浅议电视广告中的人文关怀

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1、浅议电视广告中的人文关怀【摘要】电视广告逐渐由以前的以“物”为中心发展到以“人”为中心，人文关怀是电视广告应有的品格，人文关怀是电视广告打动消费者的最终手段。好的电视广告不仅有效地推销了产品，同时还能倡导一种积极的人生信念，传递一种健康的生活观念，从而促进人类的进步。【关键词】电视广告；人文关怀；广告文化随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，作为现代营销手段之一的广告，已不知不觉地变成了关注人的发展，培育消费理念的艺术平台。它在传播信息和知识、开启人类心智、影响现实生活及人们的价值观等方面，发挥着越来越重要的作用，它提倡公平竞争，

2、强调的是人与自然的和谐，是化解现实社会各种危机和矛盾，培养消费者的消费意志和价值取向的内在依据。1现代电视节目必须实现人文关怀6目前我国拥有的大小各级电视台约2000座，电视人口覆盖率达90%，电视观众总人数为10.94亿人，电视节目的人文关怀才越来越被人们所重视。近年来，电视广告的人文关怀色彩日趋浓郁，人本广告观念阐述了电视媒体对人们的思想观念、价值取向和行为方式产生的社会影响，从销售观到人本观，是广告观念革命性的转变。公众也就需要更多的人文关怀。电视广告体现人文关怀，可以帮助人们建立一种社会舆论，指导大众生活，还可以提供一些

3、具体的帮助。笔者认为，电视节目的人文关怀可以用以下文字来表述；电视节目通过声画结合、形象直观的特殊传输手段，在经过对目标人群进行深入分析的基础上，注重从人的角度出发设计和制作节目。在这种情况下，电视广告必须努力争取受众，一切以人为本，表现人文关怀，才能为自我生存求得一席之地。以电视公益广告为例，它的作用，就在于它通过大众传播途径，对人们的某种行为进行劝导，以升华人们的心灵，体现一种人文关怀，最大限度地激发人的创造力，并把这种人生价值的关怀融入我国的社会主义物质文明和精神文明的建设。2人文关怀在电视广告中的缺失一般而言，市场通行的

4、潜规则，并非单一的优胜劣汰，更多的是适者生存。毫无疑问，广告受众影响力，也是竞争力的主要因素之一。然而，商品市场空间巨大、受众复杂，广告的内容和形式需要进一步市场化，以适应受众。因此，电视广告中的人文因素便越来越重要，但是由于商业广告的功利性和广告传播者缺乏社会责任感等原因，总有一些广告作品缺乏人文关怀的观念，潜移默化地影响着受众的思维方式和行为方式，表现为：2.1虚假广告屡禁不止6真实性是电视广告传播的基本原则，只有以真实的商业信息传递给受众，才是对受众知情权最大的尊重。尽管如此，虚假的电视广告还是屡禁不止，其主要特征表现为欺

5、骗性。当受众因为广告的宣传对产品产生欲望而去购买，使用后发现一切都是欺骗时，难免有被愚弄的感觉，在感情上显然会受到很大的伤害。虚假广告损害的不仅是消费者的个人情感和经济利益，甚至会对人的生命构成威胁。从这个意义上说，虚假广告与人文关怀是背道而驰的。2.2心灵污染肆无忌惮目前，电视广告存在的一个普遍问题是不顾产品本身的属性和使用对象是否与女性有关，都喜欢用女性形象作为吸引人注意的招牌。在某种程度上，女性已成了商品的装饰品，成了被物化的商品价值。一些不良电视广告肆无忌惮地污染着受众的眼睛和大脑，这些广告或者趣味媚俗，或者违反道德规范

6、，格调低下。传播者忽视了广告传播的社会责任，忽视了广告传播的积极社会功能，不仅污染视觉生活环境，又污染生活方式和精神环境。3实现电视广告中人文关怀的途径3.1重视受众研究电视广告体现人文关怀只有在对大多6数受众进行关怀的基础上才有可能深入人心。这就要求电视广告制作者要了解大多数受众的生活，广告表现符合大多数受众的情感、习惯与思维方式。现代电视广告来源于生活，又服务于生活，就要为受众创造一个相宜的环境。电视广告的创意资源往往来自受众的生活状态，体现一种对普通人的关注，反应他们日常生活状态，让产品或服务成为他们的生活伴侣，成为他们生

7、活的一部分，激励人们追求更丰富、更有意义的生活。例如，中央台唯一的一档老年综合节目《夕阳红》，准确的定位使它能够一直保持稳定的收视率，在老年观众中获得了极高的评价。几年如一日的保持着它特定的收视群体，特定的表现方式，特定的播出时段。因此，编导、主持人必须充分理解老人，不为做节目而做节目，而是要真正走入他们的内心，以朋友的身份和他们交流，尊重他们的观念及话语表达方式，一切来源于理解与真诚。3.2注重构建广告文化6广告本身就是一种文化，精美的广告不但传递着商品的特有信息，也往往承载着民族文化精髓，成为社会文化构成的一部分，它与民族特

8、定的社会风俗、人们的意识观念等有着不可分割的联系。传统文化为现代广告提供了深厚的文化底蕴，现代广告应将灿烂的传统文化传递的更深更远。广告作为一种新的文化形式，受到传统文化积淀深刻的影响，是通过广告中蕴涵的文化观念等体现出来的。在广告本土化的过程中，广告要想赢得受