房地产品牌构建与运营

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文房地产品牌构建与运营姓名：路南申请学位级别：硕士专业：区域经济学指导教师：邢亚平20040301首都经贸大学2001级硕士学位论文·房地产品牌构建与运营-摘要中文摘要房地产在中国的市场化发展，经历了十几年的非理性、无序竞争时期之后，已经进入～个新的品牌竞争时代。～方面，随着房地产市场的逐渐规范，开放性市场竞争的加剧，以及开发商、消费者的成熟，中国房地产业开始寻找或正在实践着各自的品牌经营之路：另～方面，现实中我们对房地产品牌还没有一个统一的认识，也缺少权威性、系统性的房地产品牌理论，

2、并且对于现实应用中相关问题、现象的关注和解释还不足。如何成功构建房地产品牌并实现品牌经营之路成为业界、学界所共同面临的非常重要而迫切的问题。本论文研究主要是基于房地产相关的品牌理论分析，结合实际案例，来探寻房地产品牌构建和经营的全貌及其关键环节，同时从消费者心理角度及产业运营的角度，认识房地产品牌价值，进而提出构建强势品牌，赢得未来市场竞争优势的关键因素、必要模式及竞争策略，为业界提供有益的参考。其中，房地产品牌的构建与运营作为主要研究方面，包括房地产品牌的静态基础研究，涉及房地产品牌理念、品牌构成、品牌形象、

3、品牌价值、品牌的消费者研究等，和品牌运营的动态研究，涉及房地产品牌资产、品牌定位、品牌传播、品牌延伸和许可经营等。研究方法以文献研究、调查研究、个案分析、统计分析为主，收集有大量案例和数据基础。关键词：房地产品牌，品牌构建。品牌运营首都经贸大学2001级硕士学位论文·房地产品牌构建与运营·摘要AbstractTherealestateindustryinChinahasbeeninvolvedinthenewageofbrandcompetition．Themarketingenvironmentofthein

4、dustryisundergoingconsiderabletransformation．themostimportantofwhichisthatthebrandsystemofrealestateshouldbesetup．MoreandmorerealestatecorporatinUhaspaidattentiontobrandmarketing．Ontheotherhand，thepresentmanagersandscholarsgenerallyhavesomeCOIlfusedideasabou

5、tthetheoryinsphereofbrandlearning．Whenallissaidanddone，thereistobeaIongwaybetweentodayandfuture．Wehavetoconfronttherealityofthebrandingofrealestare,thechallengethatwehavenevermeet．ThestudyinthisfieldiSinvoivedinestablishmentandmanagementofrealestatebrand．Iti

6、sbasedonmarketingtheoryandbrandingtheoryofmanagescience，itisutilizedbysocialsciencemethods．suchasdocumentstudyandinvestigatinganatysis．Tbthetarget，thefirststepistodefinetheproposition“establishmentandmanagementofrealestatebrand”．includingbrandideas，theconsti

7、tuteofrealestatebrand，brandimage，brandvalue，consumerstudy,brandpropertymanagement，brandcommunication，andsomeotherrelativestudies．Byresearchingandanalyzingthecontentsaboveall，weCaBfindoutthefeaturesofreaIestatebrand．andthewaysofmanagingthebrandinrealestateent

8、erpriseincompetitivemarket．Keywords：TherealestatebrandBrandestablishmentBrandmanagement独创声明、62130毫本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得首都经济贸易