浅析“双微营销”中的隐性广告问题及监管对策

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1、本科毕业论文（设计）题目浅析“双微营销”中的隐性广告问题及监管对策学院应用技术学院专业新闻学（广告策划）年级2011级学号222013601065103姓名陈彬彬指导教师李玲梅成绩2015年4月10日目录摘要1Abstract1引言2一、隐性广告概述3（一）何谓隐性广告？3（二）隐性广告的发展历史3（三）隐性广告的发展现状3（四）隐性广告的特点41.隐蔽性42.非法性43.融合性54.强制性5（五）隐性广告的作用5二、目前双微营销中隐性广告存在的主要形式6（一）隐性广告在微博中的主要形式61.“有奖转发”：用大奖掩盖广告营销目的72.捆

2、绑热门新闻：用话题夹带广告信息73.创意植入：看不到却能感受到的广告信息104.名人软文：偶像谈体验说故事包装广告博围观115.段子圈：圈子排队转发让广告隐身更容易136.全民抢红包：以红包互动为嫁衣吸引粉丝关注广告信息14（二）隐性广告在微信中的主要形式151.“点赞送礼”：以送礼为噱头集赞为途径传播广告信息152.漂流瓶互动：用多样化的活动信息吸引关注产生互动173.语音互动：打亲情牌用电台互动传播广告184.抢红包互动：借势营销以红包为诱饵增加广告关注18三、目前双微营销中隐性广告存在的问题和负面效应19（一）在双微营销中隐性广告

3、存在的问题191.准入门槛过低，隐性广告中存在虚假违法广告202.频繁推送，把朋友和粉丝当营销工具203.名人微博隐性广告产品质量无法保证，粉丝辨识能力弱204.发布未经审核就大肆推送215.商家出现失信行为216.缺乏对双微隐性广告的法律法规管理机制21（二）双微营销中隐性广告的负面效应221.滋生灰色产业，朋友圈、私信生态环境恶化222.个人信息泄露，用户体验感下降223.损害消费者的合法权益，影响受众价值判断224.行业道德受到挑战，污染社会风气235.扰乱市场经济的竞争秩序，损害合法广告商家的利益236.阻碍广告行业的健康发展，

4、降低媒体的公信力23四、对双微营销营销广告实施监管的现实困境24（一）发现难24（二）取证难24（三）协同监管难25（四）认定难25五、双微营销中隐性广告的监管对策建议25（一）健全法律法规，加大监测力度251.完善相关法律法规252.把监管纳入日常体系263.探索双微营销实名制的建立26（二）加快商家诚信评价体制建设261.建立双微营销诚信评价制度262.消费者应加强对假冒商品的识别能力26（三）实施行业自律，强化消费者监督261.成立网络广告行业协会262.以网管网，畅通消费投诉渠道26（四）完善双微隐性广告营销体系271.强化运营

5、商责任，做好“把关人”角色272.加强双微垃圾隐性广告的过滤手段273.提高技术水平，组建专业网络“监察队”27结语.27参考文献.28致谢.29浅析“双微营销”中的隐性广告问题及监管对策陈彬彬西南大学应用技术学院重庆401147摘要：伴随着传统互联网的普及、移动互联网的快速发展，受众获取信息的渠道日益多元化、便捷化。以微博、微信为代表的微信息传播成为快节奏时代人们接触信息的主要方式。对企业而言，双微平台为其接触消费者提供了新的营销契机，而借助双微平台开展隐性广告营销成为很多企业的重要营销举措。经过几年的摸索，企业借助微博微信平台已经开

6、发出式五花八门的隐性广告形式。这些隐性广告具有双刃剑效应，用得好，可以为企业创造好的营销效益，用得不好，则可能带来一些列负面效益。本文在分析双微隐性广告形式的基础上，总结了隐性广告给双微营销带来的一系列问题，剖析了问题成因，并结合目前我国现行法律法规监管漏洞提出了一系列合理化建议，希望伴随着新媒体的新兴，企业能科学、合法、有效地利用新媒体进行营销。关键词：双微营销；隐性广告；监管；对策AnalysisofproblemandmeasuresofMicro-blogandwechatrecessivecommercialsChenBinb

7、inCollegeofAppliedTechnology,SouthwestUniversity,Chongqing401147,ChinaAbstract:WiththepopularityoftraditionalInternet,therapiddevelopmentofmobileInternet,peopleincreasinglydiversifiedandconvenientaccesstoinformationchannels.RepresentedbyMicro-blogandwechatofinformationtr

8、ansmissionbecomethedominantformoffast-pacederapeoplecontactinformation.Doublemicroplatformforenterprise