间绿色营销宏观管理

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1、第三章绿色营销宏观管理第一节绿色营销的障碍分析第二节政府对绿色营销的管理和促进第三节绿色组织、绿色教育与营销相关法规8/21/20211第一节绿色营销的障碍分析在我国，绿色消费只是刚刚起步，现实中，绿色消费只是作为一种时尚，广大公众主动选择绿色消费的动力不足。究其原因，绿色消费在我国主要存在以下障碍：8/21/20212一、绿色消费障碍2345市场需求障碍意识障碍价格障碍消费环境障碍消费能力障碍18/21/20213案例2011.1-8月沃尔玛重庆三家店用冷鲜肉假冒绿色猪肉。总量1万斤多。最后被罚罚金60万。沃尔玛回应将双倍赔偿消费者。2006至今先后20次被处罚。8/21/202

2、14二、绿色生产障碍2345观念障碍绿色产品生产研制的困难企业实施绿色营销的物质基础薄弱营销创新能力不足绿色市场发育不成熟18/21/20215三、我国企业实施营销绿色中存在的问题1．企业营销目标停留在刺激消费、追求消费数量增加的阶段。2．资源保护尚未成为各类企业的营销原则、环境成本意识不强。3．绿色产品尚未成为消费者的首选产品。4．绿色标志制度尚未引起大多数企业的重视。5．企业营销手段上尚未有效地引入绿色思维方式等等。8/21/20216第二节政府对绿色营销的管理和促进在绿色营销中，企业是主体，消费者是对象，作为国家意志代表的政府处于关键的地位，其作用也是重要的、根本的.政府应通

3、过法律手段、经济手段、行政手段及舆论宣传等，对全社会进行绿色管理和治理，推动绿色营销的顺利发展。8/21/20217第二节政府对绿色营销的管理和促进一、制定促进绿色营销的宏观战略(一)树立绿色战略思想1．树立环境保护是基本国策的战略思想:2．确立经济与生态协调发展的战略思想（1）把环境规划纳入国民经济和社会发展计划。（2）在安排国民经济发展速度时要适当，不可过热。（3）把节约资源，提高资源利用率作为国家资源开发利用总体战略的一项主要目标。(二)制定绿色政策体系1．制定绿色环境保护的政策2．制定有利于绿色产业发展的产业政策3．制定国际经济合作中保障经济与生态协同发展的政策体系(三)制

4、定绿色产品发展战略河北省大气污染防止行动计划实施方案都市报13.9.138/21/20218河北省八项举措让百姓呼吸上新鲜空气减排2017年全省PM2.5浓度下降25%以上    通过加快淘汰燃煤小锅炉、重点行业脱硫脱硝和除尘改造、挥发性有机物污染治理三个方面，着力推进一批重点减排工程。降尘渣土运输车辆安装卫星定位系统   通过加大施工工地环境监管、深化矿山扬尘整治、推进农村面源污染治理和城市及周边绿化，减少颗粒物的产生。    全面禁止秸秆焚烧。8/21/20219控车2017年全部淘汰“黄标车”    通过加强城市交通管理，控制城市机动车保有量，提升燃油品质，加快淘汰

5、“黄标车”等措施，减少氮氧化物污染。压钢2017年全省钢铁产能削减6000万吨    通过严控“两高”行业新增产能、压缩过剩产能等手段，倒逼经济发展方式转变。    不再审批钢铁冶炼、水泥、电解铝、平板玻璃、船舶等产能严重过剩行业和炼焦、有色、电石、铁合金等新增产能项目。减煤2017年全省燃煤净削减4000万吨    通过加快清洁能源替代、煤炭清洁利用，划定高污染燃料禁燃区等措施，从源头上减少污染物排放量。8/21/202110迁企2017年完成123家重污染企业搬迁    通过落实主体功能区划要求，强化节能环保指标约束、重污染企业搬迁改造，着力解决区域环境污染问题。技改2

6、017年重点行业排污强度下降30%以上    通过强化科技研发和推广、全面推行清洁生产、发展循环经济、壮大节能环保产业，提高企业环境管理水平。监测2014年完成重污染天气监测预警制定完善环境应急预案，定期开展应急演练，将重污染天气影响降到最低。    建立健全监测预警体系。8/21/202111二、绿色营销中的制度与政策支持把环境保护、维护生态环境平衡纳入社会经济发展规划，建立绿色制度；(一)以市场机制促进自然资源的产业化第一，推进资源价格合理化。第二，对自然资源实行产业化管理。第三，将资源核算纳入国民经济核算体系，让防治公害和节能的成本由企业内部消化，并反映在企业效益上。第

7、四，实施环境成本制度(二)大力培育绿色市场1.引导企业开发绿色产品2.积极促进绿色需求3.大力开展绿色产品的经销(三)建立政府的绿色采购制度(四)调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业(五）在政策资金方面给予支持（低碳战争P60页）8/21/202112三、建立宏观管理和监控体系(一)建立有效的环境宏观管理机制(二)建立科学的评价体系(三)完善绿色法规管理体系，规范绿色营销市场四、以绿色国民生产总值考核各级领导干部的政绩；8/21/202113“环保警察'开始执