坦博尔策划书——1

《坦博尔策划书——1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、泰安市通天坊坦博尔羽绒服营销策划书委托单位：通天坊暖意绒绒羽绒服店策划单位：策划书完成时间：2009年10月10日策划书编号：000001目录1.环境分析………………………………………………………………11.1宏观环境分析………………………………………………………11.2微观环境…………………………………………………………52.暖意绒绒羽绒服店现状……………………………………82.1暖意绒绒羽绒服店概况…………………………………………82.2暖意绒绒羽绒服店竞争力分析…………………………………82.3暖意绒绒羽绒服店发展规划……………………………………102.4暖意绒绒羽绒服店存在的问题

2、………………………………103．SWOT分析…………………………………………………………114．策划目的……………………………………………………………125．解决方案……………………………………………………………136．人员安排…………………………………………………………147．财务预算及所需物品………………………………………………141.环境分析1.1宏观环境分析1.1.1政治法律1.1.1.1质量方面：羽绒服装是人们喜欢穿着的御寒、保暖的服装，近年来，羽绒服装行业发展迅速，并日趋时装化，面料、款式也有了较大的变化。但同时该产品的一些质量也有待解决，如填充物的质量问题、成衣的钻绒问题等

3、。2008年11月11日，全国服装标准化技术委员会秘书处召开了标准审定会议，与会专家委员经充分讨论和表决后，一致通过了对国家标准《羽绒服装》的审定。主要修订内容如下：★范围修改了标准的适用范围，明确了产品使用的主要面料为纺织机织物。★规范性引用文件根据增加的技术考核要求，补充了规范性引用文件。★使用说明根据国家对服装产品使用说明的要求，增加了GB18401的相关规定。★填充物增加了填充物必须是纯羽绒的规定；修改了含绒量允许偏差的规定；增加了蓬松度允许偏差规定；增加了“当耗氧量≤20mg/100mL时，不考核微生物指标”的规定。★外观疵点修改了外观疵点的规定。原标准根据不同面料确定疵点，本

4、次修订根据疵点对服装外观的影响程度，将纱疵等疵点分为明显和不明显两大类，并增加了表注，使该部分内容更具可操作性。★理化性能要求　　（1）增加了可分解致癌芳香胺染料考核要求，技术指标与国家强制性标准GB18401保持一致。　　（2）按国家强制性标准GB18401规定，增加了耐水色牢度的考核要求。按照标准规定的技术指标进行验证，合格率达到94％以上。1　　（3）修改了纰裂的考核要求，规定达到国家标准GB/T21295要求，即单位面积质量在50g以下的成品的缝子纰裂合格品允许程度不大于0.8cm；其他成品主要部位的缝子纰裂合格品允许程度不大于0.6cm。（4）增加了面料撕破强力考核要求，规定达

5、到国家标准GB/T21295要求。产品分类撕破强力≥一般织物10蚕丝织物7纯棉织物单位面积质量低于140g/m27    （5）增加了织物防钻绒性考核要求。  项目优等品一等品合格品防钻绒性，根数≤5≤15≤50★根据考核项目补充完善了各项目相应的试验方法，补充了充绒量的取样方法和判定规定。★修改了成品质量缺陷判定和单件外观判定的技术内容，适当提高了单件外观判定的要求。1.1.1.2经营方面：为维护我国羽绒服装及制品行业的合法权益和企业信誉，实现行业的持续健康发展，依据国家有关法律法规，凡从事羽绒服装及制品生产经营的必须遵守国家的法律、法规，依法从事各项生产经营活动，同时恪守行业道德，抵

6、制侵权、诋毁其他企业、限制其他企业进入市场等一切不正当竞争行为，共同维护市场秩序和规范市场行为。提倡行业团结、互助、维权和自律的精神，发挥行业的整体优势，共同承担行业责任，通过公开、公平、公正的市场竞争带动整个行业进步。产品价格的制定，必须严格遵守国家的价格法规，防止行业价格垄断。价格升降幅度必须合理、有“度”，反对低于企业正常生产经营成本的低价倾销，损害行业、其他经营者利益的行为，自觉维护行业的整体利益。倡导诚信经营，尊重消费者的知情权、选择权、公平交易权，不以不正当行为和手段欺骗消费者，不做虚假宣传，引导消费者健康消费，树立行业、企业在消费者心中的良好形象。坚持质量第一，禁止生产、销

7、售不合格产品，打击假冒伪劣产品。增强产品设计能力，满足市场需求，禁止款式抄袭。2在提倡人员相对稳定的同时，允许合理流动，但禁止不择手段挖拉其他企业在岗人员行为。1.1.2经济羽绒服是羽绒行业主要的产品。中国羽绒服在上个世纪80年代初开始流行，当时面料档次和加工水平都不高，款式也比较单调，含绒率低，填充量大，外观臃肿，被称为面包服。20多年后的今天，我国羽绒服已经是多姿多彩，成为服装领域一个重要的组成部分，是消费者冬季不可或缺的日常生