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1、个性化品牌的设计——燕兴·尚品国际摘要在当今社会，市场竞争日益激烈，品牌形象在市场上占据了主导地位，成功的品牌形象，能够带动企业的发展，使企业在市场立于不败之地。通过市场调查、查询资料等方式，在文中阐述了品牌个性化的概念及内涵，同时分析了品牌个性化的表现形式，阐述了影响品牌个性化的直接因素与间接因素。并以此为依据，探讨如何实现品牌的个性化设计，最终得出结论，要实现品牌个性化，需要在品牌形象设计中，考虑消费者的心理、色彩的运用、图案的运用以及当前时尚理念的融入,因此，因此为依据进行毕业作品“燕兴·尚品国际”设计。希望通
2、过对品牌个性化的探讨作品的设计，能够对当前市场上的品牌形象设计提出一点建议。关键词：燕兴·尚品国际；品牌形象；个性化AbstractIntoday'ssociety,increasinglyfiercemarketcompetition,brandimageheldadominantpositioninthemarket,thesuccessofthebrandimage,topromotethedevelopmentofenterprises,maketheenterpriseinanimpregnableposi
3、tioninthemarket.Throughmarketresearch,informationquery,inthispaperexpoundstheconceptandconnotationofbrandpersonalization,atthesametimeanalyzedthebrandpersonalizedexpressionform,thispaperexpoundsthefactorsaffectingbrandpersonalizeddirectandindirectfactors.Andont
4、hisbasis,thispaperdiscusseshowtoimplementthebrandofpersonalizeddesign,finallycametotheconclusionthatinordertoachievepersonalizedbrand,needinthebrandimagedesign,consumerpsychology,theuseofcolor,design,andthecurrentapplicationoftheconceptoffashion,therefore,soast
5、hebasisforgraduatework"YanXing·isinternational"design.Hopethatthroughstudyonbrandpersonalizedworksdesign,brandimagedesigntothecurrentmarketputforwardalittleadvice.Keywords:YanXing·isinternational;Brandimage;personalized目录摘要1Abstract1引言3第一章品牌个性化设计的概述41.1品牌个性化的概念
6、41.2品牌个性理论的提出4第二章展现品牌个性要素分析42.1与品牌商品直接相关的要素42.1.1商品特征42.1.2包装设计52.1.3品牌LOGO设计52.2与品牌商品间接相关的要素52.2.1使用者形象52.2.2广告风格52.2.3价值取向6第三章品牌形象个性化设计方向63.1吸引人注意是品牌个性化效果的首位因素63.2消费者情感联系63.3个性化的品牌包装还应当使消费者过目不忘7第四章设计作品展开分析74.1设计理念74.2品牌定位84.3品牌标志的确认84.4设计作品衍生8总结12参考文献12致谢13引言
7、当今世界的经济飞速发展，而人们也开始越来越注重品牌效应了。企业之间的竞争已经开始转向品牌的竞争了，如今的企业对品牌的重视程度非常高，他们已经把品牌作为物力、财力以及人力之外的“第四经营资源”。一个企业能否取得成功与企业的品牌设计是密切相关的，品牌已不单纯的是企业产品的代名词，它可以说是企业的核心要素，它的主要内容包括企业形象、企业声誉以及产品质量等。品牌是目标市场与企业之间信息传输最主要的通道，企业道路可以说是一条品牌化的道路。所谓“品牌化”，就是有目的的在较短时间内将普通企业转变为品牌企业的过程与经验技术，这也就是
8、我们常说的品牌设计。一个好的品牌能够使一个企业稳步的发展，一个好的设计能使一个企业在如今竞争日益激烈的市场中立于不败之地。每一个品牌都有着极其丰富的内涵与品牌文化底蕴，它决定着品牌的成功与否。所以选择可依赖的品牌十分重要，富有设计感与个性化的品牌本身更具特色。第一章品牌个性化设计的概述1.1品牌个性化的概念个性是心理学理论中的一个重要的概念，被
