邵旭佳能推广活动策划分析

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1、专业：国际贸易与经济班级：国贸1004姓名：邵旭学号：1010503451目录一、前言1二、市场分析22.1市场环境分析22.1.1第一梯队优势明显：22.1.2二线品牌竞争激烈：32.2企业经营状况分析52.3、产品分析62．4消费者分析72.4.1、消费者拥有数码相机的比率72.4.2、购买数码相机考虑最多的因素72.4.3购买数码相机时消费者对具体功能参数的要求82.4.4、数码相机市场消费偏好82.4.5、对数码相机有效像素的要求92.4.6、对数码相机价格的承受能力9三、广告战略和策略103.1广告表现战略103.1.1佳能公司的知名度.美誉度与企业形象103.1.2感动

2、常在103.1.3环境保护113.1.4科学教育113.1.5文化支持113.1.6人道援助123.1.7志愿者活动123.2广告媒体战略123.2.1.上市之初123.2.2.上市之日123.2.3媒体创意123.2.4促销活动133.2.5赞助公益事业133.2.6媒体选择13四、广告受众14五、广告地区14六、广告预算及分配14七、相配套的措施和策略157.1、广告目标157.2、广告活动时间157.3、广告活动区域157.4、广告活动内容157.5、广告形式选择及相应创意说明157.5.1地铁广告157.5.2电视广告167.5.3网络推广167.5.4广告欣赏177.5.

3、5效果数据187.6、广告媒体排期及预算分配187.6.1媒体排期：187.6.2媒体广告预算197.7、广告排期及频道选择说明19八、广告效果预测19佳能广告计划书国贸1004/1010503451邵旭2佳能广告计划书国贸1004/1010503451邵旭1佳能推广活动策划分析国贸1004邵旭101050345122佳能推广活动策划分析国贸1004邵旭1010503451一、前言佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。佳能（中国）最重要的工作是中国市场的构建，即调整在中国市场的管理结构和商业结构，逐步建立更为高效的营销体系，以满足中国市场不断增长的需求。佳能已经成功运

4、用其世界顶级的影像技术，为中国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品，并开始向耗材，医疗设备等领域进行积极的拓展。建立了包括北京、天津、沈阳、大连、济南、西安、上海、武汉、南京、杭州、郑州、广州、成都、重庆、深圳在内的15家分公司全部注册成立。基本形成覆盖全国的销售及服务网络。随着数码产品的普及，人均拥有数码产品的数量剧增，数码产品维修成为一个越来越热门的行业，被国外称为“最赚钱的手工工作”，而各类数码摄像设备在最近几年更是异军突起，在每个城市为数不多的数码相机维修点，各类接货单总是应接不暇！高额的利润回报与品牌维修站的致命弊病，促使了专业数码相机维修店

5、的诞生，它们的出现，大大迎合了消费者的需求。根据天极数据平台2010年11月佳能相机产品用户行为统计为分析样本，对佳能相机市场品牌实力变化及市场关注比例进行实时追踪分析，客观及时反映佳能相机市场品牌竞争格局。本次统计结果如下：　　图2010年11月佳能数码相机市场人气走势22佳能推广活动策划分析国贸1004邵旭1010503451调研数据显示2010年11月佳能数码相机市场人气在整体上并不稳定，存在一定的波动幅度。11月上旬佳能市场人气尚且维持了快速上涨的势头，但这种势头并未保持多久，在中旬时迅速回落，但是下降的势头也没有持续多久，人气走势又迅速的归于平稳，波动也趋于正常化。中国已

6、经成为数码相机市场的“发动机”，市场潜力非常乐观，消费者对于时尚、年轻元素的追求也越来越多，所以我们围绕影像魅力中“色彩”这一主题，来推出这样一系列的市场活动，通过实施此策划案，辐射各媒体立体传播，迅速打响品牌知名度，增强市场竞争力，扩大市场占有率。让消费数码领域的知名度与好感度进一步提升。二、市场分析2.1市场环境分析2.1.1第一梯队优势明显：佳能目前就中国市场位居榜首，2010年佳能、尼康、索尼、三星保持了领先优势，其中索尼与尼康在提高用户关注度方面进步明显。其他品牌影响力较弱，国内品牌爱国者与明基所占关注份额很小。GE通用电气高调进入消费类数码相机市场，但尚未表现出后来居上

7、的势头。虽然数码相机市场的快速发展为各品牌发展提供了空间，但佳能、尼康等领先品牌的强势，令其他品牌提升影响力的努力更加艰难。(一)整体市场2010年10月有多款备受关注的新品数码相机正式上市，其中中端APS-C画幅单反数码相机D7000和旗舰便携消费相机P7000自公布之日起就备受关注，两款机器均在10月正式登陆中国市场。尼康品牌在中国数码相机市场的关注比例在10月提高了1.7%，达到19%，超过索尼成为关注度仅次于佳能的品牌。佳能品牌在中国数码相机市场的关注比例较上