7天连锁酒店的网络营销策略研究

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1、石家庄经济学院本科生毕业论文摘要在互联网时代，运用网络营销来提升企业的竞争力已成为发展趋势，经济型酒店如何运用网络营销提升竞争力，已经是酒店持续发展的必然选择。鉴于此，本文首先对经济型酒店进行网络营销的必要性进行论述，接着对7天连锁酒店的网络营销案例进行分析，并将其营销方式与国内其他经济型酒店的营销进行对比，为我国经济型酒店进行网络营销提出建议与启示，希望促进我国经济型酒店的持续发展，是具有现实意义的研究课题。关键词：7天连锁酒店；网络营销；对策ABSTRACTToenhancethecompetitivenes

2、sofenterpriseshasbecomeatrendintheInternetage,theuseofnetworkmarketing,budgethotelshowtousenetworkmarketingtoenhanceitscompetitiveness,hasbeenthehotelaninevitablechoiceforsustainabledevelopment.Inviewofthis,thefirsteconomyhotelwiththeneedfornetworkmarketingdi

3、scusses,thennetworkmarketingcaseof7DaysInn,comparedwithothereconomichotelmarketingandmarketingforChina'seconomichotelsinthenetworkmarketingsuggestionsandinspiration,hopetopromotethesustainabledevelopmentofChina'seconomichotels,isthepracticalsignificanceofther

4、esearchtopic.Keywords：7DaysInn；NetworkMarketing；CountermeasureII石家庄经济学院本科生毕业论文目录摘要IABSTRACTI1绪论11.1研究背景及意义11.2经济型酒店的内涵及特点11.3网络营销的相关概念12我国经济型酒店进行网络营销的必要性12.1网络快速发展，网民数量不断增多22.2网络营销可以降低酒店的营销成本22.3促进酒店品牌的推广22.4充分和顾客互动22.5提高我国经济型酒店的竞争力237天连锁酒店网络营销案例分析23.17天连锁酒店在

5、各网站、社区投入的广告33.2搜索引擎营销33.37天连锁酒店与口碑网进行的互动营销33.47天连锁酒店与搜狐网的竞拍活动33.5网络整合营销447天连锁酒店与其他酒店营销对比分析44.1网络营销意识对比44.2营销方式对比457天连锁酒店网络营销对我国经济型酒店的建议与启示55.1建议55.2启示6结论7致谢8参考文献：9II石家庄经济学院本科生毕业论文7天连锁酒店的网络营销策略研究1绪论1.1研究背景及意义随着我国经济与旅游业的快速发展，促进了我国酒店业，尤其是促进经济型酒店的加速发展，如“莫泰168”、“如

6、家快捷”，“锦江之星”作为国内经济型酒店的主要力量，其扩张速度惊人。然而随着美国的“速8”、法国雅高集团的“宜必思”也相继进入国内，以及拥有强大网络平台支持的连锁酒店也日趋成熟，如七天连锁酒店、中州快捷酒店、城市便捷连锁、汉庭连锁、沃克连锁等，加剧了国内酒店业的竞争，经济型酒店的生存发展面临严峻的挑战。本人曾在7天连锁酒店实习，所学的专业是电子商务，7天连锁酒店是中国酒店网络营销的领先者，通过对它的研究，更具代表性，不仅能为中国经济酒店网络营销提出发展建议，又能结合自己的专业知识进行分析，提高实践能力。1.2经济

7、型酒店的内涵及特点经济型酒店最初起源于上世纪50年代的美国，在我国的起步较晚，近些年才发展起来。经济型酒店是相对于传统的全服务酒店而存在的一种酒店业态。经济型酒店在全球的发展经历了四个历史阶段：萌芽与发展初期；蓬勃发展时期；品牌调整时期；重新发展时期。目前国内对经济型酒店还没有统一的概念，国外认为经济型酒店是指不提供全面服务的，房价低于同类高级酒店的酒店。本人认为经济型酒店就是以大众旅行者和中小商务者为主要服务对象，以客房为唯一或核心产品，价格低廉，一般在300元人民币以下的服务标准，环境舒适，硬件上乘，性价比高

8、的现代酒店业态[1]。与一般酒店不同的是，经济型酒店非常强调客房设施的舒适性和服务的标准化，突出清洁卫生、舒适方便的特点。经济型酒店的目标定位是一般商务人士、工薪阶层、普通自费旅游者和学生群体等，通常采取连锁经营方式，从而达到规模经济，提高品牌价值。这也是经济型酒店区别于其他星级酒店和社会旅馆的一个明显特征。经济型酒店有着巨大的市场潜力，具有低投入、高回报、周期短等突出的