华侨大学CUBA男篮无形资产市场开发研究

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1、摘要CUBA的有形资产可以为其带来经济利益的流入，而越来越显得重要的无形资产更能为其带来持久且更可观的经济流入。目前我们对CUBA品牌的研究还很不够，在面临新的竞争和发展机遇的背景下迫切需要我们加强对CUBA品牌开发深度开发问题进行探讨和研究。CUBA中国大学生篮球联赛是我国目前最火爆的高校体育赛事，其影响力很大但是涉及到无形资产开发方面却很少。本文从无形资产的概念入手，分析了体育无形资产、Cuba无形资产的概念，进而对CUBA无形资产开发的现状进行了分析，着重指出了我国CUBA无形资产开发过程中的商业化问题，并结合上述的

2、问题提出了我国CUBA无形资产开发的建议。关键词：CUBA；无形资产；开发对策目录一、相关概念3（一）无形资产概念3（二）体育无形资产概念3（三）Cuba无形资产概念3二、CUBA无形资产开发的现状分析4（一）CUBA无形资产开发的宏观背景4（二）CUBA无形资产开发的现状4三、华侨大学CUBA男篮无形资产开发存在的问题5（一）体育市场推广目标对象产生偏离，市场营销不足5（2）商业运作过于模式化6（3）运作模式中缺少创新6三、华侨大学CUBA男篮无形资产开发的具体对策7（一）华侨大学CUBA男篮无形资产开发的融资对策7（二

3、）华侨大学CUBA男篮无形资产开发的成本管理对策7（1）华侨大学CUBA男篮联赛视频制作成本管理内涵7（2）华侨大学CUBA男篮联赛视频成本控制8（三）华侨大学CUBA男篮无形资产开发的运营管理对策8（四）采用“制播分离”的方式8（五）华侨大学CUBA男篮无形资产开发的运行模式对策9（1）视频制作策略9（2）渠道策略10（3）促销策略10五、结论与建议12参考文献13一、相关概念（一）无形资产概念无形资产概念是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。货币资金、应收款项、持有至到期投资等均属于货币性资产，不属于

4、无形资产。商誉的存在无法与企业自身分离，不具有可辨认性，不属于无形资产。商誉是与无形资产平行的非流动资产。无形资产主要包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、特许权等。无形资产的特征为：由企业拥有或者控制并能带来未来经济利益；不具有实物形态；具有可辨认性；属于非货币性资产。（二）体育无形资产概念体育无形资产是指存在于体育运动中的、具有体育特质、受特定主体控制、不具有实物形态、能持续的为所有者经营并带来经济效益的资产。例如：体育组织、团队和个人的声誉；体育场馆、设备的租赁权土地使用权；体育彩票的发行权、专营权和销售权；职业体

5、育名人的广告权、代理权等。（三）Cuba无形资产概念CUBA无形资产是指存在于篮球领域中、具有篮球运动特质的，由中国大学生篮球协会拥有控制、长期使用、不具有实物形态而以某种权利和知识形态存在的，是能以货币计量、并在不确定的未来期间会带来经营收益的一种非货性资源，它包含球队冠名权、冠名杯电视转播权等。同时，CUBA品牌是CUBA联赛机构的无形资产，是CUBA联赛机构用之不竭的财富。树立具有自己特色的价值观体系是CUBA联赛机构在激烈竞争中获胜的必备因素。CUBA品牌建设研究是CUBA联赛机构培养核心竞争力的需要，是人才竞争和

6、市场竞争的需要。CUBA品牌建设在CUBA联赛机构发展中具有极为重要的意义。“一流的CUBA联赛机构做文化，二流的CUBA联赛机构做品牌，三流的CUBA联赛机构做产品；一流的CUBA品牌管人，二流的CUBA联赛机构制度管人，三流的CUBA联赛机构人管人。”CUBA品牌是CUBA联赛机构管理的重要内容。目前，国内CUBA联赛机构的品牌建设过于注重形式而忽略了内涵，并将CUBA品牌等同于CUBA联赛机构的创办精神，同时脱离管理实践，忽略了CUBA品牌的创新和个性化。面对国内外的各种竞争和挑战，只有加强CUBA品牌建设，将CUB

7、A品牌与CUBA联赛机构管理进行有效的融合，才能保持CUBA联赛机构的可持续发展，从而实现基业长青。二、CUBA无形资产开发的现状分析（一）CUBA无形资产开发的宏观背景中国大学生篮球联赛（CUBA）是中国体育史上第一个面向高校、面向社会，以培养高素质、高水平篮球人才，采取社会化、产业化运作模式的大学生专项运动联赛。每年一届CUBA联赛的举办需要巨大的物力、财力、人力作为保障，任何一个学校都不可能承担得起。只有CUBA联赛进入市场运作，通过联赛本身产生经济效益，对参赛队伍进行一定的经济补助，缓解参赛队伍的经济难题，保障其训

8、练与比赛，实现联赛的自力更生，促进CUBA联赛健康可持续发展。国外对CUBA无形资产的研究取得巨大进展，在构建CUBA无形资产方面，美、日、欧最为出色，国外的大量研究人员对CUBA无形资产研究取得丰硕成果，使CUBA无形资产得到了成功的实践。美国学者约翰·科特和詹姆斯·赫斯克特认为，CUBA无形资产是指