外延将随时代的进步越来越深刻广泛。笔者在此建议：广告摄影师应该对了解的商业性的广告摄影和艺术性广告摄影这两者的关系，从它们的联系中挖掘出有价值的信息；另外，广告摄影师必须提高自身的综合实力，勇于创新，了解市场动态，拿出挑战精神来，在设计时全力倾注自己的情感，才能灵活运用各种设计元素进行创作，才能设计出让客户满意的精彩作品。8 青岛滨海学院艺术设计专业毕业论文参考文献[1]陈放.心灵的海报[M].北京：海天出版社,2000.[2]明耀耀.浅谈海报的发展[M].太原：山西农业大学出版社,2005.[3]（美）Lanny兰尼.索曼斯（LannySommese）.图形[M].北京：中国青年出版，2006.[4]靳埭强.文化产业与艺术设计教育[M].桂林：广西师范大学出版社广告大观标识版，2009.[5]靳埭强.中国平面设计海报设计[M].上海：上海文艺出版社，2007.[6](美)艾莉丝•特姆罗.平面设计为什么[M].北京：中国青年出版社，2006.[7]卞宗舜.艺术设计中的民族性与当代性[M].北京：中国纺织出版社装饰.2006.[8]廖军.视觉艺术思维[J].装饰，2002（02）.[9]（美）阿历克斯•伍•怀特.平面设计原理[M].上海：上海人民美术出版社，2005.[10]李泽厚.刘纲纪.中国美学史[M].合肥：安徽文艺出版社，1999.致谢8 青岛滨海学院艺术设计专业毕业论文感谢在青岛滨海学院学习期间各位老师对我的知识传教。经过四年的学习，让我学到了很多实用的专业知识，并能够运用到具体的实践里来。感谢指导老师王慧卉老师对我的细心指导与严格要求，才会让我顺利地完成毕业设计。感谢四年里一起生活学习的同学们，在制作毕业设计中，同学们之间的相互沟通给予了我很大的帮助。另还要感谢滨海学院第二图书馆所提供的参考书籍，让我有充裕的辅助资料来完成我的毕业论文。8