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1、打破绿色壁垒实施绿色营销摘耍:倡导绿色消费，营造绿色消费时尚。成立绿色消费组织,促进绿色产品的推广和绿色;的广泛传播使绿色消费成为一种受人尊敬的社会行为，形成真正意义上的有效绿色需求，从而促使绿色产业的快速发展。关键词:绿色壁垒；出口；绿色营销;实施屮图分类号:F270.7文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)03-0179-02伴随着加入WT0,屮国对外贸易的发展面临着新的机遇与挑战。随着全球自由贸易程度不断提高,各种关税和非关税壁垒以及贸易补贴受到国际自由贸易条约和协议的限定而逐步走向消亡。但目前特别值得关注的是西方发达国
2、家为保护本国工业，借环保之名行贸易保护之实,筑起绿色壁垒，对中国的外贸产生了不良影响。因此，如何跨越绿色壁垒，实施绿色营销就成为中国政府及企业界亟待解决的课题。一、绿色壁垒的含义及特征(一)绿色壁垒的含义所谓“绿色壁垒”是指进口国政府以保护生态环境、自然资源以及人类和动植物的健康为由，以限制进口保护贸易为根本目的，通过颁布复杂多样的环保法规、条例，建立严格的环境技术标准，制定烦琐的检验、审批程序等方式对进口产品设置贸易障碍。绿色壁垒产生于20世纪80年代后期,20世纪90年代开始兴起，最典型的是1991年美国禁止进口墨一西哥的金枪鱼及其制品，
3、其理由是为了保护海豚的生存。日本、欧洲等发达国家也纷纷效仿，其后，绿色壁垒也开始流行。绿色壁垒的主要表现形式有绿色关税制度、市场准入制度、绿色技术标准制度、绿色环境标志制度等，它是一种全新的非关税壁垒,对中国的产品和服务出口构成了壁垒。(―)绿色壁垒的主要特征绿色壁垒具有不同于其他非关税壁垒的特征：1.制定形式的合法性。大多数非关税壁垒不是通过公开立法来加以规定和实施，而国际贸易中的绿色壁垒则是以一系列的国际公约、条约和各国国内自定法律法规作为基础和依据。2•保护范围的广泛性。绿色壁垒具有广泛的保护倾向，只要与口然资源、生态环境和人类健康有关
4、的产品贸易均在其保护Z列。近年來，还从产品贸易扩展到服务贸易、技术贸易等领域，呈现出无所不包的态势。3.保护方式的隐蔽性。发达国家往往运用各种技术运作上的可能性來实现贸易保护主义。或是人为形成极其复杂、不透明的操作程序,或是利用各国产晶标准上的差异，使标准在国际贸易中名正言顺地起到保护作用。4.实施效果的歧视性。掌握在发达国家手中的绿色壁垒具有很强的针对性，着重限制发展中国家的纶命线型的产业，从而导致发展中国家固有的比较优势和竞争力丧失。这样，发达国家产品比较容易进入发展中国家的市场，而发展中国家的产品却因难以到发达国家的环保标准而常常拒之于
5、发达国家国门之外。二、绿色壁垒对中国外贸的影响绿色壁垒作为一把双刃剑，对中国外贸的发展既有正面效应乂有负面效应。由于中国发展的出口导向经济外贸依存度较高，而目前中国的环保法规与标准，尤其是与经贸有关的环保法规、标准还很不健全。与发达国家差距甚远。因此负面效应成为矛盾的主要方面，影响着中国外贸的可持续发展。（一）作为进口国的正面效应作为进口国，我们可以利用绿色壁莖來限制进口，保护本国产品的国内价格和竞争力。WTO原则之一就是贸易的自由化，要求其成员降低关税水平，而降低关税税率和消除关税壁垒，势必使国外产品大量涌入，冲击本国产品。要抵消这种影响,
6、利用绿色壁垒不失为一种好的途径，因为其具有名义上的合理性，形式上的合法性,保护内容的广泛性和保护方式的隐蔽性等特点。（二）作为出口国的负面效应1.对出口市场的影响。中国的出口市场主要集中在发达国家和部分新兴工业化国家和地区，它们约占中国外贸出口总额的90%左右。2000年,位居中国外贸出口前五位的主要贸易伙伴依次为美国、中国香港、FI本、欧盟与东盟。其中，中国对上述发达国家的出口合计1319.5亿美元,占中国外贸岀口总额的52.95%O在中国出口的前十位国家和地区中，以美国为首的西方发达国家，包括H木、欧盟、澳大利亚、加拿大等国,均为世界贸易
7、组织中“贸易与环境委员会”的重要成员或活跃分了。而且，他们的行动往往得到一些新兴工业化国家的积极响应。如果绿色壁垒在上述国家和地区不断扩张，并通过世界贸易组织不断将其与贸易挂钩，使二者密切和连的话，那么。中国的出口市场将会面临十分不利的局面。2.对主要出口产品的影响。中国的出口产品大多是劳动密集型产晶，受环保因素的影响很大。一是受欧美等发达国家在噪声污染、节约能源、兼容性、安全性等方面的技术限制，无形中增大了中国机电产品进入这些国家的困难,而机电产品占中国外贸出口总额的42.3%,产品附加值较高,是今后中国扩大对外贸易、提高中国国际贸易竞争力
8、的重要依托和必然选择。二是由于对纺织品中有害化学品的限制和禁」上，中国纺织产品中有害化学品的限制和禁止,中国纺织产品出口和服装产晶出口遇到较大阻力。1.对企业效益的
