电视广告中的人文关怀

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1、电视广告中的人文关怀目录摘要IAbstractII一、绪论11研究背景12研究意义1二、我国电视媒体的现状及广告现状11媒体电视及频道的普及12我国电视广告现状2三、人文关怀对电视广告的重要意义21人文关怀是电视广告应有的品格22人文关怀是电视广告打动消费者的最终手段2（1）消费者对广告的注意与接受2（2）消费者对电视广告的注意与广告的人文关怀的关联性3四、实现电视广告中人文关怀的途径31充分关注受众需求。32注重构建广告文化。43保持积极的创作态度。4（1）坚持服务至上4（2）恪守诚信为本5（3）建立可持续消费观5五、从实例中探讨人

2、文关怀电视广告未来的发展51未来人文关怀电视广告发展应尊重消费者52未来人文关怀电视广告发展应拒绝平庸63未来人文关怀电视广告发展应注重绿色发展64未来人文电视广告发展应注重公益性7总结8电视广告中的人文关怀你的名字4号楷体，居中（院系班级啥的5号宋体居中）摘要：随着经济的发展和社会文明的进步，经济行为日益成为一种文化行为。广告已经不再是一种纯粹的商业行为，而日益著有人文色彩，并成为一种独特的社会文化现象。近年来，电视广告的人文关怀色彩日趋浓郁。电视广告销售观逐渐由以前的以“物”为中心发展到以“人”为中心，即以人为本，充分尊重、理解消

3、费者，从根本上满足消费者的需要。以人为本观广告是对以往销售观广告即物本观广告的一种改革和超越。人文关怀是电视广告应有的品格，人文关怀是电视广告打动消费者的最终手段。它的内涵主要表现在对人的关怀、对社会的关怀以及对自然的关怀。如果说20世纪的主流广告强调广告是销售的手段、所有的广告活动都应以销售为本的话,那么关切人的生存状态、重视人的价值、捍卫人的尊严幸福、满足人的整体需求和关注人的个性发展,则是人本广告观念的核心。从销售观到人本观,是广告观念革命性的转变。这一转变给广告带来了极大的发展空间,促使广告主、广告人从“唯我独尊”的思维模式中

4、走出来;这一转变必然越来越契合人的特性和需求,越来越具有人文关怀的氛围。电视广告中的人文关怀主要通过感性诉求、理性诉求以及感性诉求和理性诉求相结合的方式来体现。人文关怀是市场经济背景下,思想界忧患于不良社会现象,抵御物欲横流、金钱至上、生命价值消解的人类良知。它关注的是人对人的价值、人对社会的价值、人对自然的价值,其核心内涵是修正人的价值取向,体现人类对社会的终极关怀,强调人与自然的和谐。媒体具有深刻的影响力,而广告尤其深远影响人的判断力,所以,对于当今电视广告,我们要提倡一种人文关怀,以期获得一种和谐的人类生存环境。本文就电视中的人

5、文关怀为题，逐一对在广告中体现的人文关怀加以研究、分析。关键词：电视广告；文关怀；以人为本；探究及分析IVHumanisticcareinTVadvertisementsNameAbstract:withthedevelopmentofeconomyandtheprogressofsocialcivilization,economicbehaviorhasbecomeakindofculturalbehavior.Advertisingisnolongerapurelycommercialbehavior,butincreasingl

6、ythehumanities,andbecomeauniquesocialandculturalphenomenon.Inrecentyears,thehumanisticcareofTVadvertisingisbecomingmoreandmorecolorful.TheconceptofTVadvertisingsalesgraduallyfromtheformertothe"material"asthecentertothe"people"asthecenter,thatispeople-oriented,fullrespec

7、t,understandingofconsumers,tomeettheneedsofconsumersfundamentally.Theconceptofpeople-orientedadvertisinginthepastisthesalesconceptofadvertisingisareformofhumanisticadvertisingandbeyond.HumanisticcareisthecharacterofTVadvertisement,andhumanisticcareistheultimatemeansofTV

8、advertising.Itsconnotationismainlyreflectedinthecareforthepeople,thecareforthesocietyandthecarefornature.Ifthe