冷酸灵品牌策略

《冷酸灵品牌策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、重庆科技学院本科生论文摘要随着生活水平的提高，人们的消费意识也发生了很大的转变。开始追求健康的生活，牙齿护理成为了人们每天必做的事情。因此近几年，牙膏行业的竞争越来越激烈。残酷的市场竞争以及逐渐觉醒的品牌意识促使牙膏行业认识到品牌建设的重要性。品牌策略的规划和实施对于其企业发展壮大有着不可轻视的作用。行之有效的品牌策略方案、完善的品牌运营体系，不但可以解决品牌建设中的现存问题，还可以帮助其加强品牌建设，树立名优品牌，增强核心竞争力。本文通过对登康公司冷酸灵品牌的整体情况进行分析以及SWOT分析，揭示了登康公司冷酸灵品牌营销现状和存

2、在的问题，并提出了相应的改进措施和建议。登康公司作为具有典型意义的民族品牌企业，他的品牌策略希望能给国内的牙膏企业有一些有宜的启示。关键词：冷酸灵品牌现状策略实施29重庆科技学院本科生论文ABSTRACTAsstandardoflivingrise,people'sconsumptionconsciousnessalsoproducedverybigchange.Begintoseekahealthylife,dentalcarebecamethedailywilldo.Sointherecentyears,toothpastei

3、ndustrycompetitionismoreandmorefierce.Cruelmarketcompetitionandincreasinglyawakeningbrandawarenesspromptedtoothpasteindustryrecognizetheimportanceofbrandbuilding.Planningandimplementationofbrandstrategyfortheenterprisedevelopmentandexpansionhasunderestimatesrole.Effec

4、tivebrandstrategy,perfectbrandoperationsystem,notonlycansolvetheexistingproblemsbrandconstruction,stillcanhelpitsstrengthenthebrandconstruction,establishfamousbrand,enhancecorecompetitiveness.ThisarticlethroughtotheLengsuanlingwholebrandsituationanalysisandbasedontheS

5、WOTanalysis,revealstheDengkangcompanycoldacidspiritbrandmarketingsituationandexistingproblems,andputsforwardtheimprovementmeasuresandSuggestions.DengkangCompanyasatypicalnationalbrandenterprise,hisbrandstrategyhopetogivedomestictoothpasteenterprisehassomeappropriateen

6、lightenment.Keywords:Lengsuanling;Brand;Actuality;Strategy;Actualize29重庆科技学院本科生论文目录摘要1ABSTRACT2一导论5（一）研究背景5（二）研究意义5二环境分析7（一）公司概况7（二）外部环境分析81.宏观分析82.行业分析93.竞争者分析10（三）内部环境分析12（四）SWOT分析131.优势132.劣势133.机会144.威胁14三登康公司冷酸灵品牌策略现状及问题15（一）公司的品牌结构状况15（二）品牌营销现状161.“冷酸灵”的牙膏品牌与牙刷品

7、牌162.“登康”品牌下的产品类别17（三）存在的问题181.品牌延伸不合理182.终端市场局部多品牌互相冲突183.品牌的宣传力度不够19四登康公司冷酸灵品牌策略20（一）品牌总体策略201.“四轮驱动”202.“以点代面”203.“质量定位”20（二）品牌定位和目标211.品牌价值定位212.区域强势品牌213.归属者定位214.消费者定位21（三）品牌策略选择221.差异化品牌策略222.品牌拓展策略223.品牌传播策略24五登康公司冷酸灵品牌策略的实施2529重庆科技学院本科生论文（一）产品品牌策略及形象塑造25（二）新产

8、品开发策略25（三）渠道建设策略25（四）产品定价策略26（五）促销策略26六结论27参考文献28致谢2929重庆科技学院本科生论文一导论（一）研究背景口腔护理用品作为快速消费品中的一个经典的产品系列，其发展过程和趋势在快速消费品中具有很强的代表性