国际连锁酒店营销策略的影响研究

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1、学校代码１０２００２０３３９３００４Ｉ巧巧生学号：１分类号：控迎巧级：去东扣：畔洁Ａ畫硕±学位论文国际連锁酒店管销或略的影响研究Ｆａｃ化ｒｓｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｏｆｉＷｅｒｎａｔｉｏｎａｌｈｏｔｅｌｃｈａｉｎｓ作者：Ｓｕｋ的ｎｉｎａＤａｒＵｉ马枯指导教师：安巧一级学科：工商爸理二级学科：企业管理研究方向：菅销管理学位类巧：学术硕±东北师范大学学位评定委员会２０１６年Ｓ月．．Ｖ．一Ｖ．．，．■

2、■？－？？‘？？？？，■？．．．学校代码：１０２００研究生学号：２０１３３９３００４：分类号：些进密级去馨东托知《Ａ寶爭硕±学位论文国称通锁酒店营销萊略的影ｅ向研究Ｆａｃｔｏｒｓｉｎ打ｕｅｎｃｉｎｇｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔ：ｅｏｆｍｔ；ｅｒｎａｔｉｏｎａｌｈｏｔｅｌｃｈａｉｎｓｇｇｙ作者：ＳｕｋｈｉｎｉｎａＤａｒｉａ指导教师；安巧一级学科：工商管理二级学科：企业管理研究方向：营销管理学位类型；学术硕±东北师

3、范大学学位评定委员会２０１６年５月独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的成果。据我所知，除了特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体Ｉ均已在文中作了明满的说明。本声明的法律结果由本人承担。瓣（７学位论文作者签名；日期：学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留，、使用学位论文的规定即：东北师范大学有权保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件

4、和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）１－ｒ化户吁ｆ＜ｔ学位论义作者签名：斗指导教师签名：朱啤日期：橋Ｘ７日期：，六＾学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：摘要随着经济全球化的深入，跨国酒店在中国的发展虽然己经进入成熟期，但在国际连一锁酒店市场营销过程中仍然面临系

5、列的难题，。面对文化差异和冲突经济发展背景Ｗ及公共关系等差异，Ｗ达到淡，国际性连锁酒店集团往往从文化融合的角度研究跨文化化文化差异，增加员工忠诚度的效果，。然而单纯的强调文化融合不能在员工面临实际问题时给与正确并有效的解决方法，这使得国际酒店集团在中国实行跨文化营销过程中问题频发。本文基于对连锁酒店概念、酒店营销概念的界定与分析，研究国际连锁酒店在不同文化背景下营销策略的现状，探讨文化背景差异对国际连锁酒店营销策略的影响，给出国际连锁酒店在中国营销策略制定的对策与建议。一论文共分为五章，

6、对相关概念进行界定，。第章是绪论部分阐述论文的研究背景与研究意义，介绍论文的主要写作思路，、构架Ｗ及存在的局限第二章是理论基础部分；主要分析国内外相关研究综述的现状及国际连锁酒店营销策略的相关理论，Ｗ４Ｐｓ理论、４Ｃｓ理论、４Ｒｓ理论、６ｐｓ理论为主；第Ｈ章对不同文化背景下国际连锁酒店营销策略的现状进行分析，主要Ｗ中国、印度、俄罗斯等为代表的发展中大国和美国、日本、法国为代表的发达国家为主第四章在前文理论分析的基础之上，６Ｐ营销；从组合理论，探讨文化背景差异对国际连锁酒店营销策略的影响的角

7、度出发；第五章对国际连锁酒店在中国营销策略的制定给出了相应的建议，并对整篇论文阐述的观点进行了总结性归纳。关键词：国际连锁酒店；营销理论；影响因素；营销策略；建议ＩＡｂｓｔｒａｄＷＵｈｔｈｅｒｏｃｅｓｓｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏ打ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｉｎ化ｒｎａｔｉｏ打ａｌｈｏｔｅｌｐｇ，ｐｃｈａｉ打ｓｉｎＧｈｉｎａａｌｔｈｏｕｈｈａｓｍａｔｕｒｅｄｂｕｔｉ打ｔｈｅｉｎｔｅｍａｔｉｏ打ａｌｈｏｔｅｌｃｈａｉ打ｍａｒｋｅｔｉ打

8、ｒｏｃｅｓｓ，ｇ，ｇｐｓｔｆａｃｅｓａ化ｒｉｅｓｏｆｒｏｂｌｅｍｓ．Ｆａｃｉｎｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｃｏｎ打ｉｃｔｓｅｃｏｎｏｍｉｃｉｌｌｐｇ，ｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔａｎｄｕｂｌｉｃｒｅｌａｔｉｏｎｓｂａｃｋｒｏｕｎｄｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｈｏｔｅｌｃｈａｉｎｓｏｆｔｅ