7天连锁酒店网络营销策略研究论文（设计）.doc

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1、摘要在互联网时代，运用网络营销来提升企业的竞争力已成为发展趋势，经济型酒店如何运用网络营销提升竞争力，己经是酒店持续发展的必然选择。鉴于此，本文首先对经济型酒店进行网络营销的必要性进行论述，接着对7天连锁酒店的网络营销案例进行分析，并将其营销方式与国内其他经济型酒店的营销进行对比，指出7天连锁酒店网络营销存在的问题及对策，希望促进我国经济型酒店的持续发展，是具有现实意义的研究课题。关键词：7天连锁酒店；网络营销；微博营销；整合营销ABSTRACTToenhancethecompetitivenessofenterpriseshasbecomeatrendintheInterneta

2、ge，theuseofnetworkmarketing,budgethotelshowtousenetworkmarketingtoenhanceitscompetitiveness,hasbeenthehotelaninevitablechoiceforsustainabledevelopment.Inviewofthis,thefirsteconomyhotelwiththeneedfornetworkmarketingdiscusses,thennetworkmarketingcaseof7DaysInn,comparedwithothereconomichotelmarke

3、tingandmarketingforChina’seconomichotelsinthenetworkmarketingsuggestionsandinspiration,hopetopromotethesustainabledevelopmentofChina'seconomichotels,isthepracticalsignificanceoftheresearchtopic.Keywords:7DaysInn;NetworkMarketing;Microbloggingmarketing;IntegratedMarketing目录觀IABSTRACTI弓

4、言]1国经济型酒

5、店进行网络营销的必要性11.1网络快速发展，网民数量不断增多11.2网络营销可以降低酒店的营销成本11.3促进酒店品牌的推广21.4充分和顾客互动21.5提高我国经济型酒店的竞争力27天连锁酒店网络营销现状分析22.17天连锁酒店在各网站、社区投入的广告22.2搜索引擎营销27天连锁酒店与口碑网进行的互动营销47天连锁酒店与搜狐网的竞拍活动42.5网络整合营销47天连锁酒店与其他经济型酒店的对比分析53.1网络营销意识对比53.2营销方式对比57天连锁酒店网络营销存在的问题64.1未能重视以客户为中心的细节营销64.2未能完善营销方式64.3网络整合营销落后67天连锁酒店网络营销改

6、进办法75.1应重视以客户为中心的细节营销75.2完善与创新营销方式75.3进行网络整合营销85.4酒店需增强网络营销意识85.5进行网络营销渠道管理8组仑9>110参考文献：117天连锁酒店网络营销策略研究引言经济型酒店最初起源于上世纪50年代的美国，在我国的起步较晚，近些年才发展起来。经济型酒店是相对于传统的全服务酒店而存在的一种酒店业态。经济型酒店在全球的发展经历了四个历史阶段：萌芽与发展初期；蓬勃发展时期；品牌调整时期；重新发展时期。目前国内对经济型酒店还没有统一的概念，国外认为经济型酒店是指不提供全面服务的，房价低于同类高级酒店的酒店。本文认为经济型酒店就是以人众旅行者和

7、屮小商务者为主要服务对象，以客房为唯一或核心产品，价格低廉，一般在300元人民币以下的服务标准，环境舒适，硬件上乘，性价比高的现代酒店业态。随着我国经济与旅游业的快速发展，促进了我国酒店业，尤其是促进了经济型酒店的加速发展，如“莫泰168”、“如家快捷”，“锦江之星”作为国内经济型酒店的主要力量，其扩张速度惊人。然而随着美国的“速8”、法国雅高集团的“宜必思”也相继进入国内，以及拥有强人网络平台支持的连锁酒店也口趋成熟，如七天连锁酒店、屮州快捷酒店、城市便捷连锁、汉庭连锁、沃克连锁等，加剧丫国内酒店业的竞争，经济型酒店的生存发展面临严峻的挑战。随着网络信息技术的发展，消费者价值观念

8、的转变，以及日益激烈的竞争环境，促进了网络营销的普及，网络营销己经成为经济型连锁酒店提升竞争力的主要方式之一。网络营销是基于互联网，利用网络与信息技术作为支撑的营销方式，具有交互性、个性化、整合性、超前性、高效性、经济性等特点。随着我国经济型酒店的竞争口益激烈，经济型酒店通过网络营销提升竞争力已经成为酒店持续发展的必然趋势，本文将以7天连锁酒店为例对经济型酒店网络营销进行深入探索。1我国经济型酒店进行网络营销的必要性经济型酒店作为一种新型的酒店业态模式，以其低价格，优