第三方交易平台的运营模式及定价策略研究

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1、南京财经大学本科毕业论文学校代码：10327学号：2120131520本科毕业论文（设计）中文题目：第三方交易平台的运营模式及定价策略研究英文题目：ResearchontheOperationModeandPriceStrategyofThird-partyTradingPlatform所在院系：国际经贸学院电子商务系专业班级：商务1301学生姓名：孙韬指导教师：韩耀完成时间：2017年6月2日南京财经大学本科毕业论文（设计）13南京财经大学本科毕业论文（设计）目录摘要与关键词1一、引言2（一）研究背景及意义2（二）文献综述2二、第三方交易平台的经济特征4（

2、一）第三方交易平台的定义与分类4（二）第三方交易平台的特征5三、第三方交易平台的运营模式的主要类型6（一）多方共同发起平台6（二）单一发起平台6（三）技术专有与共享平台7四、基于双边市场的第三方交易平台的定价策略7（一）双边市场的定价依据7（二）第三方交易平台的定价策略8五、第三方交易平台存在的问题及建议9（一）第三方交易平台存在的问题9（二）促进第三方交易平台发展的建议10六、总结11参考文献1213南京财经大学本科毕业论文（设计）13南京财经大学本科毕业论文（设计）13南京财经大学本科毕业论文（设计）第三方交易平台的运营模式及定价策略研究摘要：我国电子商

3、务行业飞速发展，促进了第三方交易平台的成长。本文首先在对第三方交易平台分类的基础上对其运营模式进行了探讨，分析了现有的主要的平台运营模式及其优劣势以探究适合不同企业的不同运营方法。然后借助于双边市场理论及方法，分析了第三方交易平台的定价的特点，并指出第三方平台的定价策略。最后结合现实环境与研究结果给出第三方交易平台在发展中存在问题，并提出相应的对策建议。关键词：第三方交易平台；双边市场；运营模式；定价策略ResearchontheOperationModeandPriceStrategyofThird-partyTradingPlatformAbstract

4、:TherapiddevelopmentofChinae-commerceindustry,ledtothegrowthofthethirdpartytradingplatform.Inthispaper,basedonthethirdpartytradingplatformontheclassificationofitsoperatingmodewerediscussed,analyzedtheexistingmainplatformoperationmodeanditsadvantagesanddisadvantagesinordertoexploret

5、hedifferentoperationmethodsfordifferententerprisesfirstly.Then,withthehelpofthebilateralmarkettheoryandmethod,thepricingcharacteristicsofthethirdpartytradingplatformareanalyzed,andthepricingstrategyofthethirdpartyplatformispointedout.Finally,accordingtotheactualenvironmentandresear

6、chresults,theproblemsofthethirdpartytradingplatforminthedevelopmentaregiven,andthecorrespondingcountermeasuresandsuggestionsareputforward.Keywords：Third-partytradingplatform,Two-sidedmarkets,Operationmode,Pricestrategy,13南京财经大学本科毕业论文（设计）一、引言（一）研究背景及意义随着互联网的飞速发展，在世界上，掀起了Internet应用热潮

7、，世界各个企业纷纷运用第三方交易平台进行销售信息传播，发布商品广告，提供各种各样的信息服务，基于第三方交易平台的营销信息传播在近几年得到广泛的应用和推广，成为网络传播时代各企业优势的新卖点，基于第三方交易平台的营销信息传播开始在各企业的运营策略中发挥着至关重要的作用，为企业的发展开拓新的空间，提供的新的营销方式，在改善传统营销方式的同时对促进企业的发展起着重要的作用。而在电子商务交易活动中，第三方交易平台通过互联网信息系统为交易活动构建各种硬件与软件的条件。第三方交易平台相当于一个中介，使交易的发生成为可能，为交易双方提供软件以及硬件的支持，然而其本身并不加

8、入具体的电子商务活动之中。我国电子商务网站发展迅速，