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1、StudyonRealEstateCompanies'BrandBuildingADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationByWangYiSupervisor:Prof.FengChangshengDate:Oct.15,2012摘要随着我国市场经济建设日趋成熟，良性的市场竞争体系也已基本形成。对
2、于房地产企业来说，进行品牌建设是企业未来发展的必然趋势。中国房地产行业起步较晚，企业在品牌建设方面相对滞后，大多数房地产企业没有形成一套完整的品牌建设体系。在房地产行业，品牌的影响力相对薄弱。本文首先分析了我国房地产行业品牌建设的现状以及其中存在的问题。针对这些问题，本文提出了一套进行房地产品牌建设的体系，将房地产品牌的建设过程分为品牌定位、品牌传播、项目品质支持品牌发展、品牌维护和品牌资产运营五个方面。首先，本文在总结前人研究的基础上详细论述了品牌定位的步骤，分为七步进行品牌的定位。接下来论述了房地产品牌的传播，着重介绍了广告
3、和公共关系两种品牌传播的方式。只是依靠品牌定位和品牌传播是无法建立起强势的房地产品牌的，因此文章又提出了以项目品质支持品牌建设的机制。至此，品牌建设并没有真正完成，要想在房地产市场保持强势的品牌，还必须进行品牌的维护。文章提出了以诚信经营和不断创新两种维护品牌的方式。品牌是企业最宝贵的无形资产，在文章的最后，针对房地产企业品牌资产运营展开了论述，提出了品牌的延伸以及企业并购和上市融资两种品牌资产运营的方式，从而扩大品牌影响力，提升品牌价值。本文针对我国房地产企业品牌意识薄弱的特点，深刻论述了房地产品牌建设的重要性。而且给出了一套
4、可操作性较强的品牌建设体系，其中也穿插了一些成功企业的案例，相信会对房地产企业的品牌建设有一定的启发价值。关键词：房地产品牌，品牌建设，品牌维护，品牌资产运营IABSTRACTWiththeconstructionofChina'smarketeconomymatures,healthymarketcompetitionsystemhasbeenbasicallyformed.Fortherealestatecompanies,brandbuildingistheinevitabletrendoffuturedevelopmen
5、tofenterprises.TherealestateindustryinChinastartedlate,laggingbehindenterprisesinbrandbuilding,somostoftherealestatecompaniesdonotformacompletesetofbrand-buildingsystem.Intherealestateindustry,theinfluenceofbrandisrelativelyweak.Firstly，thispaperanalyzesthestatusandt
6、heexistingproblemsofthebrandbuildinginChina’srealestateindustry.Tosolvetheseproblems,thispaperpresentsaproposalonrealestatebrandbuilding,whichisdividedintofiveaspects:brandpositioning,brandcommunication,projectqualitysupportsbranddevelopment,brandmaintenanceandbrande
7、quityoperations.First,onthebasisofpreviousstudies,wediscussindetailthestepsofthebrandpositioning,whichisdividedintosevensteps.Secondly,wediscussthecommunicationofrealestatebrand,theadvertisingandthepublicrelationsareourfocus.Butjustrelyonbrandpositioningandbrandcommu
8、nications,wecannotestablishastrongrealestatebrand,sothispaperproposesamechanismtosupportbrandbuildingbytheprojectquality.Inspiteoft
