汾江牌电线的品牌管理研究

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1、华南理工大学广州学院本科毕业设计（论文）汾江牌电线的品牌管理研究学院管理学院专业班级市场营销姓名张伟东学生学号201330092048指导教师曹颀琪填表日期2016年12月11日汾江牌电线的品牌管理研究摘要国务院总理朱容基曾提出：“牌子就是企业信用，是企业赖以生存的基础，是社会主义市场经济中企业竞争能力的综合表现”2006年复旦大学余明阳与姜炜教授指出从消费者角度讲，品牌是消费者对品牌认知的心理(主观)意义。消费者对品牌认知意义主要包括对品牌功能性意义的认识和品牌形象象征性意义的认识。在市场高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义认识就显得尤为重要。同时会出现很多品牌混淆、

2、品牌认识不清的状况。从目前学者、业界的理论、实践的研究状况来看，国外企业品牌管理理论比较完善，品牌管理方面的研究始终紧跟竞争形势的变化而推陈出新。但是对于品牌管理方面的研究还是比较少的。近年来，虽然我国对品牌的研究不断推进，取得了相当成就，汾江牌电线电缆聘请的一些专家和研究机构相继根据汾江牌电线电缆企业的现状，探索适于汾江牌电线电缆企业的品牌管理理论。从总体上说，汾江牌电线电缆的品牌管理研究基本上还处于向西方先进理论的学习、消化吸收阶段，还有待进一步的提高和完善。由于品牌管理是对品牌的全方位、全过程的管理，要有效地进行品牌管理，还需要对与品牌管理相辅相成的企业品牌理念、企业品牌战略体系、品

3、牌保障体系及品牌运作体系、企业文化保障体系等一整套完整的品牌支撑体系进行研究，这将是今后汾江牌电线电缆品牌管理研究的方向。本文从介绍品牌管理的基本概念与模型开始，简要介绍了汾江牌电线电缆品牌管理基本概况，接着详细分析了汾江牌电线电缆品牌定位管理、品牌推广管理、品牌服务管理、品牌质量管理的发展现状，结合汾江牌电线电缆自身发展的特性，分析了汾江牌电线电缆品牌管理存在的问题;最后根据这些问题提出有针对性的优化汾江牌电线电缆品牌发展的策略，真正做到提升汾江牌电线电缆品牌价值的效果，促进汾江牌电线电缆品牌的健康发展，为广东珠江电缆有限公司带来更大的利益。关键词：汾江牌电线；品牌管理；问题；策略Res

4、earchonBrandManagementofFenjiangBrandWireAbstractPremierZhuRongjihasputforward:"brandistheenterprisecredit,isthebasisforthesurvivalofenterprises,isthesocialistmarketeconomy,thecomprehensiveperformanceofenterprisecompetitiveness"In2006,FudanUniversity,ProfessorYuMingyangandProfessorJiangWeipointedo

5、utthatfromtheconsumerpointofview,thebrandistheconsumer'sbrandawarenessofthepsychological(subjective)meaning.Consumerawarenessofthebrandmainlyincludestheunderstandingofthefunctionalsignificanceofthebrandandthesymbolicmeaningofbrandimage.Inthemarkettrendtendstohomogenizethemarketconditions,theconsum

6、ersymbolicmeaningofthebrandimageisparticularlyimportant.Atthesametimetherewillbealotofbrandconfusion,brandawarenessunclearsituation.Fromthecurrentscholars,thetheoryoftheindustry,thepracticeofresearchsituation,foreignbrandmanagementtheoryisrelativelyperfect,brandmanagementresearchhasalwaysfollowedt

7、hechangesinthecompetitivesituationandinnovation.Butforthebrandmanagementresearchisstillrelativelysmall.Inrecentyears,althoughChina'sbrandresearchcontinuestoadvance,andachievedconsiderablesuccess,Fenjiangbrandwire