华为手机营销战略分析 开题报告

《华为手机营销战略分析 开题报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、附表1：南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告题目：华为手机营销战略分析学生姓名：学号：系：专业：指导教师：    2016年11月18日开题报告填写要求 1.开题报告作为毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期完成，经指导教师签署意见后生效。 2.开题报告内容必须按统一设计的电子文档标准格式打印在国际标准A4型（297mm×210mm）打印纸或复印纸上，禁止打印在其它纸上后剪贴。 3.开题报告的字数须2000字以上。开题报告中，学生查阅的参考文献应在1

2、5篇及以上（不包括辞典、手册）。 4.有关年月日等日期的填写，用阿拉伯数字书写，如“2014年9月26日”或“2014-09-26”。   南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告1．选题的理由或意义：近年来，社会经济与科学技术在不断发展，而人们的生活水平也在曰益提高，手机的普及率也愈来愈高，对人们的工作、生活和学习都有非常重要的帮助，中国手机产业也在高速增长。中国智能手机市场已超越美国成为最大的智能手机销售市场。国内手机市场也处于日趋激烈的竞争环境下，国产手机厂商因为自身存在的多方面的问题，如品牌意识、市场营销能力、核心技术、质量及售后服务等，竞争的优势正不断弱化，在市场上的占

3、有率也在逐年下降，如何能够抢先把握机会，成功摆脱困境，增强核心竞争力，制定更加符合竞争环境的营销策略，形成持久的竞争优势，在世界市场站稳脚，是国产手机企业现在最需考虑的问题。2．研究内容、拟解决的关键问题、写作提纲： （一）研究内容：（1）本文将从我国手机市场发展现状入手,结合相关理论基础,浅析华为手机现行营销战略特点。（2）针对华为手机现行营销战略特点提出一些华为手机营销战略改进对策。（二）拟解决的关键问题（1）如何探析我国手机市场发展现状；（2）华为手机现行营销战略分析；（3）根据上述问题探讨华为手机营销战略改进对策。（三）写作提纲一、绪论（一）研究背景（二）研究目的和意义（三）国内

4、外研究现状1.国外研究现状2.国内研究现状二、理论基础概述三、华为手机现行营销战略分析（一）华为公司概况（二）华为手机现行营销策略（一）华为手机SWOT分析四、华为手机营销战略分析（一）目标市场定位（二）竞争战略分析五、华为手机营销战略改进对策（一）产品策略（二）价格策略（三）分销策略（四）促销策略六、结论参考文献致谢3．国内外研究现状:（一）国内研究现状在互联网日益丰富的时代，用户需求也在不断增加，手机的应用日益增多，丁海，杨彦格，吴静(2011)指出为了适应多有的互联网应用，智能手机应该从软件、硬件和网络侧方面进行发展。并认为电信的运营商要想控制用户的界面和用户终端，在互联网方面拥有

5、主导权，就必须进行业务方面的转型，防止在竞争中成为单纯的管道商。宋林（2012）认为国产的手机品牌应当多借鉴一些成功的品牌的经验，正确的制定出适合自己的营销策略和渠道。胡红雅（2012）提出近几年智能手机的发展主要是由于操纵的平台和软件的应用的带动，另外在国内相关的法律环境也需要进行完善来遏制专利方面的恶意诉讼，保证企业间的公平竞争。吕海芳（2013）在分析了华为手机业务的一些成功要素时指出注重品牌建设和营销策略是华为业务获得成功的基础和动力。韩钢，李随成，张建宏（2011）认为移动互联网的三个要素中的最主要的是移动的智能终端设备，智能手机就是其中之一，有着非智能无法比拟的优势，尤其在应

6、用层面上体现的比较明显。丁利民，孙丁力（2012）指出小米通过在市场方面使用了一些有效的营销策略而在短时间内就获得了成功，但仍需在品牌价值和硬件管控及销售渠道方面进一步努力，才能一直良好的发展。方小平（2011）分析了智能手机所必备的优势条件，认为智能手机不但具备普通手机全部功能，还具备无线能接入互联网的能力，具有开放性的系统和人性化的一面，发展前景非常可观。（二）国外研究现状VShankar和SBalasubramanian(2009)通过对国外手机市场深入的研究，详细的描述了手机营销活动的策划和实施方法，并从营销组合的角度，全面概述了企业应该制定的一些营销活动。TLaukkanen和

7、JLauronen(2005)提出了可以利用各种移动的银行服务来让消费者创造价值，对电子银行客户进行了深入研究，认为可以用电子银行为背景，来调整他们的营销策略和获取一些有价值的市场信息。VShankar,AVenkatesh,CHofacker,PNaik(2010)认为手机营销可利用移动用户之间的交流和推广来实现，鉴于移动产品，渠道，设备及技术等方面日益增长的重要性，认为零售商应采取一些营销策略来实现与消费者之间的沟通，从而增强自