广告色彩与消费者情感的关系

《广告色彩与消费者情感的关系》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、广告色彩与消费者情感的关系姓名：学号：指导老师：摘要色彩作为一种视觉语言，在视觉表现中是最敏感的因素，人们对色彩的感觉是一般美感中最普遍的形式。越来越多的人们注重“视觉先行”，广告也不例外。色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。通过广告色彩与人类心理学的分析，可以知道广告色彩能影响消费者情感，在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性.从而使广告达到预期的效果，同样消费者也能通过广告色彩来判断广告所表述的商品是否符合自己心意。关键词：广告；色彩；消费者Advert

2、isingcolorsandconsumersemotionalrelationshipName:StudentNumber:Advisor:Colorasavisuallanguage,isoneofthemostsensitivefactorsinvisualexpression,thefeelingofpeopleofcoloristhemostcommonformofgeneralaestheticfeeling.Moreandmorepeoplepayattentionto"visualahead,"advertisingisnoexception.Colorcanaffect

3、theperson'smood,advertisingworksinsomecolorcangiveapersonwithsenseofsweet,sour,bitter,spicytaste,suchasonthecakecreamyellow,giveapersonthesensewithtender,causedtheperson'sappetite.Throughtheanalysisofadvertisingcolorsandhumanpsychology,canknowthatadvertisingcaninfluenceconsumersemotionalcolor,col

4、orinadvertisingdesign,needtograsptheconsumerpsychology,usingspecificcolorrelations,anuniqueindividualcharactercolor.Sothattheadvertisingachievethedesiredeffect,asconsumerscanthroughadvertisingtojudgewhetherthegoodsoftheadvertisementexpressionafterhisownheart.Keywords:advertising；color；consumers目录

5、引言21广告色彩的概念分析31.1广告色彩的概念31.1广告色彩的属性32广告色彩学与消费者心理学的相互关系32.1色彩的三要素32.2人们对色彩产生的心理效应分析42.3色彩在广告设计中的运用对人们心理产生的相关效应分析53广告色彩对消费者情感产生的影响分析53.1广告色彩的作用53.2广告色彩对消费者心理反映产生影响63.3广告色彩能使消费者产生购买欲6总结7致谢语8参考文献8引言人类一直都对于世间的色彩寄予一种渴望，期待能够真正的认识它。从艺术的启蒙阶段到文艺复兴乃至印象主义绘画的出现，色彩都被艺术家们视作是极其重要的研究对象。在人类的发展历程中，有目的性的造型活动的开始是对色彩运

6、用和研究的开始，色彩孕育了人类的审美文化，人们也对色彩赋予了人性化的情感特征。广告中的色彩充分运用了情感特征来吸引人打动人，这种运用有时近于夸张，也因此使得广告中的色彩远比绘画中的色彩更加明确和具有目的性，符合了商业化社会发展对色彩表现的要求，也创造出了流行与时尚。色彩在广告视觉传达表现中是一个重要的表现要素，色彩极具视觉冲击力，同时又极易引起人的感情反应与变化。消费者对产品的第一印象在决定消费的过程中占有重要的分量。通过产品色彩的变换和搭配，受众可以获得不同的感觉，触动心底的情绪，引发相关的联想。同样，色彩在很大程度上也会影响人们对广告的第一印象，从而进一步对受众的购买行为产生重要影响

7、。所以说人对广告信息刺激的接受始于色彩感知，色彩并不是广告宣传中无关紧要的配角，而恰恰是一记可以出奇制胜的奇招。1广告色彩的概念分析1.1广告色彩的概念美国色度学委员会把颜色定义为光辐射能够刺激视网膜引起观察者通过视觉获得的景象。中国国家标准GB5698-85中，对颜色的定义是光作用于人眼引起除形象以外的视觉特性。广告色彩是色彩商业化应用的产物，是用在产品广告或企业形象广告中以期能引起消费者注意，起到标志产品和企业形象作用的标准色。