当代大学生消费行为分析报告

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1、广东岭南职业技术学院毕业设计（论文）当代大学生消费行为分析报告学生姓名指导教师专业班级二级学院年月目录摘要1一、大学生的消费现状和消费结构1（一）大学生的消费现状1（二）大学生的消费结构11.基础生活消费12.学习消费13.休闲及娱乐消费14.人际交往消费1二、大学生的消费特点1（一）消费结构多元化1（二）消费主流理性化2（三）消费行为彰显个性化2三、影响大学生的消费行为的因素3（一）家庭的影响3（二）社会环境的影响3（三）大学生受自身或心理的影响3（四）受社会教育力度不够和学校管理不足的影响3

2、四、大学生消费的分析和建议31.理财教育32.弘扬传统文化,传承节俭美德4（二）建设校园消费文化4结论4参考文献4当代大学生消费行为分析报告摘要：改革开放以来，社会的物质生活水平和消费水平不断提高，人们的消费倾向不再单一。大学生在消费群体中是一个特殊的存在，大学生的消费行为和消费观念与上一代的观念十分不同，受西方影响越来越喜欢个性、超前、轻奢的消费。本篇论文将从大学生的消费现状和消费结构以及大学生的消费价值观等方面分析大学生的消费行为和大学生的消费误区，并对此现状进行分析和提出建议。关键词：大学

3、生消费、消费心理、消费行为一、大学生的消费现状和消费结构（一）大学生的消费现状大学生的消费行为取决于他们的经济基础，也就是大学生的生活费的多少。大学生处于消费阶段，一般没有固定的经济收入，除了家庭，还有亲友资助、勤工俭学、贷款和奖学金等方面的经济来源。（二）大学生的消费结构大学生的消费主要在两个方面，一是学费，另一个是生活消费。而本文主要讨论的是大学生的生活消费。大学生的生活消费主要包括以下几个方面：1.基础生活消费其中包括伙食费、购买生活必需品的费用、手机的通讯费、宿舍水电费、外出的交通费等衣

4、、食、行方面的费用。其中“食”占住生活消费的主要方面约为200—300元。其中“住”中不包括住宿费（在外面租房居住者除外），现在一般高校住宿费都包含在学费中，在开学前一次交付。2.学习消费这里的学习消费是指出学费以外的学习消费。其中包括书刊杂志、文具、网费、考证等费用。现在大部分学生都有自己的电脑，而电脑也不断成为学习的重要工具，一部分学生每个月或每个学期需要支付一定得网费。大学生常说：不考研则考证。所以在大学里面掀起了一阵阵考证热。而考证则需要支付一定得报名费、书刊费和必要的培训费。3.休闲及

5、娱乐消费其中包括一般的大学生休闲娱乐消费和旅游费用。现在大学生常去的娱乐场所有网吧、溜冰场、KTV、台球室等。4.人际交往消费其中主要包括人情和恋爱两项消费。这也占到了当代大学生出基本生活消费外其余费用的大部分费用。这里的人情消费主要包括聚会，请客，生日节日送礼等。爱情在大学里面随处可见，而在大学里面没有物质基础的精神恋爱少之又少，恋爱费用对现在的大学生来说也是一笔不小的费用。而在人际交往消费里，面子、攀比、炫耀、享受心理都造成了大学生消费行为的误区，引起了社会的关注。5二、大学生的消费（一）消

6、费结构多元化表1大学生消费结构图从表1大学生消费结构图反映的情况可以看出：基本生活消费是大学生消费的主要方面，占月消费总额的65.8％。但并不是唯一的消费项目，另外学习消费占7.5%，娱乐消费占11.5%，人际交往费用占15.2%。大学生消费结构的多元化一方面受其家庭收入水平和生活习惯的影响，因而在消费层次、消费方式及消费数量等方面会表现出很大的差异；另一方面受到其特殊的环境和文化背景的影响，大学生个人需要呈现多样性，当代大学生更是个性张扬的一代人，引领着时尚的潮流。[1]个人需求的多样性和层次

7、性也导致大学生消费结构的多元化。社会和经济发展为这种消费多元化的趋势奠定了基础，同时大学生积极联系和适应社会的渴望心理加速了这种消费结构多元化的趋势。（二）消费主流理性化一方面由于自己没有经济收入，消费能力有限。当代大学生的消费行为还是以理性消费为主。实用、价格、质量依旧是大学生消费所考虑的主要方面。[2]在购买商品时，大学生首先所考虑的是商品的价格和质量，虽然当代大学生是个性张扬的一代，消费观念趋前，但由于其经济来源受到限制，消费行为也跟着被制约。虽然追求时尚和品牌也是当代大学生消费的主题，但

8、所拥有资金和商品价格是制约当代大学生消费行为的两大主要因素，同时受到教育和良好素质的培养，当大学生的价值取向日趋成熟。[3]他们不会盲目去追求品牌，在追求品牌的同时，更多的人选择换季打折产品，这样能够更加实惠的买到质量好的产品。另一方面当代大学生在消费方面拥有一定的消费者权益保护意识，懂得如何用法律来保护自己的消费权益。这主要体现在大学生购买贵重商品的时候，如电脑，手机等电子产品。他们在购买这类产品的时候会非常慎重，会事先查阅相关资料，或向专家咨询以及和家人商讨后再购买。如果产品出现问题，自己消