研究——山茶的品牌创建与文化营销

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1、四川师范大学硕士学位论文区域经济中的特色产品建设研究——山茶的品牌创建与文化营销姓名：王通申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：彭久麒20090311区域经济中的特色产品建设研究一蒙山茶的品牌创建与文化营销企业管理专业研究生王通指导教师彭久麒摘要：中国是茶的故乡，茶叶不仅种植地域极其广泛，制作工艺也堪称精湛。在长达数千年的农业社会中，茶叶不仅是重要的贸易品，更是重要的税利来源。由于幅员辽阔，各地茶叶的品质、制法千姿百态，特色显著。四川省雅安市的蒙山亦盛产名茶，被称为“仙茶故乡"。但是，在工业化进程中，

2、包括茶叶在内的农业特色产品地位逐渐下降。在市场经济条件下，由于地区之间自然条件和发展水平存在巨大差异，导致了区域间经济发展的不平衡，这在我国的东西部的发展水平上表现得非常明显。本文以区域经济理论为基础，分析中国地区差异的原因，并系统讲解区域经济理论及该理论在实际中的运用。在区域经济理论中，资源禀赋是个重要概念，是决定经济发展水平的重要因素，主要包括资源结构、资源分布、资源开发、资源利用、资源公平分配等内容。资源是可持续空间结构的物质基础条件，是空间结构平衡运作的支持条件、资源合理开发、公平分配和利用是这一

3、物质基础可持续的保障。区域的发展也存在“路径依赖"问题，即只能依托资源的现有状况进行发展，人不可能逆资源条件而行。因此，地区要想获得发展，只能从自身条件出发。‘然而蒙顶山茶承载着一身的历史文化的厚重感走到今天，当地的茶产业却没有一路发展壮大，没有赢得更为广阔的市场，不能不说是一种遗憾。雅安市属于经济欠发达地区，要想有长足发展，必然最便捷的方式是依托其特色产品——蒙山茶以谋求发展。当前中国茶业的发展已进入品牌竞争时代，本文以蒙山茶为研究对象，依托文化营销理论，讲述了蒙山茶的历史文化传统和现阶段的发展状况，阐

4、述了其存在的问题，对如何将这一特色产品转化为优势产品进行了探讨，客观分析，提出了明确的解决方法：应加强文化营销手段，树立品牌意识，解析了“蒙山茶”品牌创建的可行性，并提出具体的行之有效的品牌塑造方案，以及一系列相应的配套措施的构筑，使之以全新的面貌重新进入市场。’中国有着几千年悠久的历史文化，其中，“茶文化"是颇具特色的重要组成部分。在物质生活比较丰裕的时代，人们在满足了基本的生活需要后，更追求文化精神层面的需要。茶已不仅仅是一种解渴的饮品，人们在品茶的同时中传递着文化情趣，也品尝蕴于其中的茶文化，是一种

5、丰富生活以达到在身心舒畅的同时也获得精神享受高雅娱乐。蒙山茶自古就享有盛誉，几千年来沉淀的历史文化底蕴，与中国其他茶叶相比，具有不可比拟的优势。更说明了蒙山茶发展空间的巨大，这也正是笔者创作本文的动力，为蒙山茶的不断发展壮大尽自己的微薄之力。“文化营销"显然在品牌推广中占有重要地位。本文论证了茶产品与茶文化的可对接性，提出文化营销观念的培育和强化文化营销策略的若干建议，希望有助于特色产品转化为优势产品的战略构建。关键词：蒙山茶文化营销品牌建设区内经济ⅡRegionaleconomicconstructio

6、ninthestudy0fthecharacteristicsofproducts—MengshanteabrandandculturetocreatemarketingMajor-EnterpriseManagementPostgraduate：WangtongTutor：PengJiuqiAbsIrtact：Ch血ais也ehomet0、Ⅳnoftea，teacultivationisnotonlyawide啪geofgeo莎aptlical，productionprocessescanberefin

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